A economia da intenção está substituindo a economia da atenção no cenário digital. Esta é a análise compartilhada por Bia Granja, consultora e especialista em creator economy, ao repercutir um artigo recente da Fast Company intitulado “Forget the attention economy. Prepare for the intention economy” (Esqueça a economia da atenção. Prepare-se para a economia da intenção).
Em uma publicação no LinkedIn, Granja destaca um movimento crescente no mercado de conteúdo digital, que é a valorização da profundidade em detrimento da quantidade. Segundo ela, há uma mudança fundamental na forma como marcas e criadores precisam pensar suas estratégias:
As pessoas estão cansadas de ser distraídas. Elas querem ser tocadas
A fadiga do conteúdo “brainrot” e a busca por significado
O fenômeno identificado por Granja aponta para uma saturação do que ela chama de conteúdos “brainrot” – vídeos extremamente rápidos, confusos e barulhentos que, embora possam gerar viralização momentânea, estão causando fadiga cognitiva nos usuários.
“O excesso de vídeos estilo brainrot está gerando fadiga cognitiva na geral. Virou ruído!”, observa a especialista, que vendeu recentemente a YOUPIX após 18 anos à frente da empresa, que se tornou a maior consultoria, aceleradora e conferência para Creator Economy na América Latina.
Esta percepção encontra eco no artigo da Fast Company, que argumenta que estamos testemunhando uma transição fundamental:
A Economia da Intenção representa uma mudança de uma economia que compete por nossos olhares para uma que realmente entende e atende às nossas necessidades
Inteligência Artificial e o paradoxo da atenção
Um fator crucial nesta transformação é o impacto da Inteligência Artificial. Segundo Granja, “a Inteligência Artificial está levando a uma explosão no volume de conteúdo sendo criado. Enquanto a quantidade de conteúdo aumenta, a atenção da audiência diminui”.
Este paradoxo está forçando uma reavaliação das estratégias de conteúdo. O artigo da Fast Company destaca que, com o advento da IA generativa, onde as pessoas aprenderam a inserir prompts detalhados em sistemas para obter exatamente o que desejam, a lacuna entre inferir a intenção e conhecer a intenção diminuiu drasticamente.
Grandes criadores já estão se adaptando
Bia Granja aponta que esta tendência já está sendo adotada por alguns dos maiores nomes do conteúdo digital:
O próprio MrBeast, rei das edições rápidas, anunciou ano passado que ia começar a desacelerar seus vídeos. E, desde que voltou para o YouTube, Emma Chamberlain tem postado vídeos calmos de 30 minutos, que mais parecem curta-metragens
A especialista também menciona o movimento “Minimal Editing”, que privilegia vídeos mais calmos, com luz natural e áudio menos frenético, sinalizando uma mudança nas preferências do público.
Plataformas se adaptam à nova realidade
As próprias plataformas de mídia social estão respondendo a esta mudança. Granja destaca que “o TikTok tem um fundo para incentivar conteúdo mais longo” e que o “YouTube apareceu agora como plataforma com maior investimento das marcas para 2025”.
Estas movimentações refletem o que a Fast Company descreve como uma necessidade de adaptação:
Assim como as empresas tiveram que se tornar digitais para ter sucesso, uma nova transformação é necessária novamente
Implicações éticas e estratégicas
A transição para uma economia da intenção traz consigo questões éticas importantes. O artigo da Fast Company alerta que, embora prometa experiências mais personalizadas e eficientes, há o perigo de nossas intenções não apenas serem capturadas, mas potencialmente manipuladas.
Para as marcas, o desafio será equilibrar a personalização com a confiança. Segundo a Fast Company, “as marcas que priorizam a confiança podem criar uma vantagem distinta sobre aquelas que se tornam conhecidas pela manipulação”.
Profundidade como diferencial competitivo
Granja sintetiza o novo paradigma com uma frase poderosa: “Depth > Breadth” (Profundidade > Amplitude). Esta visão alinha-se com a análise da Fast Company de que o sucesso na economia da intenção exigirá o domínio de três capacidades: inteligência de audiência, dados e conteúdo inteligentes, e experiências inteligentes.
“A trend do momento não é fazer parte do meme, é saber contar uma história boa o suficiente para fazer alguém parar e ouvir”, conclui Granja, apontando um caminho para marcas e criadores que desejam se destacar neste novo cenário.
Para os profissionais de comunicação e marketing digital, a mensagem é clara: a era da distração está dando lugar à era da intenção, e aqueles que conseguirem criar conteúdo com propósito, narrativa e profundidade estarão melhor posicionados para construir conexões genuínas e duradouras com suas audiências.
