Marcado por depoimentos entusiasmados de palestrantes e participantes, que ressaltaram a importância do evento para o futuro da indústria editorial no Brasil, o FIPP Insider São Paulo foi um sucesso de público e crítica. Realizado no dia 5 de junho de 2025, na ESPM, o encontro proporcionou um espaço rico para a troca de experiências e a discussão de estratégias que visam fortalecer o setor editorial.
As impressões positivas dos envolvidos destacam não apenas a relevância do evento, feito em uma parceria entre a Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) e a FIPP (Global Magazine Association), mas também o potencial transformador do mercado editorial brasileiro.
Uma atividade vital na história da humanidade
Para Paulo Henrique Ferreira, Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing e participante de uma das rodadas de debates, a realização do evento foi fundamental para reunir publishers e demonstrar a importância da metodologia de publishing.
“O evento foi ótimo para que todos entendam a importância do método, da técnica de publishing, que é vital na história da sociedade humana e cada vez mais fundamental, como uma prática de alto valor”
Paulo Henrique Ferreira
Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing
De acordo com o executivo, tanto para os publishers em si, quanto para as marcas e qualquer outra organização que pode ser publishers, é importante ter consciência da responsabilidade midiática.
“É preciso prestar o serviço da informação em vez da persuasão. Porque a sociedade demanda isso. E o publishing entrega”, afirma PH Ferreira
Retorno estratégico ao mercado brasileiro
O presidente da FIPP, Alastair Lewis, demonstrou entusiasmo com o retorno da associação ao Brasil após 25 anos de ausência e ressaltou o progresso dos publishers brasileiros tanto em negócios próprios quanto em parcerias com marcas:
“Foi absolutamente um evento fantástico. Foi muito emocionante ouvir tantas histórias inspiradoras de todo o mundo, mas especialmente do Brasil”
Alastair Lewis
Presidente da FIPP
A parceria da ANER
Rafael Soriano, presidente da ANER, celebrou a concretização de um projeto que estava em desenvolvimento há anos.
“A gente conseguiu casar isso com a FIPP. Foi uma ideia que eu e Regina plantamos essa semente em Portugal, ano passado, trabalhamos nesse meio tempo e deu certo”, explica Soriano, destacando o equilíbrio das palestras e a diversidade de perfis de editores presentes.
Regina Bucco, diretora-executiva da ANER, enfatizou que o principal objetivo do evento foi compartilhar conhecimento.
“O conhecimento é para ser compartilhado, para ser espalhado. Porque quanto mais pessoas, quanto mais publishers estiverem preparados para as mudanças, melhor para nós”
Regina Bucco
Diretora-Executiva da ANER
Ela destacou a importância dos publishers valorizarem suas próprias marcas, citando o exemplo de Maurício de Sousa.
“A marca tem um poder de encantar. Quando você cuida da sua marca, você tem que acreditar na sua marca, desenvolver todo o potencial que ela tem”, ressalta, enfatizando que o Brasil é um celeiro de criadores com imenso ambiente para criatividade.
Perspectiva de mercado e colaboração
Guilherme Ravache, consultor e colunista do Valor Econômico, trouxe uma reflexão importante sobre a competitividade do setor.
“O mercado de publisher é muito competitivo, então a gente ainda acaba vendo o que chamamos de concorrente. Mas quando você olha o número total do mercado, individualmente são players pequenos”, observa Ravache.
O consultor defendeu a necessidade de maior colaboração entre os players do mercado.
“Quando o mercado cresce, está todo mundo crescendo. A gente ficou vítima de uma narrativa de que fosse menos insuficiente, mas quando você faz um trabalho bem feito, a gente entrega muito”, afirma, destacando que eventos como o FIPP Insider são importantes para reencontrar e alinhar o discurso do setor.
Visão governamental sobre sustentabilidade
Marina Pita, Diretora de Promoção de Liberdade de Expressão da Secretaria de Políticas Digitais da Presidência da República, destacou a importância de integrar políticas públicas à vitalidade dos veículos de comunicação.
“Esse evento é fundamental. É a discussão que fazemos enquanto política pública: como garantir a sustentabilidade de veículos que produzem informação de qualidade”
Marina Pita
Diretora de Promoção de Liberdade de Expressão da Secretaria de Políticas Digitais da Presidência da República
A representante governamental enfatizou que nenhum setor econômico prospera sem apoio de políticas públicas, ressaltando a singularidade do FIPP Insider como espaço para essa interação essencial.
Aprendizado prático e networking
Marcia Kedouk, Diretora Editorial da MOL Impacto, participou do evento com foco em conhecer tendências e manter-se atualizada.
“Vim aqui para conhecer as tendências desse mercado. Acho muito importante ter contato com especialistas que falam de forma realista do que estamos vivendo”, comenta Kedouk.
A executiva destacou a riqueza das trocas nos intervalos, onde profissionais de diferentes empresas compartilharam desafios e soluções.
“É um evento de dia todo para aproveitar”, concluiu, ressaltando a importância do networking e da troca de experiências práticas.
Perspectivas para o futuro do publishing
As impressões dos participantes revelam um setor em transformação, mas com perspectivas otimistas. O consenso entre os presentes aponta para a necessidade de maior valorização das marcas editoriais, colaboração entre players e adaptação às novas demandas do mercado.
O evento demonstrou que o mercado editorial brasileiro possui potencial significativo, especialmente quando há espaços para compartilhamento de conhecimento e discussão de estratégias colaborativas.
Veja na íntegra como foi o evento
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Dúvidas mais comuns
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O FIPP Insider São Paulo é um evento realizado em parceria entre a ANER (Associação Nacional de Editores de Revistas) e a FIPP (Global Magazine Association) que reúne líderes, publishers e profissionais do setor editorial brasileiro para discutir estratégias, tendências e o futuro da indústria. O evento, realizado em junho de 2025 na ESPM, proporcionou um espaço rico para troca de experiências e discussão de metodologias que visam fortalecer o setor editorial.
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Segundo Paulo Henrique Ferreira, Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing, o brand publishing tem a responsabilidade midiática de prestar o serviço da informação em vez da persuasão, atendendo à demanda da sociedade. O publishing entrega valor ao fornecer conteúdo informativo de qualidade, diferenciando-se de práticas meramente persuasivas e contribuindo para uma comunicação mais ética e responsável.
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Segundo Guilherme Ravache, consultor do Valor Econômico, embora o mercado de publishers seja competitivo, a colaboração é essencial porque quando o mercado cresce, todos os players crescem juntos. Individualmente, os publishers são players pequenos, e a colaboração estratégica permite que o setor como um todo entregue mais valor e fortaleça sua posição no mercado.
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Regina Bucco, diretora-executiva da ANER, enfatiza que os publishers devem valorizar suas próprias marcas, acreditando no seu potencial e desenvolvendo-o plenamente. O Brasil é destacado como um celeiro de criadores com imenso ambiente para criatividade, e quando as marcas são bem cuidadas e desenvolvidas, elas ganham poder de encantamento junto ao público.
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Marina Pita, Diretora de Promoção de Liberdade de Expressão da Secretaria de Políticas Digitais, destaca que nenhum setor econômico prospera sem apoio de políticas públicas. O FIPP Insider é reconhecido como um espaço singular para integrar políticas públicas à vitalidade dos veículos de comunicação, demonstrando a importância dessa interação para o desenvolvimento sustentável do setor.
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O retorno da FIPP ao Brasil após 25 anos de ausência representa um marco importante para o setor editorial brasileiro. Alastair Lewis, presidente da FIPP, demonstrou entusiasmo com o retorno e ressaltou o progresso dos publishers brasileiros tanto em negócios próprios quanto em parcerias com marcas, sinalizando o reconhecimento internacional do potencial do mercado editorial brasileiro.
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O mercado editorial brasileiro enfrenta desafios de competitividade e necessidade de maior colaboração entre players, mas possui perspectivas otimistas. O consenso entre os participantes do evento aponta para a necessidade de maior valorização das marcas editoriais, adaptação às novas demandas do mercado e compartilhamento de conhecimento, indicando um setor em transformação com potencial significativo.
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Participar de eventos como o FIPP Insider é fundamental para conhecer tendências e manter-se atualizado, conforme destacado por Marcia Kedouk, Diretora Editorial da MOL Impacto. O networking e a troca de experiências práticas nos intervalos do evento, onde profissionais de diferentes empresas compartilham desafios e soluções, proporcionam aprendizado prático e contato com especialistas que falam de forma realista sobre o mercado.
