Brasileiros passam, em média, 3 horas e 32 minutos por dia em mídias sociais. É o que o mostra o Relatório Digital 2025: 5 global overview report, realizado em uma parceira entre a We Are Social e a Meltwater. O índice de usuários online coloca o país em primeiro no ranking de tempo gasto nessas plataformas.

Raio-x do consumo online no mundo

O relatório traça um raio-x sobre o uso do tempo online da população mundial e traz dados de diferentes empresas como GWI, Statista, Data.ai, Similarweb, Semrush, Inteligência GSMA, Ookla, Skai, Locowise, SocialInsider e PPRO.

De acordo com o levantamento, o mundo está cada vez mais online. Veja abaixo alguns dos insights trazidos pelo Relatório Digital 2025:

  • A população global atingiu 8,20 bilhões, dos quais 5,56 bilhões (67,9%) utilizam a internet, um crescimento de 2,5% em relação ao ano anterior.
  • As mídias sociais cresceram ainda mais rápido (4,1%), totalizando agora 5,24 bilhões de identidades de usuários, o que equivale a quase 64% da população mundial.
  • O usuário médio global passa 06 horas e 38 minutos por dia na internet. Deste tempo, 2 horas e 21 minutos são dedicados às redes sociais.
  • A preferência pelo mobile é dominante: os celulares respondem por 63,05% de todo o tráfego da web e os usuários passam mais de 56% do seu tempo online em dispositivos móveis.
  • A qualidade da conexão móvel deu um salto significativo, com a velocidade média de download aumentando 26,1% para 61,52 Mbps.
  • Esse cenário impulsionou o comércio eletrônico: o gasto anual global em bens de consumo online (B2C) atingiu US$ 4,12 trilhões, um aumento impressionante de 14,6% em um ano.

O tempo que os brasileiros passam online

Embora o documento apresente uma lista parcial para o tempo total de internet, ele fornece dados específicos e impressionantes sobre o consumo de mídias sociais e o uso de dispositivos no Brasil:

  • Tempo em mídias sociais: O Brasil lidera o ranking entre os países listados no relatório quanto ao tempo diário gasto em redes sociais. Os brasileiros passam, em média, 03 horas e 32 minutos por dia conectados a plataformas sociais.
  • Divisão por dispositivo: Do tempo total que os brasileiros passam na internet, 56,8% é gasto via telefones celulares, enquanto 43,2% ocorre via computadores ou tablets.
  • Consumo de vídeo: O consumo de vídeo online no Brasil é extremamente alto, com 97,3% dos usuários de internet assistindo a algum tipo de vídeo online semanalmente. Além disso, 96,7% assistem a conteúdo de TV via serviços de streaming (como Netflix) mensalmente.

Raio-x do mercado digital brasileiro

O relatório destaca o Brasil como um dos mercados digitais mais ativos e engajados do mundo em diversas categorias. Veja algumas delas:

Adoção e conectividade

A adoção da internet no Brasil atinge 86,2% da população total. A infraestrutura móvel é robusta, com 97,1% das conexões móveis sendo de banda larga (3G, 4G, 5G).

Jogos e entretenimento

O Brasil possui uma forte cultura de jogos, com 90,1% dos usuários de internet jogando videogames em algum dispositivo.

No segmento de apostas online (online gambling), 19,5% dos internautas brasileiros utilizaram esses serviços no último mês, colocando o país em segundo lugar na lista apresentada, logo atrás da Hungria.

Consumo e comércio eletrônico

O relatório também traz dados atualizados sobre o comportamento dos usuários brasileiros em termos de consumo:

  • Compras online: 57,9% dos usuários brasileiros compram bens de consumo online semanalmente.
  • Pesquisa de marca: O Brasil se destaca no uso de redes sociais para pesquisar marcas antes da compra. 76,9% dos usuários utilizam redes sociais para essa finalidade, um índice muito acima da média global.
  • Pagamentos: O uso de serviços de pagamento móvel (como Apple Pay ou Samsung Pay) é adotado por 30,5% dos usuários mensais.

Saúde e bem-estar digital

O brasileiro utiliza ativamente a internet para cuidados pessoais: 33,4% verificam sintomas de saúde online semanalmente, o índice mais alto entre os países listados no relatório.

Além disso, 80,7% consideram os recursos online importantes para decidir sobre tratamentos de saúde cotidianos.

Uso de plataformas específicas

De acordo com o relatório, o uso das plataformas pelos brasileiros se divide da seguinte forma:

  • Instagram: O alcance publicitário do Instagram no Brasil é massivo, atingindo cerca de 140,7 milhões de usuários, posicionando o país como o 3º maior público de publicidade da plataforma no mundo.
  • TikTok: O alcance de anúncios no TikTok para usuários acima de 18 anos é de aproximadamente 56,4% da população adulta.
  • WhatsApp: O aplicativo tem uso intenso, com o usuário médio abrindo o app 1.171 vezes por mês.
  • YouTube: Os usuários brasileiros do aplicativo Android passam em média 23 horas e 08 minutos por mês na plataforma.

Dúvidas mais comuns

De acordo com o Relatório Digital 2025, os brasileiros passam em média 3 horas e 32 minutos por dia em mídias sociais, o maior tempo entre todos os países listados no relatório. Esse índice coloca o Brasil em primeiro lugar no ranking global de tempo gasto em plataformas sociais.

No Brasil, 56,8% do tempo online é gasto via telefones celulares, enquanto 43,2% ocorre através de computadores ou tablets. Essa preferência pelo mobile reflete a tendência global, onde os celulares respondem por mais de 56% do tempo online dos usuários em todo o mundo.

A adoção da internet no Brasil atinge 86,2% da população total, demonstrando uma penetração significativa. Além disso, 97,1% das conexões móveis no país são de banda larga (3G, 4G, 5G), indicando uma infraestrutura móvel robusta e bem desenvolvida.

O Brasil se destaca globalmente no uso de redes sociais para pesquisar marcas antes da compra, com 76,9% dos usuários utilizando essas plataformas para essa finalidade. Esse índice está muito acima da média global, refletindo a importância das redes sociais no processo de decisão de compra dos consumidores brasileiros.

O consumo de vídeo online no Brasil é extremamente alto, com 97,3% dos usuários de internet assistindo a algum tipo de vídeo online semanalmente. Além disso, 96,7% assistem a conteúdo de TV via serviços de streaming mensalmente, e os usuários do YouTube passam em média 23 horas e 08 minutos por mês na plataforma.

57,9% dos usuários brasileiros compram bens de consumo online semanalmente, indicando um comportamento de consumo digital muito ativo. Esse padrão contribui para o crescimento do comércio eletrônico global, que atingiu US$ 4,12 trilhões em gastos anuais em 2025.

Os brasileiros utilizam ativamente a internet para cuidados pessoais, com 33,4% verificando sintomas de saúde online semanalmente, o índice mais alto entre os países listados no relatório. Além disso, 80,7% consideram os recursos online importantes para decidir sobre tratamentos de saúde cotidianos.

O Instagram possui um alcance publicitário massivo no Brasil, atingindo cerca de 140,7 milhões de usuários, posicionando o país como o 3º maior público de publicidade da plataforma no mundo. No TikTok, o alcance de anúncios para usuários acima de 18 anos é de aproximadamente 56,4% da população adulta.