“As organizações empresariais, uma vez apenas anunciantes, agora emergem como protagonistas do Jornalismo contemporâneo. Este fenômeno, conhecido como “Brand Publishing”, está redefinindo a forma como as notícias são produzidas e consumidas e, ao que tudo indica, aliada a veículos independentes que entenderam o meio digital, pode ser a salvação de um setor em crise”. Este é um pequeno trecho da análise feita por Roberto Francellino, Head de Conteúdo da Barões Brand Publishing em artigo publicado no Portal Mega Brasil Comunicação.

Em seu texto, Francellino traz o contexto atual da indústria de mídia, a necessidade de transformação do Jornalismo, principalmente em um momento em que, ao ficar cada vez mais fraco financeiramente, também teve sua credibilidade minada, com informações gratuitas, produzidas por qualquer pessoa com um celular.

“Redações cada vez mais enxutas, com profissionais cada vez mais juniores e a falta de espaço e recursos nos veículos para as grandes reportagens, fizeram com que a atividade perdesse o seu post de mediador da informação”, diz o jornalista.

O Brand Publishing e a virada de chave

O Head de Conteúdo destaca a virada de chave que o Brand Publishing é capaz de proporcionar dentro do processo de rearranjo da indústria de mídia.

“As organizações empresariais, uma vez apenas anunciantes, agora emergem como protagonistas do Jornalismo contemporâneo. Este fenômeno, conhecido como ‘Brand Publishing‘, está redefinindo a forma como as notícias são produzidas e consumidas e, ao que tudo indica, aliada a veículos independentes que entenderam o meio digital, pode ser a salvação de um setor em crise”, afirma Francellino.

Além disso, segundo o autor, as marcas têm tempo, recursos e foco para criar conteúdo jornalístico robusto.

“Enquanto muitas redações enfrentam cortes de orçamento e pessoal, projetos de Brand Publishing podem investir em jornalistas experientes, pesquisas aprofundadas e processos inovadores para produzir notícias que realmente importam. E diferentemente do modelo cada vez mais hard news que o digital incutiu no Jornalismo, empresas que entenderam a falência do modelo, estão apostando numa atividade strong news, caracterizada por um conteúdo comprometido com o desenvolvimento de uma indústria”, diz Francellino.

Novos modelos necessários e desejáveis

Por fim, o autor destaca também que novos modelos de Jornalismo continuarão sendo necessários e desejáveis.

“O Jornalismo está longe de estar morto. Pelo contrário, ele está se transformando. Muitos negócios estão se posicionando como os novos guardiões da credibilidade, oferecendo uma alternativa viável e necessária ao Jornalismo tradicional. Em um mundo onde a confiança é escassa e a informação é abundante, as marcas estão mostrando que podem, sim, fazer bom Jornalismo, e isso pode ser a chave para a sobrevivência e prosperidade da indústria”, conclui.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que transforma as marcas em protagonistas do jornalismo contemporâneo, deixando de serem apenas anunciantes. Neste modelo, as organizações empresariais produzem conteúdo jornalístico robusto, utilizando seus recursos, tempo e foco para criar notícias que realmente importam, oferecendo uma alternativa viável ao jornalismo tradicional em crise.

O Brand Publishing está redefinindo a forma como as notícias são produzidas e consumidas, oferecendo uma solução para o setor em crise. Enquanto redações tradicionais enfrentam cortes de orçamento e pessoal, projetos de Brand Publishing investem em jornalistas experientes, pesquisas aprofundadas e processos inovadores, representando uma virada de chave na rearranjo da indústria de mídia.

O Brand Publishing se diferencia do jornalismo tradicional por focar em 'strong news' - conteúdo comprometido com o desenvolvimento de uma indústria - em vez do modelo 'hard news' cada vez mais adotado pelo digital. Além disso, marcas que praticam Brand Publishing têm recursos dedicados para produzir conteúdo de qualidade, enquanto redações tradicionais enfrentam limitações financeiras e de pessoal.

O jornalismo tradicional enfrenta uma crise multifatorial: redações cada vez mais enxutas com profissionais juniores, falta de espaço e recursos para grandes reportagens, credibilidade minada pela abundância de informações gratuitas produzidas por qualquer pessoa, e enfraquecimento financeiro. Esses fatores fizeram com que a atividade perdesse seu papel de mediador da informação.

As marcas podem fazer bom jornalismo investindo em jornalistas experientes, pesquisas aprofundadas e processos inovadores. O Brand Publishing permite que as organizações criem conteúdo comprometido com o desenvolvimento de suas indústrias, oferecendo uma alternativa credível ao jornalismo tradicional e posicionando-se como novos guardiões da credibilidade em um mundo onde a confiança é escassa.

Não, o jornalismo está longe de estar morto - ele está se transformando. Muitos negócios estão se posicionando como novos guardiões da credibilidade através do Brand Publishing, oferecendo uma alternativa viável e necessária ao jornalismo tradicional. Em um mundo onde a confiança é escassa e a informação é abundante, as marcas estão demonstrando que podem fazer bom jornalismo, o que pode ser a chave para a sobrevivência e prosperidade da indústria.

O Brand Publishing pode ser a salvação da indústria de mídia quando aliado a veículos independentes que entendem o meio digital. As marcas possuem recursos, tempo e foco para criar conteúdo jornalístico de qualidade, enquanto oferecem uma alternativa credível em um cenário onde o jornalismo tradicional perdeu força financeira e credibilidade, criando novos modelos necessários e desejáveis para o setor.