Brand Publishing - Sua fonte de informação sobre comunicação editorial.

Na tradução literal, o termo quer dizer “Publicação de marca”. E na prática, é basicamente disso que se trata. O Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna uma marca dona de seu próprio canal de mídia. Ou seja, ela deixa de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público e se torna publisher, passando a fazer isso dentro de sua plataforma proprietária. Algo que vai muito além de se ter uma presença nas redes sociais, por exemplo.

Potencialmente, tudo é marketing de conteúdo. Um post em redes sociais já pode ser classificado como tal. Assim como um e-book, uma newsletter ou uma ação de Branded Content. Geralmente, são estratégias fragmentadas, relacionadas a campanhas, inclusive com aplicação de técnicas de inbound marketing. O Brand Publishing se diferencia justamente por não ter a lógica de campanha e se basear em uma plataforma proprietária de mídia, com todas as soluções que o publishing digital pode proporcionar, desde a produção e distribuição do conteúdo até a coleta e análise dos dados da audiência.

Marcas relevantes precisam desenvolver audiência própria, para entregar ao público seu contexto integral, sem intermediários. Marcas líderes em seus mercados possuem credibilidade, autoridade técnica e comercial. E por isso têm a oportunidade de se tornarem publishers setoriais verticais, verdadeiras referências de conteúdo segmentado, desintermediando a relação com sua audiência e navegando desde o awareness até a geração de negócios.

A disciplina envolve planejamento e consultoria; tecnologia (com desenvolvimento de plataforma própria); produção de conteúdo, gestão e curadoria; ativação, indexação e distribuição de conteúdo; coleta e gestão de dados; e integração com outras frentes de comunicação. O Brand Publishing pode ser desenvolvido por qualquer tipo de segmento, seja ele B2C (Business to consumer), B2B (Business to business) ou D2C (Direct to Consumer).

O mercado internacional já conta com iniciativas pioneiras de Brand Publishing como as de marcas como American Express, L'Oreal e Red Bull, com projetos que já somam mais de 15 anos no ar. No Brasil, a partir de 2017, a Barões teve pioneirismo no mercado ao lançar iniciativas de publishing de diversas marcas líderes em seus segmentos, como QuintoAndar, Engie, MRV&CO, Fundação Dom Cabral, Cooxupé, Embratel, entre outras.