Um dos portais mais acessados do país quando o assunto é transição energética, o Além da Energia acaba de incorporar em suas fileiras um formato de conteúdo cada vez mais raro em tempos de informações rápidas e superficiais, e que promete dar mais destaque aos principais temas abordados no ativo de Brand Publishing da ENGIE: a reportagem de campo em formato de magazine.
Para tal, o tema escolhido foi a 30ª Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas (COP30), prevista para ocorrer em novembro de 2025. Com mais de um ano de antecipação, o Além da Energia volta suas atenções para Belém, onde acontecerá o evento, para mostrar como a Capital Paraense está se preparando para receber os principais chefes de estado e autoridades de todo mundo.
Leia no Além da Energia: Como Belém se prepara para receber a COP30
Compromisso com a strong news
O investimento em um tipo de conteúdo que tem sido escasso, inclusive em grandes veículos da mídia tradicional, com presença do repórter in loco para apuração, aprofundamento do tema e um layout diferenciado para a apresentação da matéria, foi uma iniciativa de Leandro Provedel, Gerente Corporativo de Comunicação e Branding da ENGIE no Brasil.
“O Além da Energia tem compromisso com a ‘strong news’, não com a hard news. Assim, sempre que um tema for relevante o suficiente e a possibilidade de reportagem in loco se mostrar interessante, vamos investir nesse tipo de cobertura”, afirma Leandro Provedel.
A importância da COP30
De acordo com Leandro Provedel, a relevância de um evento como a COP30 foi primordial para a aposta no novo formato de conteúdo.
“Sem dúvida que a importância da COP30 foi fator decisivo. Percebemos que ninguém ainda havia feito uma matéria sobre como Belém está se preparando para esse evento e pautamos a redação do Além da Energia. O resultado final, em termos de conteúdo e de diagramação, inaugura um novo formato de reportagem de nosso hub”, diz o gerente, que planeja novas abordagens similares para outros temas e não descarta reportagens de campo fora do Brasil: “é algo que pode estar no horizonte, mas sempre dependendo dos fatores envolvidos e, principalmente, da possibilidade de a matéria ser relevante e o mais atemporal possível”, completa Provedel.
O sucesso de um case de Brand Publishing
No ar desde maio de 2020, o Além da Energia já conta com mais de 5 milhões de leitores únicos desde o seu lançamento. Idealizador do portal, desenvolvido pela ENGIE em parceria com a Barões Brand Publishing, Leandro Provedel faz um balanço sobre o nível de maturidade e o caminho trilhado pelo projeto até aqui.
“É um projeto de sucesso por diferentes métricas, sejam quantitativas ou qualitativas. Em abril de 2020, estávamos desbravando esse mar de possibilidades que o Brand Publishing nos prometia. Hoje, mais maduros, seguimos navegando em busca de oportunidades de tornar o conteúdo sobre transição energética, e tudo o que a ENGIE acredita estar em jogo, acessível a mais pessoas, para educar e formar opinião a respeito desse tema essencial para a humanidade”, diz o gerente.
Redação do Além da Energia
Comandada pelo jornalista Rodrigo Santos, Editor da Barões Brand Publishing, a redação do Além da Energia tem o compromisso de cobrir o setor e produzir e distribuir conteúdos relacionados ao tema da transição energética para uma economia de baixo carbono e com crescimento sustentável.
E ficou a cargo de Rodrigo a reportagem de campo feita em Belém para a inauguração do novo formato de conteúdo no portal.
“A reportagem de campo é a produção editorial mais nobre de um veículo. Ela simboliza todas as frentes da ‘strong news’, um conceito que o Brand Publishing estabeleceu e vem aplicando. Isso envolve a produção e distribuição de informações consistentes em todas as vertentes: desde a informação, em si, até a ampla visão do conjunto temático da informação, passando, ainda, pela segurança das fontes envolvidas ou citadas nas matérias”, diz Rodrigo.
De acordo com o editor, o lançamento da reportagem de campo publicada em formato magazine no Além da Energia – e ainda sobre um tema relevante como a COP30 – é resultado de uma série de experiências e pioneirismos acumulados: o trabalho do setor de Comunicação e Branding gerenciado por Leandro Provedel com o apoio da área de TI da própria ENGIE, a senioridade dos profissionais da redação, acostumados com a reportagem de campo, e a expertise da Barões, empresa pioneira em Brand Publishing no Brasil.
“O conteúdo teve o pioneirismo da ideia lançada pelo time da ENGIE, que foi quem idealizou e estimulou a reportagem de campo. Na execução, trouxemos anos de experiências realizadas para revistas e portais de notícias nas últimas décadas, e aperfeiçoamos o método, até então empírico, ao estabelecer etapas processualizadas, como é da natureza do Brand Publishing”, finalizou Rodrigo.
Dúvidas mais comuns
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Brand publishing é uma estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que elas falem diretamente com seu público através de plataformas próprias. Diferentemente da publicidade tradicional, o brand publishing produz conteúdo relevante e educativo que forma opinião e constrói relacionamento com a audiência, como exemplificado pelo portal Além da Energia da ENGIE, que aborda temas sobre transição energética e sustentabilidade.
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A 'strong news' refere-se a conteúdo relevante e aprofundado que busca educar e formar opinião sobre temas importantes, enquanto a 'hard news' é focada em notícias rápidas e superficiais. O Além da Energia adota o compromisso com a 'strong news', investindo em reportagens de campo com apuração rigorosa, fontes seguras e apresentação diferenciada, sempre que o tema for relevante o suficiente para justificar esse tipo de cobertura.
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O Além da Energia decidiu investir em reportagem de campo em formato magazine porque esse é um tipo de conteúdo cada vez mais raro em tempos de informações rápidas e superficiais, e promete dar mais destaque aos principais temas sobre transição energética. A reportagem de campo é considerada a produção editorial mais nobre de um veículo, pois envolve presença do repórter in loco, aprofundamento do tema e um layout diferenciado que elevam a qualidade do conteúdo.
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Com mais de um ano de antecedência ao evento previsto para novembro de 2025, o Além da Energia enviou seu editor Rodrigo Santos em reportagem de campo para Belém, onde a COP30 será realizada. A cobertura especial investigou como a Capital Paraense está se preparando para receber os principais chefes de estado e autoridades do mundo, resultando em uma matéria em formato magazine com layout diferenciado que inaugura o novo formato de reportagem do portal.
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O Além da Energia está no ar desde maio de 2020 e já acumula mais de 5 milhões de leitores únicos desde seu lançamento. O portal é um dos mais acessados do país quando o assunto é transição energética e é considerado um case de sucesso de brand publishing, tanto por métricas quantitativas quanto qualitativas, consolidando-se como referência em conteúdo sobre energia sustentável e economia de baixo carbono.
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O Além da Energia foi idealizado e desenvolvido pela ENGIE em parceria com a Barões Brand Publishing, empresa pioneira em brand publishing no Brasil. Leandro Provedel, Gerente Corporativo de Comunicação e Branding da ENGIE, lidera a iniciativa, enquanto Rodrigo Santos, Editor da Barões Brand Publishing, comanda a redação e é responsável pela apuração de reportagens de campo como a cobertura da COP30.
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A 'strong news' no brand publishing é estabelecida através de uma série de etapas processualizadas que incluem: produção de informações consistentes em todas as vertentes temáticas, segurança das fontes envolvidas ou citadas nas matérias, aprofundamento editorial, e apresentação diferenciada do conteúdo. Isso envolve a combinação de senioridade dos profissionais, expertise em reportagem de campo e metodologia estruturada que transforma práticas empíricas em processos bem definidos.
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O Além da Energia planeja expandir o formato de reportagem de campo para outros temas relevantes sobre transição energética e sustentabilidade, não descartando a possibilidade de reportagens internacionais fora do Brasil. Segundo Leandro Provedel, novas abordagens similares dependerão da relevância do tema, da possibilidade de apuração in loco e do potencial de o conteúdo ser atemporal, garantindo que o investimento editorial resulte em material de qualidade duradoura.
