O Itaú Unibanco lançou no dia 9 de fevereiro o Feito.Itaú, hub proprietário de conteúdo editorial desenvolvido em parceria com a Barões Brand Publishing. A plataforma marca uma nova abordagem do banco para democratizar o acesso à informação financeira através de estratégias de Brand Publishing.

O projeto nasce em resposta a mudanças no comportamento dos clientes identificadas pela pesquisa “Consciência e Prosperidade: a nova relação do brasileiro com o dinheiro”, realizada pelo Itaú com o Grupo Consumoteca. O estudo revela que 67% dos brasileiros esperam que seus bancos sejam mais consultivos e 53% desejam suporte para decisões financeiras mais inteligentes.

“Para nós, a relação das pessoas com o dinheiro e com o banco deve permear conversas sobre escolhas, segurança, futuro e qualidade de vida. O que vemos hoje é uma sociedade mais interessada em entender, discutir e planejar sua vida financeira”, afirma Pâmela Vaiano, diretora de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco.

Parceria com a Barões Brand Publishing

A escolha da Barões Brand Publishing como parceira reflete a necessidade de expertise especializada em conteúdo proprietário para o setor financeiro. A colaboração integra a experiência da consultoria em Brand Publishing com a estrutura tecnológica e tudo o que envolve a marca e os processos do banco.

“O  Feito.Itaú nasce da integração entre Brand Publishing e a estrutura do próprio banco — marca, processos, tecnologia e design desde a concepção. Como plataforma de conteúdo proprietário do Itaú Unibanco, traduz cenários e soluções financeiras com rigor editorial e linguagem acessível, apoiando escolhas mais conscientes e promovendo bem-estar financeiro”, explica Tiago Archela, PMO responsável pelo projeto dentro da Barões.

A parceria estrutura a produção de aproximadamente 70 novos conteúdos mensais, organizados em três territórios editoriais: Feito pra sua vida, Feito pro seu negócio e Feito de trends. Cada editoria aborda aspectos específicos da relação entre pessoas, empresas e dinheiro.

Estratégia de conteúdo proprietário

O hub foi ao ar já com mais de 150 conteúdos prontos, que traduzem a complexidade da gestão financeira em decisões práticas. A abordagem editorial conecta informação, tecnologia e experiência do cliente, posicionando o banco como parceiro consultivo na vida financeira dos usuários.

A plataforma integra o ecossistema de comunicação do Itaú com distribuição através do Superapp, CRM e estratégias de busca orgânica. O modelo transversal conecta diferentes áreas do banco e fortalece a construção de relacionamento contínuo com clientes.

“Ao longo dos últimos anos, ampliamos a forma como o banco se comunica sobre dinheiro, tornando o conteúdo uma ferramenta estratégica para apoiar decisões financeiras e trazer mais intimidade para a conversa”, complementa Pâmela Vaiano.

Resposta às transformações digitais

O lançamento ocorre em momento de redefinição da relação entre tecnologia e dinheiro. A evolução da inteligência artificial generativa e a expansão das funcionalidades do Superapp ampliam as possibilidades de planejamento e organização financeira.

A pesquisa do banco indica que dois em cada três brasileiros desejam contar com inteligência artificial como apoio para decisões financeiras. O comportamento revela busca por autonomia combinada com orientação consultiva.

O Feito.Itaú contará com colunistas convidados e parcerias com especialistas e instituições reconhecidas, ampliando o debate sobre dinheiro, comportamento e transformação digital. A iniciativa consolida o movimento do banco de usar conteúdo como ferramenta para aproximar conhecimento financeiro do cotidiano das pessoas.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que se comuniquem diretamente com seu público sem depender de veículos tradicionais. O Itaú Unibanco utiliza essa estratégia através do Feito.Itaú, um hub proprietário de conteúdo editorial que democratiza o acesso à informação financeira, posicionando o banco como parceiro consultivo na vida financeira dos clientes.

O Feito.Itaú foi desenvolvido em resposta a mudanças no comportamento dos clientes identificadas pela pesquisa 'Consciência e Prosperidade'. O estudo revelou que 67% dos brasileiros esperam que seus bancos sejam mais consultivos e 53% desejam suporte para decisões financeiras mais inteligentes. O hub nasce da necessidade de democratizar conhecimento financeiro e promover bem-estar financeiro através de conteúdo editorial de qualidade.

O Feito.Itaú está organizado em três territórios editoriais: Feito pra sua vida, que aborda aspectos da relação entre pessoas e dinheiro; Feito pro seu negócio, focado em soluções financeiras para empresas; e Feito de trends, que discute transformações digitais e comportamentais. Cada editoria produz aproximadamente 70 novos conteúdos mensais com rigor editorial e linguagem acessível.

O hub foi integrado ao ecossistema de comunicação do Itaú através do Superapp, CRM e estratégias de busca orgânica. O modelo transversal conecta diferentes áreas do banco, fortalecendo o relacionamento contínuo com clientes e traduzindo a complexidade da gestão financeira em decisões práticas e acessíveis.

A Barões Brand Publishing foi escolhida como parceira especializada em conteúdo proprietário para o setor financeiro. A colaboração integrou a experiência da consultoria em Brand Publishing com a estrutura tecnológica, marca, processos e design do banco desde a concepção, garantindo que o conteúdo traduzisse cenários e soluções financeiras com rigor editorial.

O hub foi ao ar com mais de 150 conteúdos prontos e produz aproximadamente 70 novos conteúdos mensais. Esses conteúdos são organizados nos três territórios editoriais mencionados e contam com a participação de colunistas convidados e parcerias com especialistas e instituições reconhecidas, ampliando o debate sobre dinheiro, comportamento e transformação digital.

A pesquisa do Itaú indica que dois em cada três brasileiros desejam contar com inteligência artificial como apoio para decisões financeiras. O Feito.Itaú responde a essa demanda, aproveitando a evolução da inteligência artificial generativa e a expansão das funcionalidades do Superapp para ampliar as possibilidades de planejamento e organização financeira, combinando autonomia com orientação consultiva.

O objetivo principal é democratizar o acesso à informação financeira e promover bem-estar financeiro, posicionando o Itaú como parceiro consultivo. A plataforma busca aproximar conhecimento financeiro do cotidiano das pessoas, apoiando escolhas mais conscientes e inteligentes sobre dinheiro, segurança, futuro e qualidade de vida.