O Radar Mineração, plataforma de Brand Publishing da Vale desenvolvida em parceria com a Barões Brand Publishing, completou um ano no dia 27 de outubro de 2026 com o anúncio de uma mudança de modelo: o hub passa a operar como agência de notícias. Na nova configuração, portais de comunicação poderão se cadastrar para republicar reportagens, entrevistas, artigos e análises produzidos pela plataforma.

O primeiro ano do Radar termina com mais de 600 matérias publicadas, quase 300 mil visualizações e 6 milhões de impressões. Em setembro, a plataforma respondeu por quase 30% do tráfego entre os principais sites de notícias de mineração analisados pela SimilarWeb, ocupando a liderança do setor, à frente de veículos com décadas de atuação.

A abertura do conteúdo a terceiros desloca o foco da produção para a circulação. Para a equipe da Vale, o primeiro ano mostrou que publicar uma matéria no próprio site resolve apenas parte do trabalho.

Do hub à agência de notícias

Criado em outubro de 2025, o Radar reúne notícias, reportagens especiais, entrevistas, artigos e análises sobre mineração e suas conexões com economia, inovação, sustentabilidade e transição energética. A produção abre espaço para especialistas, lideranças, comunidades, academia e sociedade civil.

O diretor de Comunicação e Marca da Vale, Leandro Modé, afirma que a nova fase preserva o objetivo original da plataforma: ampliar o conhecimento sobre um setor presente no cotidiano, mas nem sempre compreendido em toda a sua dimensão.

“A mineração está presente na vida das pessoas e ocupa um espaço cada vez mais importante nas discussões sobre transição energética, tecnologia e desenvolvimento. O Radar nasceu para ampliar o acesso à informação qualificada sobre o setor”, diz Modé. “Transformá-lo também em uma agência é um passo natural: queremos que esse conteúdo circule cada vez mais e contribua para ampliar essa conversa na sociedade”, acrescenta.

Distribuição como pilar do Brand Publishing

De acordo com a Vale, a transformação em agência dá continuidade ao modelo de produção e distribuição jornalística que levou o Radar à liderança de audiência no segmento.

“O primeiro ano mostrou que há espaço para informação especializada sobre mineração feita com seriedade, utilidade e cuidado editorial. Agora damos um passo além: não basta produzir bom conteúdo, é preciso fazê-lo circular”, afirma o gerente-geral de Comunicação Externa da Vale, Matheus Lombardi. “A agência amplia essa capacidade de distribuição e permite que as pautas da mineração cheguem a públicos que não necessariamente acompanham os veículos especializados do setor”, completa Lombardi.

A nova fase inclui uma parceria de conteúdo com o InfoMoney, portal de notícias sobre investimentos, mercados e negócios. Pelo acordo, reportagens, análises e artigos do Radar também são publicados no veículo, o que leva a cobertura sobre mineração a investidores, empresários e formadores de opinião.

Com o modelo de agência, a Vale pretende ampliar essa rede e abrir caminho para que outros veículos incorporem a pauta mineral à sua cobertura. O objetivo declarado é levar o debate para além do público especializado e mostrar como a mineração se relaciona com transformações econômicas, tecnológicas e sociais.

Formatos para tornar temas técnicos acessíveis

Ao longo do primeiro ano, o Radar estruturou a produção com base em pauta, apuração e edição, com conteúdos apoiados em dados, fontes e referências verificáveis. Além das matérias, a cobertura se desdobra em outros formatos e canais:

Segundo a empresa, a variedade de formatos busca tornar temas técnicos mais acessíveis e alcançar públicos diferentes.

“Neste primeiro ano, aprendemos que produzir a matéria é só uma parte do trabalho. Informação precisa ser encontrada, compreendida e circular”, diz a gerente de Mídia Proprietária da Vale, Viviane Kulczynski. “Por isso, fomos ampliando formatos, canais e formas de distribuição sem abrir mão da apuração e do cuidado editorial. A agência nasce desse aprendizado: queremos que uma boa pauta sobre mineração possa chegar muito além do Radar e do público que já acompanha o setor”, explica a gerente.

Marca como referência editorial

Para o sócio-fundador e Diretor-Executivo da Barões, Paulo Henrique Ferreira, a iniciativa “estabelece a Vale como um destino editorial, uma referência tanto para pessoas quanto algoritmos”.

Na avaliação do executivo, o trabalho de ampliação e distribuição das informações da empresa para a sociedade reforça a reputação da companhia e confirma seu compromisso com o setor.

O caso do Radar Mineração mostra uma nova etapa para projetos de Brand Publishing: depois de consolidar audiência no próprio hub, a marca passa a fornecer conteúdo jornalístico a outros veículos, como já faz com o InfoMoney.

Os números do primeiro ano (mais de 600 matérias e quase 30% do tráfego do segmento em setembro) e os depoimentos dos executivos da Vale apontam a distribuição como o fator que define até onde chega uma plataforma editorial de marca.