O portal Seja Relevante, ativo de mídia proprietária da Fundação Dom Cabral (FDC) desenvolvido pela Barões Brand Publishing, foi o grande vencedor da 9ª edição do Prêmio Latino-Americano de Excelência e Inovação em PR na categoria “Mídia Corporativa”. A cerimônia de premiação aconteceu no 1º de dezembro, em jantar no Renaissance Hotel, em São Paulo, que contou com 185 cases classificados em diferentes modalidades.

Considerado a mais importante premiação do setor na América Latina, o popular troféu Jatobá PR coroa a estratégia de comunicação da FDC, que lançou o projeto em 2021, para a publicação de conteúdos focados em negócios, carreira, gestão e impacto social. 

“A conquista do Troféu Jatobá PR é um reconhecimento que evidencia não só a força do nosso hub de conteúdo, o Seja Relevante, mas a visão da FDC sobre o papel estratégico da comunicação. Acreditamos que produzir conteúdo próprio, consistente e acessível , além de um importante ativo da marca, é uma forma de ampliar o impacto da FDC e fortalecer nosso compromisso de transformar a sociedade por meio do conhecimento e da educação”, afirma Luciana Machado, gerente de Comunicação Corporativa da FDC.

Coleção de prêmios

Esta é a segunda premiação do Seja Relevante em menos de dois meses. No dia 21 de outubro passado, o portal venceu a etapa regional do Prêmio Aberje 2025 na categoria Mídia Digital e se posicionou entre os principais cases de comunicação corporativa do grupo que engloba Minas Gerais e a região do Centro-Oeste.

De acordo com Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing, premiações como o Troféu Jatobá PR e o Prêmio Aberje representam a solidez do publishing, que oferece a uma marca a oportunidade de prestar um serviço para a sociedade com informações relevantes.

“Além disso, essas premiações são muito importantes porque durante muitos anos algumas universidades americanas dominaram a audiência brasileira, corporativamente falando, em termos de informação: Harvard, com a Harvard Business Review, e MIT, com a MIT Sloan Review. Lá em 2021 a gente identificou a oportunidade de a Fundação Dom Cabral, que desenvolve um conhecimento muito relevante na sociedade, ocupar um espaço que era das instituições americanas, como uma organização brasileira capaz de produzir informação sobre educação executiva, sobre carreira, gestão e inovação. E o Seja Relevante fez isso. Hoje o portal tem aqui no Brasil uma audiência na linha dessas americanas, mas é um projeto genuinamente brasileiro, de uma instituição reconhecida no mundo todo e que agora também é uma marca publisher que lidera o segmento dela”, afirma PH Ferreira.

Troféu Jatobá PR: categoria “Mídia Corporativa”

O case do portal Seja Relevante venceu o prêmio na categoria “Mídia Corporativa”, onde contou com outros dois concorrentes. Veja abaixo os cases finalistas:

  • “Seja Relevante posiciona a FDC como referência em mídia corporativa para líderes e empresas”
    • Organização: Barões Brand Publishing
    • Cliente: Fundação Dom Cabral (FDC)
  • “Klabin na Comunidade: Da informação à criação de vínculos com a vizinhança no PR e em SC”
    • Organização BH Press Comunicação
    • Cliente: Klabin
  • “LinkedIn como vitrine de cultura corporativa: Como a Tigre uniu marketing e marca empregadora para aumentar em mais de 85% seu engajamento”
    • Organização: Clima Comunicação
    • Cliente: Tigre

Sobre o Prêmio Latino-Americano de Excelência e Inovação em PR

O Prêmio Latino-Americano de Excelência e Inovação em PR – Jatobá PR é uma iniciativa conjunta das empresas Business News, Jornalistas Editora, Maxpress e Mega Brasil que, juntas, constituem o GECOM – Grupo Empresarial de Comunicação. 

A Comissão Julgadora deste ano foi formada por 103 profissionais do mercado e professores de Comunicação de universidades de várias regiões do País, que analisaram os 344 trabalhos inscritos nas 47 shortlists da premiação. 

De acordo com a organização, a edição de 2025 registrou a participação de 37 grandes agências, 55 agências-butique e 70 organizações privadas ou públicas, números que estabelecem um novo recorde na história do Troféu Jatobá PR.  

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que elas produzam conteúdo próprio, consistente e acessível para se comunicar diretamente com seu público. Diferentemente de depender de veículos tradicionais de comunicação, o brand publishing oferece à marca a oportunidade de prestar um serviço para a sociedade com informações relevantes, funcionando como um importante ativo de marca que amplia seu impacto e fortalece seu compromisso com a transformação social.

O Seja Relevante é um hub de conteúdo e ativo de mídia proprietária da Fundação Dom Cabral (FDC), desenvolvido pela Barões Brand Publishing. Lançado em 2021, o portal publica conteúdos focados em negócios, carreira, gestão e impacto social, posicionando a FDC como referência em mídia corporativa para líderes e empresas. O projeto foi criado para ocupar um espaço de informação de qualidade que era dominado por instituições americanas como Harvard Business Review e MIT Sloan Review, oferecendo uma perspectiva genuinamente brasileira.

O portal Seja Relevante venceu o Troféu Jatobá PR 2025 na categoria 'Mídia Corporativa', considerada a mais importante premiação do setor na América Latina. A cerimônia de premiação aconteceu em 1º de dezembro em São Paulo, com 185 cases classificados em diferentes modalidades. Esta foi a segunda premiação do portal em menos de dois meses, após vencer também a etapa regional do Prêmio Aberje 2025 na categoria Mídia Digital.

O Troféu Jatobá PR é considerado a mais importante premiação de excelência e inovação em relações públicas na América Latina. A edição de 2025 registrou um recorde histórico com participação de 37 grandes agências, 55 agências-butique e 70 organizações privadas ou públicas, totalizando 344 trabalhos inscritos. A premiação é avaliada por uma comissão julgadora composta por 103 profissionais do mercado e professores de Comunicação de universidades de várias regiões do País.

O Seja Relevante se diferencia por ser um projeto genuinamente brasileiro desenvolvido por uma instituição reconhecida mundialmente, a Fundação Dom Cabral, que produz conteúdo de qualidade sobre educação executiva, carreira, gestão e inovação. Diferentemente de depender de publicações estrangeiras, o portal oferece uma audiência no Brasil comparável à de publicações americanas como Harvard Business Review e MIT Sloan Review, mas com perspectiva e conhecimento local, funcionando como um importante ativo de marca que amplia o impacto da FDC.

A Barões Brand Publishing é a agência responsável pelo desenvolvimento e gestão do portal Seja Relevante. Como sócia-fundadora e executora do projeto, a agência identificou em 2021 a oportunidade de a Fundação Dom Cabral ocupar um espaço de informação corporativa de qualidade no Brasil, criando um hub de conteúdo que funciona como mídia proprietária da FDC e oferece um serviço relevante para a sociedade.

Os pilares fundamentais do branding corporativo incluem identidade, posicionamento e comunicação. No caso do Seja Relevante, esses pilares se manifestam através da identidade clara da Fundação Dom Cabral, seu posicionamento como referência em educação executiva e inovação, e sua comunicação consistente através de conteúdo próprio focado em negócios, carreira, gestão e impacto social. Esses elementos trabalham juntos para construir uma marca forte e reconhecida no mercado.

O brand publishing contribui para a transformação social ao permitir que organizações produzam conteúdo próprio, consistente e acessível que oferece um serviço genuíno para a sociedade. No caso da Fundação Dom Cabral, o Seja Relevante amplifica o impacto da instituição e fortalece seu compromisso de transformar a sociedade por meio do conhecimento e da educação, funcionando como um canal direto de comunicação que dissemina informações relevantes sobre educação executiva, inovação e gestão para líderes e empresas.