O portal Seja Relevante, da Fundação Dom Cabral (FDC), venceu a etapa regional do Prêmio Aberje 2025 na categoria Mídia Digital. O reconhecimento, anunciado na terça-feira (21), posiciona o hub de conteúdo entre os principais cases de comunicação corporativa do grupo que engloba Minas Gerais e a região do Centro-Oeste.
O case “Seja Relevante: Como a FDC criou um hub de conteúdo para líderes e organizações” tem a Barões Brand Publishing como parceira no desenvolvimento e na gestão. E agora está credenciado para a disputa da etapa nacional da premiação, que terá os vencedores anunciados em uma cerimônia no dia 8 de dezembro.
Estratégia editorial no setor educacional
Lançado em 2021, o Seja Relevante funciona como ativo digital de publicação focado em negócios, carreira, gestão e impacto social. A plataforma conta com curadoria da FDC, reconhecida entre as 10 melhores escolas de negócios do mundo.
O portal representa uma aposta no setor educacional brasileiro, alinhando a FDC às práticas de instituições internacionais que mantêm publicações como Harvard Business Review, HSM Management e MIT Sloan Review.
“O reconhecimento no Prêmio Aberje reforça a consolidação do Seja Relevante como um dos principais ativos da FDC, unindo excelência editorial, geração de autoridade e impacto direto em reputação e conversão”, avalia Daniel Aguado, Diretor de Marketing e Comunicação Corporativa da FDC.
Democratização do conhecimento acadêmico
A gerente de Comunicação Corporativa da FDC, Luciana Machado, destaca o papel do hub na amplificação do conteúdo acadêmico:
O Seja Relevante é uma ferramenta muito importante para que a FDC consiga amplificar todo o conteúdo produzido na academia, e permite que façamos isso de uma forma atraente, palatável a todos os públicos. Uma verdadeira democratização do acesso.
O projeto suporta o propósito da FDC de contribuir para o desenvolvimento sustentável da sociedade através da difusão de conhecimento qualificado, transformando pesquisas e estudos acadêmicos em conteúdo acessível para diferentes audiências.
Mídia proprietária e inteligência artificial
Paulo Henrique Ferreira, Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing, considera a decisão da FDC de construir um hub sobre carreira, educação, gestão, inovação e impacto social como “certeira”:
Hoje o Seja Relevante é um dos líderes da categoria e, agora, reconhecido com o prêmio Aberje 2025
O executivo destaca a importância da base proprietária de dados criada pelo hub.
“Acima de tudo, o Seja Relevante é uma base proprietária de dados e conhecimento, que se configura como destino editorial para as audiências interessadas em seus campos temáticos. Inclusive, bom frisar, já acessível via LLMs, processo que, cada vez mais, vai valorizar a mídia proprietária editorial”, pontua PH Ferreira.
Próximos passos na competição nacional
Os vencedores regionais do Prêmio Aberje agora defendem seus cases perante júri nacional, de onde sairão os vencedores em cada categoria. O Prêmio Aberje representa um dos principais reconhecimentos na área de comunicação corporativa do Brasil, validando estratégias e práticas de excelência no setor.
A conquista regional do Seja Relevante demonstra como instituições educacionais podem utilizar estratégias de Brand Publishing para amplificar seu alcance e impacto, criando pontes entre conhecimento acadêmico e aplicação prática no mercado.
Dúvidas mais comuns
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Brand Publishing é a estratégia de comunicação em que as marcas se tornam donas de seus próprios canais de mídia, deixando de depender exclusivamente de veículos tradicionais. A marca fala diretamente com seu público através de sua própria plataforma editorial, criando conteúdo de valor que estabelece autoridade e constrói relacionamento com a audiência.
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O Seja Relevante é um portal de publicação focado em negócios, carreira, gestão e impacto social, lançado em 2021 pela Fundação Dom Cabral. A plataforma utiliza curadoria acadêmica de uma das 10 melhores escolas de negócios do mundo para transformar pesquisas e estudos em conteúdo acessível a diferentes públicos, funcionando como destino editorial para audiências interessadas nestes temas.
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O Seja Relevante tem como objetivo democratizar o acesso ao conhecimento acadêmico, amplificando o conteúdo produzido na academia de forma atraente e palatável a todos os públicos. O projeto suporta o propósito da FDC de contribuir para o desenvolvimento sustentável da sociedade através da difusão de conhecimento qualificado.
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O portal venceu na categoria Mídia Digital da etapa regional do Prêmio Aberje 2025 por representar uma estratégia de excelência em comunicação corporativa. O case demonstrou como uma instituição educacional utiliza Brand Publishing para amplificar seu alcance e impacto, criando pontes entre conhecimento acadêmico e aplicação prática no mercado.
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O Seja Relevante funciona como uma base proprietária de dados e conhecimento acessível via LLMs (Large Language Models). Essa integração com inteligência artificial valoriza cada vez mais a mídia proprietária editorial, posicionando o hub como um destino confiável de informações para sistemas de IA consultarem.
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Brand Publishing é quando a marca cria e mantém seu próprio canal editorial independente, como o Seja Relevante. Já Branded Content é um conteúdo assinado pela marca em um portal independente com audiência consolidada, onde a marca se aproveita da audiência existente. O Brand Publishing oferece maior controle e construção de autoridade própria.
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Instituições educacionais podem utilizar Brand Publishing para amplificar seu alcance e impacto, transformando pesquisas acadêmicas em conteúdo acessível ao mercado. Essa estratégia permite democratizar o conhecimento, estabelecer autoridade no setor, gerar dados proprietários sobre sua audiência e criar relacionamento direto com públicos interessados em seus campos temáticos.
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Após vencer a etapa regional, o Seja Relevante está credenciado para disputar a etapa nacional do Prêmio Aberje 2025, onde defenderá seu case perante um júri nacional. Os vencedores nacionais serão anunciados em cerimônia no dia 8 de dezembro, consolidando o reconhecimento do hub como um dos principais cases de comunicação corporativa do Brasil.
