Este portal Brand Publishing Brasil entrou no ar em janeiro de 2019 com uma premissa simples e, àquela altura, ainda pouco compreendida no mercado brasileiro: mostrar que marcas que informam com qualidade e em plataformas proprietárias constroem algo que nenhuma campanha de mídia consegue comprar. O hub é o espeto de ferro maciço da casa de ferreiro da Barões Brand Publishing, que desde 2017, de forma pioneira, vem ajudando a transformar grandes empresas em publishers, entre elas Itaú, Vale, QuintoAndar, ENGIE, Cooxupé, Fundação Dom Cabral, Claro Empresas, Minerva Foods, Beauty Fair e Banco Safra, com mais de 30 projetos que já alcançaram mais de 50 milhões de leitores ao longo de quase uma década. Além de dois livros publicados sobre sua metodologia.

Pois agora, diante da liderança e da maturidade no mercado nacional, a Barões dá um passo além. Nesta semana, lançamos o BrandPublishing.Media, nosso hub internacional de conteúdo em inglês, com o objetivo de levar para o debate global o que construímos e aprendemos por aqui. Cases, perspectivas, reflexões sobre audiência proprietária, distribuição, autoridade editorial, os novos ambientes de descoberta criados pela IA e o futuro da comunicação das marcas serão pautas desse novo projeto. 

Tudo em inglês, para uma conversa que de uma certa forma já acontece lá fora, mas da qual a Barões ainda não participava com voz própria.

O BrandPublishing.Media é, portanto, uma espécie de irmão internacional do portal que você está lendo agora. Mesmo DNA editorial, outro idioma, outra audiência, e a mesma disposição de tratar o Brand Publishing como uma disciplina sempre em evolução.

Quase dez anos de metodologia

Sócio-fundador e Diretor-Executivo da Barões, Paulo Henrique Ferreira coloca em perspectiva o que esse movimento representa: 

Hoje a Barões tem quase dez anos desenvolvendo sua metodologia e cases de ativos proprietários com marcas que são líderes em um país de dimensões globais, complexo e de profundas transformações como o Brasil. E sabemos que somos uma das empresas mais preparadas no mundo, ou talvez a mais preparada, para levar o Brand Publishing para um outro nível de operação. Para que as marcas passem a informar mais que persuadir, agora não apenas no território brasileiro, mas também em escala global.

Paulo Henrique Ferreira, Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing

De acordo com Bruno Costa, também sócio-fundador e Diretor de Estratégia de Dados, “a Barões cobre o mercado de Brand Publishing, de forma pioneira, desde 2019, com o portal Brand Publishing Brasil. E agora amplia essa cobertura ao acompanhar o mercado global, em língua inglesa. Essa expansão marca a ambição internacional da empresa, que se conecta com os grandes desafios globais da comunicação corporativa”.

Bruno Costa, Diretor de Estratégia de Dados da Barões Brand Publishing

Responsável pela equipe que fez o novo layout e o desenvolvimento do portal, João Gabriel Pereira, o outro sócio-fundador e Diretor de Tecnologia, aponta o que muda com uma presença nativa em inglês: 

“Com o novo portal em inglês, levamos a nossa experiência em Brand Publishing para o debate internacional de comunicação e publishing digital. Esse movimento reflete a maturidade da nossa operação e a necessidade de conectar marcas a audiências globais de forma relevante e otimizada.”

João Gabriel Pereira, Diretor de Tecnologia da Barões Brand Publishing

Bate-bola internacional entre editores

O BrandPublishing.Media é editado pela jornalista brasileira Fernanda Mori, radicada em Seattle, nos Estados Unidos. Ela trabalha em parceria com este Raphael Crespo que vos fala, editor do portal Brand Publishing Brasil. 

A escolha de ter uma jornalista brasileira operando a partir dos EUA não é só logística, mas uma postura editorial: queremos falar com o mercado global a partir de uma perspectiva que carrega a experiência brasileira, sem abrir mão do rigor de quem está imersa no ecossistema de comunicação estadunidense.

O Brand Publishing é uma disciplina que o mercado global ainda está aprendendo a nomear. Empresas lá fora estão construindo o que a Barões já opera há quase uma década, com frequência sem saber exatamente como chamar isso. Ter um hub em inglês dedicado a essa conversa é, antes de tudo, uma aposta de que essa disciplina vai continuar crescendo, e de que a Barões tem algo concreto não apenas para acrescentar, mas para liderar esse debate.

O livro está na mesa. A conversa começa agora.