A Barões Brand Publishing conquistou uma posição no Top 3 do ranking Great Place to Work (GPTW) entre as empresas de comunicação brasileiras na categoria pequeno porte, com até 100 colaboradores. O resultado foi divulgado no final de janeiro de 2026, na 13ª edição do ranking que reuniu 109 agências participantes.
A conquista representa mais um avanço significativo para a empresa fundada em 2017, que já havia obtido pela primeira vez a certificação GPTW, em junho de 2025. O ranking atual avaliou um universo de 7.116 colaboradores, reconhecendo 20 empresas ao final do processo, sendo dez de pequeno porte e outras dez de médio porte.
“Nossa posição no Top 3 do GPTW não é um acaso. É o resultado de uma engenharia de negócio. Encaramos a baixa rotatividade não como uma métrica de RH, mas como um indicador de performance financeira. Um ambiente de trabalho estável e respeitoso é o nosso ativo mais valioso e o alicerce para um crescimento sustentável”, afirma Márcia Heuser, Chief Financial Officer (CFO) da Barões Brand Publishing.
Metodologia e critérios de avaliação
O ranking GPTW voltado ao setor de comunicação é composto por duas etapas principais. A primeira consiste em uma pesquisa quantitativa, na qual a empresa precisa atingir a amostra mínima de funcionários e obter nota igual ou superior a 70%, condição necessária para a certificação GPTW.
A segunda etapa é a avaliação qualitativa, chamada Pilares For All, que analisa as práticas culturais da organização. A soma das duas fases resulta na nota final e define a classificação no ranking.
Daniela Diniz, diretora de comunicação e relações institucionais do GPTW Brasil, revelou ao Meio & Mensagem que as agências melhor posicionadas no ranking apresentam padrões semelhantes de gestão de pessoas, com investimento em diálogo, feedbacks e escuta ativa, além de lideranças focadas na construção de relações de confiança.
Veja abaixo o ranking GPTW das melhores empresas de pequeno porte para se trabalhar:
Cultura organizacional como diferencial competitivo
Para Joana Carvalho, Head de Operações e Desenvolvimento de Pessoas da Barões Brand Publishing, o reconhecimento reflete o trabalho desenvolvido ao longo dos anos:
Figurar neste ranking do GPTW foi uma surpresa, mas ao mesmo tempo não foi tanto. Essa posição sempre esteve nos planos da Barões, porque acreditamos profundamente no trabalho que construímos com o nosso time ao longo dos anos
A executiva destaca que a cultura da empresa prioriza as pessoas como missão central.
Nossa cultura prioriza as pessoas e essa sempre foi a nossa missão: criar um ambiente de confiança, no qual seja possível trabalhar de forma saudável e consistente
O reconhecimento chega em um momento em que o setor de comunicação enfrenta desafios relacionados à rotatividade. A pesquisa GPTW identificou que 60% dos profissionais das agências premiadas tinham até dois anos de casa em 2025, percentual superior à média de outros segmentos analisados.
Primeira certificação em 2025
A trajetória da Barões no GPTW começou em junho de 2025, quando a empresa conquistou pela primeira vez a certificação Great Place to Work. O reconhecimento destacou empresas com ambientes de trabalho saudáveis e colaborativos, representando um marco para a pioneira em projetos de brand publishing no Brasil.
A certificação foi concedida após pesquisa rigorosa respondida pelos colaboradores da empresa, que opera de forma 100% remota. Para obter o selo, as empresas devem alcançar pontuação superior a 70% no questionário aplicado aos funcionários.
A Barões atualmente conta com um portfólio que inclui empresas como Vale, Itaú, QuintoAndar, Claro empresas, MRV&CO, ENGIE, Cooxupé, Fundação Dom Cabral, Minerva Foods e Banco Safra.
Cenário do setor de comunicação
A 13ª edição do ranking GPTW revelou mudanças no perfil das agências brasileiras, com crescimento da participação feminina e aumento no número de empresas participantes. As mulheres representam 55% dos colaboradores das empresas reconhecidas, percentual superior ao observado em outros rankings setoriais.
O índice de confiança, medido pelo Trust Index, apresentou queda de 89 em 2023 para 86 em 2025, segundo Daniela Diniz. O indicador avalia a percepção dos colaboradores sobre credibilidade, respeito, imparcialidade, orgulho e camaradagem no ambiente de trabalho.
“Esse reconhecimento, agora vindo do mercado de comunicação, reflete a cultura que cultivamos diariamente, baseada em colaboração, confiança, autonomia e bom ânimo. Estar entre as melhores agências para se trabalhar no Brasil reforça que seguimos na direção certa: crescendo sem abrir mão de decisões guiadas pelo cuidado com as pessoas”, conclui Joana Carvalho.
Dúvidas mais comuns
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O ranking Great Place to Work (GPTW) é um reconhecimento que avalia as melhores empresas para se trabalhar no Brasil. O processo é composto por duas etapas: uma pesquisa quantitativa onde a empresa precisa atingir nota igual ou superior a 70% para obter a certificação, e uma avaliação qualitativa chamada Pilares For All, que analisa as práticas culturais da organização. A soma das duas fases resulta na nota final que define a classificação no ranking.
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A Barões Brand Publishing conquistou uma posição no Top 3 do ranking GPTW entre as empresas de comunicação brasileiras na categoria pequeno porte (até 100 colaboradores) na 13ª edição do ranking, divulgado em janeiro de 2026. Este resultado representa um avanço significativo para a empresa, que havia obtido pela primeira vez a certificação GPTW em junho de 2025.
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O GPTW avalia as empresas com base em padrões de gestão de pessoas que incluem investimento em diálogo, feedbacks e escuta ativa, além de lideranças focadas na construção de relações de confiança. O indicador de confiança, medido pelo Trust Index, avalia a percepção dos colaboradores sobre credibilidade, respeito, imparcialidade, orgulho e camaradagem no ambiente de trabalho.
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A baixa rotatividade é considerada um indicador de performance financeira e um ativo valioso para as empresas. Um ambiente de trabalho estável e respeitoso, que mantém os colaboradores por mais tempo, é o alicerce para um crescimento sustentável. A pesquisa GPTW identificou que 60% dos profissionais das agências premiadas tinham até dois anos de casa em 2025, demonstrando a importância da retenção de talentos.
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A cultura organizacional é um diferencial competitivo fundamental para o reconhecimento GPTW. As empresas melhor posicionadas no ranking apresentam culturas que priorizam as pessoas como missão central, criando ambientes de confiança onde é possível trabalhar de forma saudável e consistente. A cultura baseada em colaboração, autonomia e bom ânimo é essencial para figurar entre as melhores empresas para se trabalhar.
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Empresas certificadas GPTW ganham uma página de perfil no site do Great Place to Work, onde podem compartilhar detalhes da companhia, sua performance na pesquisa de clima e outros reconhecimentos recebidos. O reconhecimento também reforça a marca empregadora, facilitando a atração e retenção de talentos, além de demonstrar ao mercado o compromisso da empresa com um ambiente de trabalho saudável e colaborativo.
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A Barões conquistou sua posição no Top 3 através de uma engenharia de negócio focada em criar um ambiente de trabalho estável e respeitoso. A empresa prioriza as pessoas como missão central, investindo em diálogo, confiança, autonomia e bom ânimo. Operando de forma 100% remota, a Barões demonstrou que é possível manter uma cultura forte e colaborativa mesmo sem presença física, resultando em baixa rotatividade e alta satisfação dos colaboradores.
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As empresas reconhecidas no ranking GPTW de comunicação apresentam crescimento na participação feminina, com mulheres representando 55% dos colaboradores das empresas premiadas. O ranking de 2026 reuniu 109 agências participantes, avaliando um universo de 7.116 colaboradores e reconhecendo 20 empresas ao final do processo, sendo dez de pequeno porte e dez de médio porte. O índice de confiança (Trust Index) apresentou queda de 89 em 2023 para 86 em 2025, indicando desafios no setor.
