A integração da inteligência artificial no cotidiano dos profissionais mudou: 94% já usam a tecnologia, segundo um relatório Epsilon. Essa transformação altera a forma como as pessoas consomem informação e exige que marcas repensem suas estratégias de comunicação. A análise é do sócio-fundador e Diretor de Estratégia de Dados da Barões Brand Publishing, Bruno Costa, em artigo publicado no portal da Escola Aberje.

Ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity processam bilhões de consultas diárias e oferecem respostas diretas sem necessidade de navegar por múltiplos sites. E de acordo com o executivo da Barões, o fenômeno se compara a mudanças históricas na comunicação:

Assim como a imprensa de Gutenberg democratizou o acesso ao conhecimento no século XV e a internet eliminou barreiras geográficas no século XX, a IA agora personaliza e acelera o acesso à informação

A diferença, segundo Bruno, está na velocidade de adoção. Enquanto mudanças anteriores levaram décadas para se consolidar, a adoção de ferramentas de IA acontece em meses.

Do SEO ao AEO

Imagem gerada por Inteligência Artificial

O Search Engine Optimization (SEO) tradicional focava em posicionar conteúdos nos primeiros resultados do Google. Agora surge o Answer Engine Optimization (AEO), que prioriza fornecer respostas diretas por meio de assistentes virtuais.

Quando alguém pergunta “como fazer marketing de conteúdo”, ferramentas de IA sintetizam informações de múltiplas fontes e apresentam uma resposta consolidada. Essa mudança, como observa Bruno Costa em seu artigo, altera o funil de consumo de informação.

Antes, os usuários clicavam em links e navegavam por sites completos. Hoje, obtêm respostas imediatas sem sair da interface da IA

O autor do artigo destaca que, para as marcas, a visibilidade não depende mais apenas de ranking em buscadores, mas de como seus conteúdos são interpretados e citados por algoritmos de IA.

Estratégias práticas para adaptação

A adaptação exige mudanças na produção de conteúdo, como observa Bruno. Marcas devem criar materiais que respondam perguntas específicas de forma clara e estruturada. Artigos extensos e genéricos perdem eficácia quando algoritmos buscam informações precisas para sintetizar.

A autoridade temática ganha importância. Ferramentas de IA priorizam fontes confiáveis e especializadas.

“Marcas que publicam consistentemente sobre seus nichos de expertise têm maior probabilidade de serem citadas como referência. Isso reforça a importância do Brand Publishing como estratégia de posicionamento”, afirma o diretor da Barões.

Bruno Costa, Diretor de Estratégia de Dados da Barões Brand Publishing

A otimização, destaca o executivo, deve considerar tanto SEO quanto AEO.

Enquanto o SEO mantém relevância para tráfego direto, o AEO garante presença nas respostas geradas por IA. Conteúdos devem incluir estruturas de dados, perguntas frequentes e informações organizadas hierarquicamente

Caminhos no Brand Publishing

O cenário atual oferece oportunidades para marcas que investem em conteúdo próprio. Plataformas de Brand Publishing permitem controle total sobre narrativa e posicionamento, elementos cruciais quando algoritmos de IA selecionam fontes para citação.

Marcas com hubs de conteúdo estabelecidos têm vantagem competitiva. Seus materiais servem como base de conhecimento para ferramentas de IA, garantindo presença nas respostas fornecidas aos usuários. Essa dinâmica transforma conteúdo de marca em infraestrutura de informação.

O hub de conteúdos se transforma em uma base de dados organizada, onde agentes podem ser desenvolvidos para otimizar tanto a produção quanto o consumo dos conteúdos publicados pela marca.
Aplicações práticas da IA

Costa identifica aplicações da inteligência artificial para otimizar a produção de conteúdo: ideação de pautas, criação de títulos, revisão de textos, geração de imagens, adaptação de conteúdos, organização de ideias, extração de dados e tradução de textos.

Para otimizar o consumo, as ferramentas incluem resumo de textos, “SiteGPT”, sugestões de matérias relacionadas e ferramentas inteligentes de navegação.

A evolução da IA na comunicação exige profissionais preparados para gerenciar operações de conteúdo de marca. A Escola Aberje oferece curso específico sobre Brand Publishing, realizado em 19, 21 e 26 de agosto e 2 de setembro de 2025. O programa aborda desde fundamentos até ferramentas para gerenciar operações de conteúdo de marca.

Dúvidas mais comuns

A IA está transformando o consumo de informação através de ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity, que processam bilhões de consultas diárias e oferecem respostas diretas sem necessidade de navegar por múltiplos sites. Essa mudança representa uma evolução histórica comparável à imprensa de Gutenberg e à internet, mas com velocidade muito maior de adoção - acontecendo em meses em vez de décadas.

O Answer Engine Optimization (AEO) é uma estratégia que prioriza fornecer respostas diretas por meio de assistentes virtuais de IA, diferentemente do SEO tradicional que focava em posicionar conteúdos nos primeiros resultados do Google. No AEO, quando alguém pergunta algo, ferramentas de IA sintetizam informações de múltiplas fontes e apresentam uma resposta consolidada, alterando o funil de consumo de informação e exigindo que marcas adaptem suas estratégias de conteúdo.

Ferramentas de IA priorizam fontes confiáveis e especializadas ao sintetizar respostas. Marcas que publicam consistentemente sobre seus nichos de expertise têm maior probabilidade de serem citadas como referência pelos algoritmos de IA. Isso reforça a importância do Brand Publishing como estratégia de posicionamento, transformando conteúdo de marca em infraestrutura de informação.

Marcas devem criar materiais que respondam perguntas específicas de forma clara e estruturada, evitando artigos extensos e genéricos que perdem eficácia quando algoritmos buscam informações precisas. O conteúdo deve incluir estruturas de dados, perguntas frequentes e informações organizadas hierarquicamente, otimizando tanto para SEO quanto para AEO para garantir presença tanto em tráfego direto quanto nas respostas geradas por IA.

Plataformas de Brand Publishing permitem controle total sobre narrativa e posicionamento, elementos cruciais quando algoritmos de IA selecionam fontes para citação. Marcas com hubs de conteúdo estabelecidos transformam seus materiais em base de dados organizada que serve como infraestrutura de informação para ferramentas de IA, garantindo presença nas respostas fornecidas aos usuários.

A IA pode ser utilizada para ideação de pautas, criação de títulos, revisão de textos, geração de imagens, adaptação de conteúdos, organização de ideias, extração de dados e tradução de textos. Essas ferramentas aceleram e otimizam o processo de produção, permitindo que as marcas criem conteúdo mais estruturado e relevante para os algoritmos de IA.

As ferramentas de IA oferecem funcionalidades para otimizar o consumo de conteúdo, incluindo resumo de textos, SiteGPT, sugestões de matérias relacionadas e ferramentas inteligentes de navegação. Essas aplicações melhoram a experiência do usuário e aumentam a probabilidade de que o conteúdo da marca seja descoberto e citado por assistentes virtuais.

A adoção de ferramentas de IA acontece em meses, enquanto mudanças tecnológicas anteriores levaram décadas para se consolidar. Essa velocidade acelerada exige que marcas e profissionais se adaptem rapidamente, repensando suas estratégias de comunicação e conteúdo para permanecerem relevantes em um cenário em constante transformação.