Em um projeto de Brand Publishing, o conteúdo é um dos importantes elos de uma cadeia de valores que precisam trabalhar juntos na missão de transformar uma marca em publisher, ao lado de outros pilares como planejamento prévio, plataforma, distribuição e coleta e tratamento de dados. Mas justamente por ser o “produto final” de uma mídia, ou seja, aquilo que vai chegar aos olhos do público, é um elo que merece uma atenção especial, pois tem a missão de comunicar, engajar e até mesmo converter seus esforços em vendas. Por isso, ter boas ideias de conteúdo demanda uma boa dose de estudo e antecipação.
Em um artigo feito para o Content Marketing Institute, a executiva Amanda Milligan, diretora de marketing da Fractl, uma agência da Flórida, nos Estados Unidos, listou quatro ideias de conteúdo para você avaliar se está no caminho certo na hora de se comunicar com os clientes, fãs e consumidores em potencial da sua marca.
“O valor do seu conteúdo começa antes de ser criado. Começa na fase de ideia. Ao perguntar – e responder – essas quatro perguntas, sua ideia tem melhores possibilidades de se tornar algo que o público e sua empresa desejam”, escreveu Amanda Milligan.
Veja o checklist preparado pela diretora de marketing da Fractl:
De acordo com Amanda, este é o critério mais importante entre todos. Gastar tempo e dinheiro produzindo conteúdo que ninguém realmente pediu, como ela destaca, é algo com grandes chances de dar errado.
“É como fazer um bolo de chocolate e depois convidar pessoas com intolerância ao glúten a comê-lo. Talvez o bolo seja delicioso, mas os convidados não o comerão”, afirmou a executiva.
Mas para ter certeza de que suas ideias de conteúdo correspondem a desejos ou necessidades reais de seu público, a autora do artigo dá algumas dicas:
Por mais que você tenha uma ideia fantástica para uma pauta, que se ajuste à temática da sua marca e ao seu público-alvo e que esteja dentro das possibilidades de criação de sua equipe, é importante se certificar de que essa ideia não foi realizada antes.
Muitas vezes, isso é algo feito de forma simples em uma pesquisa no Google. Mas você não está apenas procurando correspondências diretas. Ou seja, não adianta apenas você ver apenas o que outros sites já publicaram sobre o tema.
É preciso buscar novos ângulos e formas de tornar sua ideia de conteúdo original. Mesmo que sua ela tenha sido realizada, você não precisa desistir imediatamente, pois há maneiras de descobrir conceitos ainda mais interessantes sobre um mesmo tema.
Veja algumas dicas da autora do artigo no CMI:
“Ao dedicar um tempo para entender o que foi publicado relacionado à sua ideia, você pode aprimorar seu conceito e garantir que ele seja novo e interessante”, afirmou Amanda.
Segundo Amanda, é raro que peça de conteúdo cumpre todos os seus objetivos de marketing. Se esse é o seu objetivo, ressalta a autora, tentar fazer com que ele cumpra várias tarefas, “é mais provável que acabe fracassando em todos os aspectos”.
Como destaca a diretora de marketing, cada conteúdo deve ter um objetivo principal e objetivos secundários, como:
“Seus objetivos podem se sobrepor, mas cada parte do conteúdo deve ter um objetivo específico para moldar a ideia, de forma que o conteúdo resultante e a promoção entreguem o que sua organização espera”, escreveu Amanda.
Por fim, Amanda fala sobre os conteúdos que realmente importam para o seu público e sobre como eles devem provocar uma resposta ou uma emoção. Por isso, ela destaca, é importante pensar: “a sua ideia fará isso?”.
De acordo com a autora, a reação não precisa ser “emocional”. Mas gerar um benefício para que consome aquele conteúdo.
“Considere os conteúdos de ‘como fazer’. Geralmente são simples. Mas quando bem feitos, deixam o leitor com uma sensação de alívio e, eventualmente, de realização”, finaliza Amanda.
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