No final de 2018, um escândalo abalou as estruturas da imprensa mundial. A alemã Der Spiegel, maior revista semanal da Europa, admitiu que um de seus mais renomados e premiados repórteres fabricou muitos de seus artigos. Por muitos anos, o jornalista Claas Relotius inventou personagens, fontes e citações “em grande escala”. Ele foi desmascarado por um repórter freelancer da própria revista. Em meio ao duro golpe contra sua credibilidade, a publicação foi forçada a admitir que o episódio é “um ponto baixo nos 70 anos de história da Der Spiegel”. E você pode estar perguntando o que isso tem a ver com brand publishing, que é o foco deste portal. Numa época em que as notícias falsas, ou fake news, estão em alta, a resposta é: muito!

Brand publishing no combate às notícias falsas

São inúmeros os exemplos de prejuízos causados pelas notícias falsas. Das redes sociais a gigantes da imprensa como a Der Spiegel. Portanto, faz ainda mais sentido para uma marca delimitar o seu espaço próprio no território livre da internet. E nada melhor para fazer isso do que se estabelecer como publisher.

Com uma plataforma proprietária de conteúdo, a marca tem o total controle do discurso sobre o seu nicho de atuação. Tanto com produções de peças originais, como verdadeiras reportagens, quanto por meio de curadoria sobre tendências e os fatos mais importantes que acontecem no mundo. Tudo isso, é claro, dentro de uma linha editorial pré-definida.

Dessa forma, ao longo do tempo, e com uma estratégia bem feita de distribuição, ela fatalmente acaba construindo uma audiência semelhante ou até maior do que qualquer portal da mídia tradicional. E, assim, assume o protagonismo em termos de audiência e como top voicer de seu campo de atuação.

Justiça está de olho nos propagadores de fake news

As notícias falsas têm se tornado uma praga mundial. E ganham ainda mais eco no Brasil, que tem uma das populações mais conectadas do planeta. Não por coincidência, o Conselho Nacional de Justiça (CNJ) escolheu o dia 1º de abril de 2019 para lançar uma campanha na internet para combater as chamadas fake news (notícias falsas), com a hashtag #FakeNewsPerigoReal. No comunicado lançado no dia da mentira, o órgão fala:

“Com a popularização das redes sociais e a disseminação de boatos e falsas notícias têm um impacto real e imediato na sociedade, como a destruição de reputações, prejuízos financeiros e até mesmo a morte. Esta ação pretende alertar a sociedade sobre os riscos do compartilhamento das fake news e suas consequências fora do mundo virtual”.

E a reflexão que fica para os gestores de marcas é a seguinte: tendo a possibilidade de tomar posse de um território na internet, com credibilidade e audiência, por que não fazê-lo?

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. A marca deixa de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público através de sua própria plataforma proprietária, estabelecendo-se como publisher e criando conteúdo original de qualidade jornalística.

Ao se estabelecer como publisher com uma plataforma proprietária de conteúdo, a marca tem total controle sobre o discurso em seu nicho de atuação. Isso permite produzir reportagens originais e curar informações confiáveis dentro de uma linha editorial bem definida, construindo credibilidade e audiência que a posiciona como fonte confiável de informação, em contraste com a disseminação de notícias falsas.

Uma marca que se torna publisher consegue construir uma audiência semelhante ou até maior que portais de mídia tradicional, assumindo protagonismo em seu campo de atuação e se posicionando como top voicer de seu nicho. Além disso, garante total controle sobre sua narrativa, reduz dependência de terceiros e estabelece credibilidade duradoura junto ao seu público.

Na publicidade tradicional, a marca depende de veículos de mídia terceirizados para transmitir sua mensagem, sem controle total sobre o contexto. No brand publishing, a marca é proprietária de seu próprio canal de conteúdo, produzindo reportagens e curadoria de informações com qualidade jornalística, estabelecendo relacionamento direto e duradouro com sua audiência.

A credibilidade em brand publishing é construída através de uma estratégia bem executada de distribuição, produção de conteúdo original de qualidade, curadoria de tendências e fatos importantes do setor, tudo dentro de uma linha editorial clara e consistente. Com o tempo, essa abordagem sistemática posiciona a marca como fonte confiável e autoridade em seu campo.

Com a disseminação de notícias falsas causando prejuízos reais como destruição de reputações e impactos financeiros, o brand publishing oferece às marcas a oportunidade de tomar posse de um território na internet com credibilidade e audiência próprias. Isso permite combater a desinformação ao oferecer conteúdo verificado e confiável diretamente ao público.

A linha editorial pré-definida é fundamental no brand publishing pois estabelece os critérios, valores e direcionamento do conteúdo produzido ou curado pela marca. Ela garante consistência, credibilidade e alinhamento com o posicionamento da marca, permitindo que a audiência saiba o que esperar e construa confiança na fonte de informação.