A história da humanidade é feita de grandes momentos de transição. Desde a Revolução Cognitiva, que fez com que o Homo Sapiens deixasse de ser um animal como outro qualquer para se tornar a espécie dominante no planeta, até a mais recente Revolução Digital, considerada a terceira Revolução Industrial, com a automação de linhas de produção. E no segmento da Comunicação, também há um desses momentos cruciais em curso: o da Transição Midiática.
Neste artigo vamos mostrar como a arte imita a vida, e vice-versa, com dicas de obras que ou retratam ou evidenciam e documentam o cenário no qual caminhamos especialmente nas últimas duas décadas, mas que começou a mostrar sinais de mudança já no final do século passado.
+ Leia também:
– Entra a “sociedade da informação”, sai a “sociedade do espetáculo”
Navegue pelas obras:
- LIVROS
- Brand Publishing e Transição Midiática – Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa
- Prompt, Palavra, Ação: o futuro da escrita digital em ambientes generativos
- PODCASTS
- The Future of Media Explained
- SÉRIES
- Mad Men
- Succession
- O Rei da TV
- Blockbuster
- The Newsroom
- MINISSÉRIES
- Pam & Tommy
- Desastre total: Woodstock 99
- FILMES
- Boogie Nights – Prazer sem limites
- Some kind of monster
- BlackBerry
LIVROS
Brand Publishing e Transição Midiática – Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa
“Escrito por Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor Executivo da Barões Digital Publishing, o livro “Brand Publishing e Transição Midiática” é a primeira obra literária no Brasil dedicada a dois temas que, na visão do autor, já ditam e continuarão a ditar a comunicação editorial proprietária de marcas em todo o mundo. O livro é destinado a profissionais de gestão e negócios, marketing e comunicação que buscam entender com profundidade e clareza os fundamentos desse novo momento de rearranjo em que as pessoas querem e nem precisam ser convencidas. Elas precisam ser informadas. O livro conta ainda com um ambiente digital, com artigos complementares novos materiais que ainda serão incluídos”. (Por Raphael Crespo)
Ficha técnica
Brand Publishing e Transição Midiática – Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa
Formato: Livro e eBook
Autor: Paulo Henrique Ferreira
Editora: Robecca & Co.
Número de Páginas: 267
Onde encontrar: A versão impressa da obra pode ser adquirida nas principais livrarias, marketplaces e também pelo site da editora Robecca & Co. E as versões impressa e e-book para Kindle também estão disponíveis na Amazon.
Prompt, Palavra, Ação: o futuro da escrita digital em ambientes generativos
“Um dos maiores especialistas em redação digital no Brasil, Bruno Rodrigues lançou em 2025 o livro “Prompt, Palavra, Ação: o futuro da escrita digital em ambientes generativos”. A obra tem uma temática cada vez mais em alta no atual cenário de evolução exponencial da Inteligência Artificial. De acordo com o autor, profissionais que sempre escreveram para humanos agora precisam escrever também para máquinas que intermediam a comunicação, delegando a redação final aos sistemas de IA generativa. O livro estrutura-se em três eixos que refletem essa transformação. Na primeira parte, “Prompt”, Bruno contextualiza historicamente o termo, demonstrando que seu uso não é recente na informática. A segunda seção, “Palavra”, aborda a dimensão semântica, propondo que a escolha de palavras nos prompts seja baseada em coleta científica do vocabulário real dos públicos. Já a terceira parte, “Ação”, introduz o conceito de GEO, evolução do SEO para o universo das IAs generativas”. (Por Raphael Crespo)
Ficha técnica
Prompt, Palavra, Ação: o futuro da escrita digital em ambientes generativos
Formato: Livro e eBook
Autor: Bruno Rodrigues
Editora: Brauer
Número de Páginas: 147
Onde encontrar: A versão impressa da obra pode ser adquirida no site da editora Brauer. E versão e-book para Kindle está disponível na Amazon.
Leia também: Entrevista: Bruno Rodrigues lança livro sobre prompt writing e fala sobre a evolução da escrita nos meios digitais
PODCASTS
The Future of Media Explained
“Para quem acompanha de perto as transformações da indústria de mídia, o podcast ‘The Future of Media Explained’, produzido pela Press Gazette, surge como uma escuta quase obrigatória. Com episódios semanais apresentados por Dominic Ponsford, o programa mergulha em temas que estão no centro da transição midiática, como estratégias de paywall e crescimento de audiência, inovação em modelos de receita e o impacto das mudanças tecnológicas nas redações. Vale a pena acompanhar o podcast porque ele reúne especialistas e líderes globais para destrinchar, de forma prática, as transformações, estratégias, tendências e inovações que estão moldando o futuro do jornalismo e dos negócios de mídia. Durante a conversa, você se conecta com cases, análises e insights valiosos para o mercado”. (Fernanda Berlinck)
Ficha técnica
The Future of Media Explained
Formato: Podcast
Apresentador: Dominic Ponsford, Editor-chefe da Press Gazette
Periodicidade: Semanal
Ano de lançamento: 2022
SÉRIES
Mad Men
“A charmosa e premiada série mostra a construção da “sociedade do espetáculo”, com suas virtudes e vícios, ao retratar o ambiente da publicidade nos Estados Unidos dos anos de 1960. Uma época em que a sociedade e seus hábitos eram mediados pelas emissoras de televisão, rádio e anunciantes. Tudo isso empacotado em um comportamento desgastado, que hoje soa como um ridículo clichê, pois não cabe mais em nossa sociedade, sob aspecto algum. ‘Mad Men‘ mostra que a transição midiática é a própria transição do comportamento de toda a sociedade, com ênfase na ética e responsabilidade de quem trabalha no meio”. (Por Paulo Henrique Ferreira)
Ficha técnica
Mad Men
Formato: Série
Gênero: Drama
Temporadas: 7
Ano: 2007 a 2015 (Encerrada)
Elenco: Jon Hamm, January Jones, Christina Hendricks, Elisabeth Moss, Vincent Kartheiser, entre outros
Onde assistir: HBO Max e Globoplay
Succession
“É bem legal assistir a uma trama de negócios e intrigas envolvendo uma empresa de mídia. Pois apesar de lugar comum na vida real, é um tema ainda pouco explorado na ficção. ‘Succession‘ ocupa bem esse lugar, com a história de um conglomerado bilionário de mídia televisiva em crise. Como se não bastasse o conflito de gerações no ponto de gestão e operação, tem o aloprado tempero familiar com os filhos mostrando vocação para a canalhice, porém sem competência, uma vez que essa cultura não cabe mais aos nossos tempos. Ansiosamente no aguardo da nova temporada”. (Por Paulo Henrique Ferreira)
Ficha técnica
Succession
Formato: Série
Gênero: Drama
Temporadas: 4
Ano: 2018
Elenco: Jeremy Strong, Sarah Snook, Brian Cox, Kieran Culkin, Nicholas Braun, Matthew Macfadyen, entre outros
Onde assistir: HBO Max e Now (Claro/NET)
O Rei da TV
“Que Silvio Santos foi um pioneiro na TV brasileira, todo mundo sabe. Ajudou a dar escala no meio e na mensagem, para o bem e para o mal, como sempre há de ser quando se trata de meios de comunicação de massa. E essa competente série brasileira consolida bem a trajetória do ‘Homem do Baú’, facilitando a compreensão de episódios nebulosos, como o envolvimento na Record, que ajudaram a levar a sociedade do espetáculo à brasileira ao seu apogeu”. (Por Paulo Henrique Ferreira).
Ficha técnica
O Rei da TV
Formato: Série
Gênero: Drama biográfico
Temporadas: 1
Ano: 2022
Elenco: José Rubens Chachá, Mariano Mattos, Guilherme Reis, Pascoal da Conceição, André Abujamra, Ary França, Emílio de Mello, Leandro Ramos, Paulo Nigro, Larissa Nunes, Cássia Damasceno, Bárbara Maia, Elisa Romero, João Campos, Celso Frateschi, Roberta Gualda, Claudio Marcio, Gui Santana, Leona Cavalli, Cacá Carvalho.
Onde assistir: Star+
Blockbuster
“Ironia fina! A Netflix fez uma série/homenagem para o símbolo de sua ascensão: a Blockbuster. A comédia navega pelo besteirol clean numa ficção sobre o dono da última loja da rede de locadoras Blockbuster no mundo. Ainda em desenvolvimento, a série mistura a nostalgia das locadoras com a inexorável escala do streaming, em uma quixotesca histórica de um grupo de pessoas paradas no tempo. Lembra muito certas redações dos anos 2000”. (Por Paulo Henrique Ferreira)
Ficha técnica
Blockbuster
Formato: Série
Gênero: Comédia
Temporadas: 1
Ano: 2022 (Em andamento)
Elenco: Randall Park, Melissa Fumero, Madaleine Arthur, Tyler Alvarez, Kamaia Fairburn, J. B. Smoove, entre outros.
Onde assistir: Netflix
The Newsroom
“Criada por Aaron Sorkin, The Newsroom explora os bastidores do fictício telejornal a cabo News Night, abordando os dilemas éticos, políticos e comerciais da equipe. A trama segue o âncora Will McAvoy (Jeff Daniels), que, após uma crise pública, decide adotar um jornalismo rigoroso e comprometido com a verdade. Junto à produtora executiva MacKenzie McHale (Emily Mortimer), ele lidera uma mudança editorial que prioriza a responsabilidade pública em detrimento da audiência. Exibida entre 2012 e 2014, a série recria eventos reais da política e sociedade dos EUA, questionando como “deveriam ter sido cobertos”. Com diálogos ágeis e debates intensos, aborda liberdade de imprensa, polarização e o papel da mídia na democracia, temas cruciais para entender os desafios do jornalismo contemporâneo. Uma cena marcante do primeiro episódio mostra Will afirmando que os EUA não são “o melhor país do mundo” e que reconhecer problemas é o primeiro passo para resolvê-los. Essa declaração encapsula o espírito da série: uma crítica à acomodação da mídia e uma defesa de um jornalismo mais honesto e responsável”. (Por Fernanda Berlinck)
Ficha técnica
The Newsroom
Formato: Série
Gênero: Drama
Ano: 2012 a 2014
Elenco: Jeff Daniels, Olivia Munn, Alison Pill, Emily Mortimer, Thomas Sadoski, Riley Voelkel, Sam Waterston, Grace Gummer, Dev Patel, entre outros.
Onde assistir: HBO Max
MINISSÉRIES
Pam & Tommy
“Sexo e transição midiática se entrelaçam em diferentes momentos pelas eras da civilização humana. E nos primórdios da internet, o famoso ‘vídeo da Pamela Anderson’, que circulava entre disquetes e anexos de e-mails, se tornou o primeiro viral em âmbito global. Tratava-se de uma transa bonita de duas jovens almas apaixonadas, coisa de recém-casados inconsequentes. Mas o tal viral marcou a existência de ambos. E de forma muito mais pejorativa e pesada para a Pam, por ela ser mulher. Uma primitiva e midiática amostragem do quão cruel pode ser um vazamento de informações pessoais e íntimas na rede mundial de computadores. E bota primitivo nisso: ainda tinha Altavista e Netscape na jogada”. (Por Paulo Henrique Ferreira)
Ficha técnica
Pam & Tommy
Formato: Minissérie
Gênero: Drama biográfico
Episódios: 8
Ano: 2022
Elenco: Lily James, Sebastian Stan, Taylor Schilling, Seth Rogen, Fred Hechinger, Nick Offerman, Andrew Dice, entre outros.
Onde assistir: Hulu e Star+
Desastre total: Woodstock 99
“A intenção era celebrar os 30 anos do histórico e revolucionário festival de 1969. Mas em vez de três dias de boa música, paz e amor, o evento ficou marcado por um cenário de caos e destruição promovidos por uma plateia revoltada com o contraste entre os altos preços e a falta de estrutura. Ao entrevistar organizadores, trabalhadores e fãs que estiveram presentes, a produção da Netflix mostra que por trás de todos os gatilhos que acenderam rastilhos de pólvora no festival havia também uma mudança cultural profunda ocorrida na virada do milênio. E que ficou evidente em uma geração que, já sob os efeitos iniciais da internet, apesar de ainda em uma era pré-redes sociais, começou a perceber que tinha como fazer sua voz ser ouvida. Infelizmente, foi por meio da violência. Sobrou até para a MTV, a mais poderosa mídia musical em seu tempo, à época cada vez mais concentrada no Pop e no Hip-Hop, que acabou tendo sua equipe hostilizada pelo público roqueiro do festival”. (Por Raphael Crespo)
Ficha técnica
Desastre total: Woodstock 99
Formato: Minissérie
Gênero: Documentário
Episódios: 3
Ano: 2022
Onde assistir: Netflix
FILMES
Boogie Nights – Prazer sem limites
“Boogie Nights é um dos filmes mais incríveis sobre transição midiática. Justamente por retratar o segmento de filmes pornográficos, que passou por uma revolução do suporte dos anos de 1970 para os da década de 1980: das películas para o home-vídeo. Na acepção mais sacana de que o meio é a mensagem. Tudo isso feito com muito bom gosto, sem descambar para o sexo, que não faz falta diante de tão brilhante elenco e nesse tão prazeroso longa-metragem”. (Por Paulo Henrique Ferreira)
Ficha técnica
Boogie Nights – Prazer sem limites
Formato: Longa-metragem
Gênero: Drama
Ano: 1997
Diretor: Paul Thomas Anderson
Elenco: Mark Wahlberg, Burt Reynolds, Julianne Moore, Heather Graham, John C. Reilly, Don Cheadle, Philip Seymour Hoffman, William H. Macy, Luis Guzmán, Nicole Ari Parker, Nina Hartley, entre outros
Onde assistir: HBO Max (Para assinantes) ou por aluguel, no valor de R$ 7,90, em outros serviços de streaming como Amazom Prime, Apple TV, Youtube e Google Play Filmes e TV.
Some kind of monster
“No ano de 2000, o Metallica entrou em uma guerra judicial que ajudou a mudar os rumos da indústria musical, ao bater de frente com o Napster, um dos serviços pioneiros de compartilhamento de músicas pela internet, à época ilegal. A chamada “pirataria”, que antes da grande rede era feita com gravações de fitas cassetes passadas de mão em mão, ganhou escala com a troca de arquivos do tipo MP3. E caiu como uma bomba no mercado, que precisou reinventar seus modelos de negócios. Pois a briga com o Napster foi um dos episódios abordados em “Some kind of monster”, documentário lançado em julho de 2004, que funcionou como uma espécie de projeto de Brand Publishing para contar a história da gravação do álbum “St. Anger”, lançado em junho de 2003. E inclusive para promovê-lo. O filme traz também várias outras questões ainda mais profundas que ocorreram com a banda na mesma época – como o alcoolismo do vocalista e guitarrista James Hetfield -, que fizeram com que seus integrantes mergulhassem na maior crise de sua existência. E uma das saídas encontradas foi a transparência e a desintermediação entre banda e público por meio da obra, um misto de sessões de lavagem de roupa suja com terapia de grupo e o trabalho em estúdio no meio”. (Por Raphael Crespo)
Ficha técnica
Some kind of monster
Formato: Longa-metragem
Gênero: Documentário
Ano: 2004
Diretor: Bruce Sinofsky e Joe Berlinger
Onde assistir: Netflix
BlackBerry
“Outra boa dica é o filme “BlackBerry”. A obra acompanha a ascensão meteórica e a queda do celular que inaugurou a era dos smartphones, criado pela empresa Research In Motion nos anos 1990. Com humor ácido e ritmo ágil, o longa mostra como o aparelho chegou a dominar o mercado até ser atropelado pela revolução provocada pelo lançamento do iPhone, em 2007. Repleto de referências culturais das décadas de 1990 e 2000, o filme ilustra bem como inovações tecnológicas podem transformar, e rapidamente substituir, plataformas e hábitos de comunicação. Um retrato direto da transição midiática na prática”. (Por Raphael Crespo)
BlackBerry
Formato: Longa-metragem
Gênero: Comédia/Drama
Ano: 2023
Diretor: Matthew Johnson
Onde assistir: Amazon Prime
Dúvidas mais comuns
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A transição midiática é um momento crucial de transformação na comunicação que começou no final do século 20 e ainda está em curso. Representa a mudança profunda nos meios de comunicação, nas tecnologias utilizadas e nos comportamentos da sociedade em relação à informação e ao entretenimento. É considerada a terceira Revolução Industrial, marcada pela automação e pela digitalização, afetando não apenas os meios em si, mas toda a estrutura social e ética da comunicação.
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Mad Men mostra a construção da 'sociedade do espetáculo' ao retratar o ambiente da publicidade nos Estados Unidos dos anos 1960, época em que a sociedade era mediada por emissoras de televisão, rádio e anunciantes. A série evidencia que a transição midiática é também uma transição do comportamento de toda a sociedade, com ênfase na ética e responsabilidade de quem trabalha no meio. Demonstra como comportamentos e valores daquela era soam hoje como clichês ridículos que não cabem mais na sociedade contemporânea.
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Escrito por Paulo Henrique Ferreira, é a primeira obra literária no Brasil dedicada aos temas de brand publishing e transição midiática. O livro é destinado a profissionais de gestão, negócios, marketing e comunicação que buscam entender os fundamentos desse novo momento de rearranjo comunicacional. Apresenta a ideia de que as pessoas não precisam ser convencidas, mas informadas, refletindo a mudança fundamental na forma como as marcas devem se comunicar com seus públicos.
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Boogie Nights retrata a revolução tecnológica no segmento de filmes pornográficos, que passou de películas nos anos 1970 para o home-vídeo nos anos 1980. O filme ilustra perfeitamente o conceito de que 'o meio é a mensagem', mostrando como a mudança de suporte tecnológico transformou completamente a indústria e a forma como o conteúdo era distribuído e consumido.
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O documentário acompanha o Metallica durante a guerra judicial contra o Napster em 2000, um dos serviços pioneiros de compartilhamento de músicas pela internet. Mostra como a pirataria digital de arquivos MP3 ganhou escala e forçou a indústria musical a reinventar seus modelos de negócios. O filme também funciona como um projeto de brand publishing, demonstrando como a transparência e a desintermediação entre artistas e público se tornaram estratégias importantes na transição midiática.
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BlackBerry acompanha a ascensão e queda do smartphone que inaugurou a era dos smartphones nos anos 1990, até ser substituído pelo iPhone em 2007. O filme mostra com humor e ritmo ágil como inovações tecnológicas podem rapidamente transformar e substituir plataformas e hábitos de comunicação. É um retrato direto de como a transição midiática ocorre na prática, com mudanças tecnológicas alterando completamente o cenário de comunicação.
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Succession retrata a crise de um conglomerado bilionário de mídia televisiva, explorando conflitos de gerações e dinâmicas familiares. A série é relevante porque aborda um tema pouco explorado na ficção: a gestão de empresas de mídia em transformação. Mostra como a cultura de negócios tradicional não cabe mais nos tempos atuais, refletindo os desafios que as grandes corporações de mídia enfrentam durante a transição midiática.
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Produzido pela Press Gazette com episódios semanais apresentados por Dominic Ponsford, o podcast mergulha em temas centrais da transição midiática como estratégias de paywall, crescimento de audiência, inovação em modelos de receita e impacto das mudanças tecnológicas nas redações. Reúne especialistas e líderes globais para destrinchar de forma prática as transformações, estratégias, tendências e inovações que estão moldando o futuro do jornalismo e dos negócios de mídia.
