A curadoria consistente e persistente de conteúdo dá visibilidade às marcas. Ela não só faz isso, como também cria relações dos consumidores com ela. Além disso, curadoria de conteúdo que adicione algum valor à vida das pessoas pode levar à empresa todo o tipo de oportunidades. Mesmo antes de conteúdos originais serem produzidos.

De acordo com artigo publicado no Content Marketing Institute, as marcas – ou pessoas – que compartilham conteúdos únicos são aquelas em que se sabe que se pode confiar para ler e até mesmo para encaminhar material postado. Diante disso, o artigo lista três estratégias eficazes para curadoria.

Alavancar conteúdo underground

Uma curadoria eficaz destaca conteúdos nunca antes vistos pela audiência. Por exemplo, você tem aquele amigo que é superligado na música e conhece coisas que ninguém mais conhece. Você deve fazer a mesma coisa, mas para conteúdo. Assim, sua marca vai se tornar aquele lugar onde as pessoas vão para achar as coisas que querem sobre determinado assunto.

Ok, mas como ver conteúdo que ninguém mais conhece? Uma dica é usar o bom e velho feed RSS, mais eficaz que o Twitter, por exemplo, para não perder conteúdo. De forma geral, o RSS alerta sobre uma nova matéria antes da rede do passarinho. Bons agregadores de RSS são o Feedly e o Digg Reader.

No entanto, não é para compartilhar todo e qualquer conteúdo encontrado. Mas sim, o melhor dos melhores das suas fontes favoritas. O próprio Feedly dá uma ideia de qual conteúdo é mais popular. O verdadeiro valor vem de frequentar sites que são abstratamente relevantes – aqueles que publicam conteúdo relevante para o seu público 10% a 20% do tempo.

Enquadre seu conteúdo curado

A maneira de escrever o título e o conteúdo são de grande valor. A primeira frase tem que ser sempre impactante para uma curadoria eficaz. Uma boa curadoria de conteúdo é feita destacando-o de uma nova maneira, diferente da publicada na fonte original. Além disso, é importante também adicionar valor com um comentário da própria marca. Acrescentar elementos de design, como imagens, também é fundamental.

Impressione os criadores originais

Se os criadores originais do conteúdo se impressionarem com a maneira como ele foi apresentado por sua marca, é bem provável que eles compartilhem-no. Por isso é importante linkar para o conteúdo original ou marcá-lo nas redes sociais. Além disso, faça um extrato do conteúdo, ou seja, nunca publique o conteúdo inteiro, até mesmo em respeito ao autor.

Concluindo

Portanto, curadoria de conteúdo requer estratégias eficazes. De nada adianta simplesmente selecionar conteúdos sobre um determinado assunto. Mas sim, apresentá-lo de uma forma inovadora, de fontes que não são tão populares e de forma a respeitar a autoria do conteúdo original.

Dúvidas mais comuns

Curadoria de conteúdo é o processo de selecionar, organizar e compartilhar informações relevantes de outras fontes, com o objetivo de fornecer valor ao público. Diferentemente da produção de conteúdo, que envolve criar algo do zero, a curadoria consiste em encontrar, analisar e contextualizar informações já existentes de forma a apresentá-las de maneira inovadora e alinhada com o posicionamento da marca.

As três estratégias principais são: (1) Alavancar conteúdo underground - destacar conteúdos nunca antes vistos pela audiência, usando ferramentas como RSS feeds para encontrar fontes relevantes que publicam conteúdo de qualidade 10% a 20% do tempo; (2) Enquadrar seu conteúdo curado - reescrever títulos e primeiras frases de forma impactante, adicionar comentários da marca e elementos de design como imagens; (3) Impressionar os criadores originais - linkar para o conteúdo original, marcá-los nas redes sociais e fazer extratos do conteúdo em respeito à autoria.

Utilize ferramentas de RSS feeds como Feedly e Digg Reader, que alertam sobre novas matérias antes das redes sociais tradicionais. O importante é frequentar sites que são abstratamente relevantes para seu público, ou seja, aqueles que publicam conteúdo relevante 10% a 20% do tempo. Selecione apenas o melhor dos melhores conteúdos de suas fontes favoritas, não compartilhando tudo que encontra, mas apenas aquilo que realmente agrega valor.

Adicionar valor ao conteúdo curado é fundamental para criar relações de confiança com os consumidores e dar visibilidade à marca. Marcas que compartilham conteúdos únicos e bem apresentados são aquelas em que se sabe que se pode confiar. Uma boa curadoria que adicione valor à vida das pessoas pode levar a empresa a diversas oportunidades, mesmo antes de conteúdos originais serem produzidos.

A maneira de escrever o título e o conteúdo são de grande valor. A primeira frase deve ser sempre impactante, destacando o conteúdo de uma nova forma, diferente da publicada na fonte original. Além disso, é importante adicionar comentários da própria marca que contextualizem a informação e acrescentar elementos de design, como imagens, para tornar a apresentação mais atrativa e memorável.

Respeitar a autoria do conteúdo original é essencial para manter a credibilidade e construir relacionamentos positivos com os criadores originais. Ao linkar para o conteúdo original, marcá-lo nas redes sociais e fazer apenas extratos do conteúdo (nunca publicar o conteúdo inteiro), você demonstra profissionalismo e ética. Quando os criadores originais se impressionam com a forma como o conteúdo foi apresentado, é bem provável que eles compartilhem-no, ampliando o alcance da sua curadoria.

A curadoria de conteúdo envolve selecionar, organizar e compartilhar informações relevantes de outras fontes, enquanto a produção de conteúdo consiste em criar algo do zero, como artigos, vídeos ou posts, baseado em suas próprias ideias ou pesquisas. Ambas as estratégias são complementares e importantes para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida, sendo que a curadoria pode gerar oportunidades mesmo antes de conteúdos originais serem produzidos.

A curadoria consistente e persistente de conteúdo dá visibilidade à marca e cria relações de confiança com os consumidores. Ao se tornar aquele lugar onde as pessoas vão para encontrar as melhores informações sobre determinado assunto, sua marca estabelece-se como referência e autoridade no tema. Isso ocorre especialmente quando o conteúdo é apresentado de forma inovadora, com valor agregado e respeitando a autoria original.