Profissionais de comunicação buscam há tempos alternativas para conectar as marcas às pessoas de forma pouco invasiva. Nesse sentido, o branded content tem se firmado como estratégia de transição do marketing de interrupção para o marketing de permissão. Mas existe uma outra estratégia muito mais praticada do que divulgada: o brand publishing.
Em artigo publicado no Meio e Mensagem, o vice presidente da Fluent, Luther Peczan, afirma que o brand publishing é a evolução do branded content.
O branded content é todo conteúdo produzido para uma marca onde o produto ou serviço faz parte do conteúdo não como o protagonista, mas como um elemento da história a ser contada. Utiliza a notoriedade e audiência de veículo de mídia para levar sua mensagem ao público daquele canal.
Luther Peczan, vice-presidente da Fluent
Um desafio do branded content é unir os interesses do usuário, do veículo de comunicação e da marca. No brand publishing, as marcas não publicam seu conteúdo em veículos de terceiros. Elas criam as suas próprias audiências e se transformam no próprio veículo de comunicação. Sendo assim, a marca fala sobre muito mais do que apenas o produto ou serviço vendido. O conteúdo abrange todo o segmento em que ela atua.
A principal vantagem dessa estratégia é criar relevância para as marcas no meio digital. Isso se dá através da produção de conteúdo relacionado aos interesses e paixões do público-alvo. Dessa forma consegue-se visibilidade para a marca e atender às necessidades e desejos do cliente. Assim, a marca consegue ter maior assertividade no conteúdo produzido e atingir o público interessado naquele assunto.
Em resumo, a compreensão de que o público está mais interessando em suas necessidades e desejos, mais do que na sua marca, é fundamental para construção da estratégia de brand publishing.
