O sócio-fundador e Diretor Executivo da Barões Digital Publishing, Paulo Henrique Ferreira, foi o convidado da semana no Café com Aner, encontro virtual criado pela Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) para unir editores e fomentar a troca de conhecimento entre jornalistas e profissionais do mercado editorial. Durante uma hora, o executivo conversou e tirou dúvidas sobre tendências e transição midiática, com foco no Brand Publishing.

Café com Aner, com Paulo Henrique Ferreira

Veja abaixo o bate-papo na íntegra:

Café com Aner - Tendências 2022 e a transição midiática no Brasil

Mídia proprietária

De acordo com PH Ferreira, o digital já é a plataforma dominante, uma vez que o investimento em comunicação neste meio já é maior do que todos os outros meios juntos. O diretor da Barões sustenta que as marcas precisam criar autoridade e informar, por meio de um conteúdo relevante.

“É um momento de transição midiática e nós temos ajudado as marcas a compreenderem melhor este mercado e a lidar de uma forma mais madura, com a comunicação. As marcas precisam ir a campo para informar, para fazer comunicação editorial no nível profissional”, sustenta o executivo.

Além de falar de tendências e de transição midiática, PH Ferreira também comentou sobre os elos que estruturam toda a cadeia de um projeto de Brand Publishing e citou os cases da Barões, com clientes como QuintoAndar, MRV, Cooxupé, Fundação Dom Cabral, Banco Safra, Embratel, Engie, Transfero Group, entre outros.

Sobre o Café com Aner

O Café com Aner acontece sempre às terças-feiras, a partir das 15h, e vem tratando de temas importantes para os publishers, apresentando novas ferramentas e serviços de análises de dados, temas como tecnologia e questões jurídicas, além de convidados internacionais para debater assuntos sobre o segmento de impressos.

A organização e coordenação dos Cafés com Aner é da diretora-executiva da instituição, Regina Bucco, que antes de assumir o cargo, no início de outubro, já trabalhava como consultora da Aner.

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que transforma as marcas em proprietárias de seus próprios canais de mídia. Nessa abordagem, as marcas deixam de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público, criando conteúdo editorial profissional e relevante que estabelece autoridade e informação de qualidade.

O digital já é a plataforma dominante, com investimentos em comunicação digital superando todos os outros meios juntos. Neste contexto de transição midiática, o brand publishing permite que as marcas se adaptem a esse novo cenário, comunicando-se de forma madura e profissional diretamente com suas audiências através de conteúdo editorial de qualidade.

O primeiro passo é desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o brand publishing com os objetivos gerais da empresa. É essencial definir metas específicas, que podem variar desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, garantindo que a estratégia esteja alinhada com os propósitos do negócio.

As marcas precisam ir a campo para informar e fazer comunicação editorial no nível profissional. Isso significa criar conteúdo relevante que estabeleça autoridade e conhecimento, posicionando a marca como uma fonte confiável de informação para seu público, em vez de apenas promover produtos ou serviços.

Um projeto de brand publishing é estruturado por diversos elos que formam uma cadeia completa. Esses elementos incluem planejamento estratégico, criação de conteúdo editorial profissional, definição de canais de distribuição, análise de dados e métricas de desempenho, garantindo que toda a estratégia funcione de forma integrada e eficaz.

Enquanto o marketing tradicional foca em promover produtos em troca de comissão ou conversão direta, o brand publishing adota uma abordagem editorial profissional. A marca atua como um veículo de mídia, criando conteúdo de valor que informa e educa o público, construindo relacionamento de longo prazo e autoridade, em vez de buscar apenas conversões imediatas.

A mídia proprietária permite que as marcas tenham controle total sobre seus canais de comunicação e conteúdo. Através da mídia proprietária, as marcas não dependem de terceiros para alcançar sua audiência, podendo comunicar-se diretamente, de forma consistente e alinhada com sua identidade, criando um relacionamento mais autêntico e duradouro com o público.