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Airbnb, Casper e Red Bull são exemplos de sucesso no uso do brand publishing para engajar consumidores por meio de conteúdo relevante, superando anúncios tradicionais. A Airbnb, presente em mais de 190 países, lançou a revista Airbnbmag para celebrar a cultura das viagens com artigos variados e visual atraente. A Casper criou a Woolly Magazine, focada em conforto e bem-estar, abordando temas diversos como vestuário e práticas de descanso. Já a Red Bull, com seu produto único, investe na publicação The Red Bulletin, que explora esportes, cultura e aventura, reforçando seu slogan "te dá asas" e destacando a importância do conteúdo para a marca. Esses cases comprovam que transformar marcas em publishers é uma estratégia eficaz e atual no marketing digital. Resumo supervisionado por jornalista.

Incontáveis cases de sucesso de grandes empresas ao redor do mundo já provaram: as pessoas preferem aprender sobre uma marca por meio de conteúdo do que por anúncios. Especializado em notícias, análises e estatísticas sobre marketing digital, o site ClickZ publicou recentemente um artigo com cases de empresas como Airbnb, Red Bull, Casper, entre outras, para engajar seus públicos por meio do conteúdo. E o retorno que essas marcas têm colhido é a prova de que o brand publishing não é apenas o futuro, mas também um presente muito vivo.

De acordo com o Content Marketing Institute, 93% dos profissionais de marketing B2C de maior sucesso se consideram extremamente comprometidos com o conteúdo. E esse compromisso, muitas vezes, significa transformar uma marca em publisher. Até mesmo com a criação de suas próprias redações, tal e qual os jornais e grandes portais de antigamente.

Veja alguns cases de sucesso destacados pelo ClickZ:

Airbnb

Atualmente, poucas organizações (ou nenhuma) no mundo tem tanta autoridade para falar de destinos para viagens do que a Airbnb. Presente em mais de 81 mil cidades de mais de 190 países, a empresa atingiu, em setembro de 2018, a marca de 400 milhões de hóspedes. De acordo com a CNBC, canal voltado para negócios da rede NBC, a Airbnb se prepara para abrir seu capital em 2019. E, segundo um memorando interno, a empresa espera atingir a marca 500 milhões de hóspedes em seu serviço já no primeiro trimestre deste ano, somandos os 10 anos da empresa. Avaliada por investidores em US$ 31 bilhões de dólares, a Airbnb companhia conseguiu seu primeiro lucro anual em 2017 e anunciou a marca de US$ 1 bilhão em receita no terceiro trimestre de 2018.

Em 2017 a empresa lançou a revista física Airbnbmag, publicada pela Hearst. E uma versão digital hospedada no Medium. A publicação, conforme destaca Joanna Coles, diretora de conteúdo da Hearst, “tem tudo a ver com celebrar o elemento humano das viagens e a cultura dos lugares”.

Segundo o artigo do ClickZ a Airbnbmag, como uma revista de viagens, tem tudo: capa atraente, belas imagens e uma linda diagramação. Uma mistura interessante de artigos que vão desde um guia de informações privilegiadas sobre Nashville, nos Estados Unidos, até a cena da música eletrônica em São Petersburgo, na Rússia, passando pela evolução da pimenta como um produto básico da culinária em diversos países.

Um belíssimo trabalho de conteúdo que não é feito por tradicionais veículos de imprensa especializados em viagens, como Travel + Leisure ou Condé Nast Traveler. É feito por uma marca. Uma forma de se fazer marketing por meio do conteúdo para a Airbnb, que está presente em todos os países do mundo, com exceção de Coréia do Norte, Síria e Irã.

Casper

Em 2015, a Casper lançou a Woolly Magazine, uma publicação digital para colocar o “jornalismo do sono” no mapa. Desde então, a marca de colchões expandiu a cobertura para tudo o que se relaciona com conforto e bem-estar.

Segundo a análise do artigo da ClickZ, a Woolly faz um bom trabalho incorporando uma grande variedade de tópicos sob esse guarda-chuva, que vão desde confortáveis vestimentas havaianas aos benefícios do óleo de cannabis, passando por dicas de como usar os conceitos e tradições do Sabá, o dia do descanso judaico, para uma “desintoxicação digital”.

Red Bull, um dos cases de maior sucesso

Já o caso da Red Bull é ainda mais emblemático em termos de importância do brand publishing. Afinal de contas, estamos falando de uma empresa que, essencialmente, vende apenas um produto. E quanto você poderia ler sobre bebidas energéticas? Em vez de um foco comercial, a publicação The Red Bulletin foca no slogan “te dá asas” da marca. E fala sobre esportes, cultura, aventura e conquistas.

O Red Bulletin faz parte da Red Bull Media House, a própria empresa de mídia multiplataforma da empresa, o que mostra a importância do conteúdo para a marca Red Bull.

Brand publishing é uma estratégia de marketing onde as empresas se tornam suas próprias editoras, criando e distribuindo conteúdo relevante para seu público-alvo, em vez de depender de anúncios tradicionais. Essa abordagem permite que a marca construa autoridade, fortaleça o relacionamento com o público e gere leads ao informar, educar e entreter, ao invés de apenas vender.

No brand publishing, a marca produz e publica seus próprios artigos, vídeos, podcasts e outros formatos de conteúdo relevantes para seu público. A empresa assume o controle do próprio canal de mídia, posicionando-se como uma fonte confiável de informação e criando uma experiência de qualidade que mostra os valores e a missão da marca, fortalecendo o engajamento e a autoridade.

Os principais benefícios do brand publishing incluem o controle da narrativa da marca, a criação de autoridade e relevância no setor, o fortalecimento da relação com o público por meio de conteúdo educativo e envolvente, além da geração de leads e aumento das vendas. Essa estratégia ajuda a construir um relacionamento duradouro com os consumidores.

A Airbnb criou a revista Airbnbmag para celebrar o elemento humano das viagens, com conteúdo diversificado e visual atraente. A Casper lançou a Woolly Magazine, focada em conforto e bem-estar, ampliando temas relacionados ao sono. A Red Bull, por sua vez, produz a The Red Bulletin, que aborda esportes, cultura e aventura, reforçando seu slogan 'te dá asas' e mostrando a importância do conteúdo para a marca.

Enquanto o marketing tradicional foca na persuasão e em anúncios diretos para vender produtos, o brand publishing prioriza a informação e a educação do público por meio de conteúdo valioso e relevante. Essa abordagem moderna busca criar um relacionamento mais profundo e duradouro com o consumidor, fortalecendo a imagem da marca além da simples venda.

O brand publishing é visto como o futuro do marketing porque as pessoas preferem aprender sobre marcas por meio de conteúdo relevante e autêntico, em vez de anúncios tradicionais. Essa estratégia permite que as marcas se tornem publishers, criando conexões mais fortes e duradouras com seus públicos, o que resulta em maior engajamento, fidelidade e retorno financeiro.