Criar conteúdo atraente para o setor de seguros pode ser um desafio. É exatamente por isso que muitas seguradoras tendem a recorrer à mesma estratégia de marketing de conteúdo. Sempre usando recursos em torno de tópicos óbvios. Ser criativo foi a saída encontrada pela seguradora norte-americana Farmers Insurance. A empresa conseguiu encontrar o equilíbrio certo entre o que faz sentido para a marca e o que agrega valor atraindo o público-alvo.
A Farmers Insurance oferece um hub de conteúdo moderno e atraente. Com dicas de segurança, planejamento pessoal e como podemos aprender com a experiência do outro.
A marca também investe em ações consistentes e atraentes. Algumas campanhas estreladas por J.K. Simmons como o professor Nathaniel Burke (mascote da marca desde 2010) fizeram grande sucesso como a Hall of Claim, que zomba da abrangência dos relatórios – “The Stranger Claims”. A série aborda o mesmo tema, com um aceno ao seriado de sucesso da Netflix “Stranger Things”.
Os pontos irreverentes configuram as histórias verdadeiras de relatórios de reclamação sobre seguros com um cenário assustador que brinca com o slogan da empresa: “vimos quase tudo, então sabemos como cobrir quase tudo”.
Em campanhas mais recentes, o ator agora está acompanhado dos personagens da Vila Sésamo.
É uma iniciativa que exige respeito e mostra disposição para inovar a fim de atingir as metas desejadas. Sempre transformando o conteúdo sobre seguros mais interessante.
Dúvidas mais comuns
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A Farmers Insurance utiliza uma abordagem leve e criativa, equilibrando o que faz sentido para a marca com o que agrega valor ao público. Ela oferece um hub de conteúdo moderno com dicas de segurança, planejamento pessoal e histórias reais, além de campanhas irreverentes estreladas pelo mascote da marca, o professor Nathaniel Burke, que tornam o tema dos seguros mais interessante e atraente.
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Para criar conteúdo atraente em seguros, é importante fugir dos tópicos óbvios e investir em histórias reais, dicas úteis e campanhas criativas que gerem identificação. Usar personagens carismáticos, humor e referências culturais, como a Farmers Insurance faz com o professor Nathaniel Burke e a Vila Sésamo, ajuda a captar a atenção do público e tornar o tema mais leve.
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Você pode postar histórias de sucesso de clientes, explicações sobre os diferentes tipos de seguro, passo a passo para acionar um seguro, promoções e ofertas especiais, além de dicas para prevenir fraudes em seguros. Esses conteúdos ajudam a educar e engajar o público de forma relevante e prática.
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Segundo especialistas, um contrato de seguro é composto por cinco elementos básicos: garantia, interesse, risco, prêmio e empresarialidade. Esses elementos definem as obrigações e direitos das partes envolvidas, garantindo a cobertura adequada em caso de sinistros.
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No Brasil, os seguros mais tradicionais incluem automóvel, vida e residencial. Além desses, existem seguros para necessidades específicas, como prestamista, rural, cibernético e para equipamentos eletrônicos, todos pensados para oferecer comodidade e tranquilidade em situações emergenciais.
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O seguro é um contrato em que a seguradora se compromete a indenizar o segurado por perdas ou danos, mediante o pagamento de um prêmio. A cobertura e os valores dependem da apólice contratada, que especifica os eventos que acionam a seguradora para garantir proteção financeira ao segurado.
