O Brand Publishing deixou de ser uma tendência e passou a ser necessidade para as marcas que buscam a construção de comunidades, relacionamentos duradouros com leitores e até mesmo auxiliar na educação midiática de seu público. Os investimentos em ativos de comunicação editorial proprietária têm crescido em todo mundo, fazendo com que as marcas deixem de atuar apenas com marketing de conteúdo para se tornarem publishers. E a Welcome to the Jungle (WTTJ), empresa francesa que atua com o ecossistema de produtos tecnológicos de Recursos Humanos, é um exemplo disso.

Em matéria publicada pelo portal Media Makers Meet, o chefe de estratégia, vídeo e mídia social da Welcome to the Jungle, Guillermo Carreras-Candi, fala sobre o desenvolvimento da mídia proprietária da empresa, que mantém conteúdos para ajudar jovens no mercado de trabalho.

Posicionamento de mercado e coleta de dados

Segundo ele, a WTTJ se concentrou no impacto a longo prazo da produção de conteúdos em plataforma própria com o objetivo de estabelecer uma voz clara para a empresa se posicionar como especialista e se tornar mais forte no mercado. Além disso, se beneficiar com a coleta de dados próprios.

“Para ter sucesso como marca publisher, você tem de pensar e operar como um editor , com equipe editorial, tom e voz definidos, identidade, etc. É isso que permite construir confiança e engajamento reais com os usuários de uma forma que o marketing de conteúdo não pode”, afirma Guillermo, na matéria assinada por Madeleine White, líder internacional da Poool e editora-chefe do The Audiencer.

A matéria traz, ainda, conselhos da empresa sobre como uma marca pode ser publisher de forma correta.

1. Considere o valor que uma publicação pode oferecer ao seu público

Você precisa ter forte convicção sobre mudar. O seu conteúdo ajudará os usuários?  Este valor deve ocupar o centro de sua estratégia de negócios e missão como publisher, que é o que separa o marketing de conteúdo da publicação de marca.

2. Pense no longo prazo

Vá além dos objetivos de curto prazo do marketing de conteúdo. Considere como sua publicação pode fornecer mais do que receita , como posicioná-lo como especialista, aumentar o envolvimento dos usuários e estabelecer relacionamentos mais confiáveis ​​e duradouros para desenvolver uma comunidade de leitores.

3. Encontre a equipe certa

Guillermo recomenda fortemente a contratação de especialistas na criação de conteúdo de mídia. Eles trarão conhecimento e compreensão da indústria editorial para ajudar a desenvolver sua linha editorial, construir a redação, definir seu DNA como uma mídia para se destacar dos concorrentes e tornar-se focado no usuário em vez de no produto.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que transforma marcas em publishers proprietários de seus próprios canais de mídia. Diferente do marketing de conteúdo tradicional, o brand publishing envolve operar como um editor profissional, com equipe editorial, tom e voz definidos, identidade clara e foco em construir confiança e engajamento real com os usuários. Essa abordagem permite que as marcas se posicionem como especialistas em seus segmentos e estabeleçam relacionamentos duradouros com suas comunidades.

Enquanto o marketing de conteúdo busca principalmente promover produtos e serviços através de conteúdos, o brand publishing vai além ao operar como uma verdadeira mídia. O brand publishing coloca o valor para o usuário no centro da estratégia, pensa em objetivos de longo prazo, constrói comunidades de leitores engajados e estabelece a marca como especialista. O marketing de conteúdo é mais tático e focado em resultados imediatos, enquanto o brand publishing é estratégico e focado em impacto duradouro.

O primeiro passo é desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o brand publishing com os objetivos gerais da empresa. É crucial definir metas específicas, como aumentar o reconhecimento da marca ou melhorar a fidelidade do cliente. Mais importante ainda, a marca deve ter forte convicção sobre a mudança e considerar o valor real que sua publicação oferecerá ao público, pois esse valor deve ocupar o centro da estratégia de negócios como publisher.

Os benefícios do brand publishing incluem: estabelecer uma voz clara e se posicionar como especialista no mercado; construir comunidades de leitores engajados e relacionamentos mais confiáveis e duradouros; coletar dados próprios sobre o comportamento e preferências do público; gerar impacto a longo prazo na percepção da marca; e contribuir para a educação midiática do público. Além disso, permite que a marca se destaque dos concorrentes através de um posicionamento único e focado no usuário.

Para ser um publisher de sucesso, a marca deve: considerar o valor que sua publicação oferecerá ao público, colocando isso no centro de sua estratégia; pensar em objetivos de longo prazo além dos resultados imediatos de marketing; e encontrar a equipe certa, contratando especialistas em criação de conteúdo de mídia que tragam conhecimento da indústria editorial. Essa equipe profissional ajudará a desenvolver a linha editorial, construir a redação, definir o DNA da mídia e tornar a publicação focada no usuário em vez de no produto.

Especialistas em criação de conteúdo de mídia trazem conhecimento profundo e compreensão da indústria editorial que são essenciais para o sucesso. Eles ajudam a desenvolver uma linha editorial consistente, construir uma redação eficiente, definir o DNA único da marca como mídia e criar estratégias para se destacar dos concorrentes. Sem essa expertise, a marca corre o risco de produzir conteúdo que não atende aos padrões editoriais profissionais e não consegue construir a confiança necessária com os leitores.

O brand publishing permite que marcas produzam conteúdo de qualidade editorial que educa e informa seu público sobre temas relevantes ao seu segmento. Ao operar como um verdadeiro publisher com padrões editoriais profissionais, a marca contribui para elevar a qualidade da informação disponível, ajudando o público a desenvolver pensamento crítico e melhor compreensão de tópicos importantes. No caso da Welcome to the Jungle, por exemplo, a marca produz conteúdos que educam jovens sobre o mercado de trabalho, impactando positivamente a sociedade.

A coleta de dados próprios é um benefício estratégico importante do brand publishing. Ao manter uma plataforma editorial proprietária, as marcas conseguem coletar informações valiosas sobre o comportamento, preferências e interesses de seu público de forma direta. Esses dados permitem que a marca entenda melhor sua comunidade, personalize ainda mais suas estratégias de comunicação e tome decisões mais informadas sobre o desenvolvimento de produtos e serviços, criando um ciclo virtuoso de valor para ambas as partes.