O marketing de conteúdo e suas táticas crescem, desde 2016, cerca de 16% ao ano. É projetado ser uma indústria de mais de US$ 400 bilhões até o final de 2021. Mas como os publishers podem criar conteúdo que supere tanto ruído?

Em artigo recente, o NewsWhip mostrou cinco táticas de como contar histórias melhores para o seu público e atingir os objetivos das marcas.

1- Comunidade é a plataforma final

Por que exatamente seu público ama a sua comunidade e decide voltar? Essas são as perguntas chaves que a marca precisa identificar as respostas. Só assim é possível criar um conteúdo realmente envolvente.

2- O ROI é rei

Conteúdo não é tudo. Você não pode continuar utilizando o marketing de conteúdo e suas táticas se não entender o porquê de o ROI (Retorno Sobre Investimento) ser tão importante.

  • O conteúdo é próprio e autêntico para o público?
  • O conteúdo altera a percepção da marca de forma positiva?
  • Como o conteúdo gera resultados de negócios?

Você entende o que está tentando fazer com o conteúdo? Leve as equipes a fazerem uma autorreflexão. Se você não entende o objetivo final ou o que está tentando alcançar, como você saberá se você causou algum impacto?

3- Dinâmica organizacional faz a diferença

Na mesma linha do tópico anterior, todos da sua equipe estão alinhados com o objetivo? Está todo mundo nas várias equipes necessárias para criar um conteúdo claro sobre as expectativas? Definir o ROI antes de mergulhar no conteúdo é uma boa estratégia para medir o sucesso das campanhas.

Algumas perguntas úteis podem evitar um trabalho que não trará resultados para a equipe:

  • Isso agrega valor?
  • Isso aumenta a história que estamos tentando contar?

Ao responder a essas perguntas simples, você pode criar uma estrutura para que sua equipe opere e comunique ainda mais essas metas aos parceiros com os quais você trabalha.

4- O marketing de influenciadores pode funcionar, mas considere novas estratégias

  • Escolha influenciadores para fazer parceria com base em uma visão clara de seu público
  • Estar conectado com as pessoas que ressoam com o seu público exige muito trabalho de encontrar esses pequenos e mais influenciadores de nicho que podem fazer a diferença para a sua marca
  • Siga pessoas que estejam ligadas com sua marca independentemente da contagem de seguidores. Ou seja, você prefere ser o terceiro post da semana da pessoa para 100 mil pessoas que não participam ou um post incrivelmente dedicado do mês para um grupo genuíno muito mais interessado de 5k?
  • Permita que eles criem conteúdo para você
  • Não fique preso na contagem de seguidores: o envolvimento deles reflete quantos seguidores eles têm? Considere o envolvimento de seu público e saiba qual impacto ele pode ter na exposição de sua marca

5- Criatividade não é sobre orçamentos

Considere a perspectiva única que você pode trazer com sua narrativa. Um vídeo muito complicado pode ter menos impacto do que usar alguém da própria marca para transmitir uma mensagem, por exemplo. Autenticidade é o que importa.

Dúvidas mais comuns

Marketing de conteúdo é o processo de criação e distribuição de ativos digitais, como postagens em blogs, vídeos, ebooks e outros conteúdos, para fornecer informações ao seu público. Trata-se de uma estratégia que cresceu aproximadamente 16% ao ano desde 2016 e é projetada para ser uma indústria de mais de US$ 400 bilhões, focando em contar histórias autênticas que engajam e convertem.

As cinco táticas essenciais são: (1) Comunidade como plataforma final - entender por que seu público ama sua comunidade; (2) ROI como prioridade - medir se o conteúdo é autêntico, altera a percepção da marca e gera resultados; (3) Dinâmica organizacional - alinhar toda a equipe com objetivos claros; (4) Marketing de influenciadores estratégico - escolher parceiros baseado em engajamento genuíno, não apenas seguidores; (5) Criatividade sem depender de orçamentos - focar em autenticidade e narrativa única.

A comunidade é a plataforma final porque é onde seu público decide voltar e se engajar. Compreender por que exatamente seu público ama sua comunidade é fundamental para criar conteúdo realmente envolvente. Quando você entende as motivações e necessidades da sua comunidade, consegue produzir conteúdo autêntico que gera engajamento genuíno e resultados de negócios.

Para medir o ROI, você deve responder perguntas-chave antes de criar o conteúdo: O conteúdo é próprio e autêntico para o público? O conteúdo altera a percepção da marca de forma positiva? Como o conteúdo gera resultados de negócios? Definir o ROI como objetivo antes de mergulhar na produção permite que você saiba se causou algum impacto e se o investimento em conteúdo está gerando retorno real para o negócio.

O alinhamento da equipe é crucial porque garante que todos trabalhem em direção aos mesmos objetivos. Fazer perguntas simples como 'Isso agrega valor?' e 'Isso aumenta a história que estamos tentando contar?' ajuda a criar uma estrutura clara para operação. Quando toda a equipe compreende as expectativas e metas, o trabalho se torna mais eficiente e os resultados são mais consistentes.

A escolha deve ser baseada em uma visão clara do seu público e em engajamento genuíno, não apenas em contagem de seguidores. Prefira influenciadores de nicho que ressoam com sua marca e têm audiência verdadeiramente interessada. Considere se você prefere ser um post dedicado para 5 mil pessoas genuinamente engajadas do que um post genérico para 100 mil pessoas desinteressadas. Permita que eles criem conteúdo autêntico para você, focando no impacto real que podem gerar.

A autenticidade gera mais impacto do que produções caras e complicadas. Um vídeo muito elaborado pode ter menos efeito do que usar alguém da própria marca para transmitir uma mensagem de forma genuína. A perspectiva única e autêntica que você traz com sua narrativa é o que realmente importa para engajar seu público e construir confiança com sua comunidade.

Os três pilares do conteúdo são: Produto, Entretenimento e Conhecimento. Esses pilares estruturam e dão consistência às suas postagens, aumentando o engajamento e as vendas. Ao equilibrar esses três elementos em sua estratégia de marketing de conteúdo, você cria uma abordagem mais completa que atende diferentes necessidades e interesses do seu público.