Já vimos por aqui que, por mais sutis que sejam, existem algumas diferenças essenciais entre o que se conhece por marketing de conteúdo e o Brand Publishing. Ao mesmo tempo, no entanto, muitas das dicas e práticas de um podem, e devem, ser aplicadas no outro.
Em uma postagem recente, o blog da Venngage, uma ferramenta para criação de infográficos, destacou 24 dicas de especialistas da empresa aérea LATAM sobre marketing de conteúdo. E assim como as diferenças para o Brand Publishing ficam evidentes num artigo como esse, as similaridades também ficam evidenciadas.
Veja aqui alguns highlights que o Brand Publishing Brasil destacou no artigo da Venngage, sobre práticas do marketing de conteúdo, com dicas que também são muito comuns no Brand Publishing.
Ana Codeglia, analista de marketing na Hotmart, destaca no artigo o grande número de ferramentas de palavras-chave, que não só ajudam a entender o que o público de uma empresa está procurando na internet, mas também a dar para os profissionais de conteúdo ideias sobre termos relacionados ao seu nicho de mercado.
No Brand Publishing, uma vez que a marca usa uma plataforma proprietária de mídia para contar histórias e se comunicar, se apropriar de palavras-chaves relacionadas ao assunto em questão é algo obrigatório na hora de se montar a estratégia de conteúdo.
A mesma Ana Codeglia ressalta que ver o que seus concorrentes estão fazendo é fundamental. Com isso, o conteúdo pode trazer ideias ainda melhores para o público da empresa. A profissional aconselha que, além de analisar site e redes sociais da concorrência, o profissional de marketing também pode usar ferramentas como a SEMRush, para ver quais palavras-chave eles estão usando e outros dados importantes.
Na realidade de hoje do Brand Publishing no Brasil, o foco tem que ser liderança e relevância no tema que a marca se propõe a abordar em sua plataforma de mídia. E, para isso, o uso de ferramentas é fundamental. Com elas, e com um aprofundado estudo sobre as já citadas palavras-chave, a redação pode trabalhar o conteúdo de forma mais direcionada, sem perder a qualidade e a relevância da informação passada.
Palavras-chave não têm esse nome à toa. Ainda dentro dessa seara, o gerente de conteúdo David Ricardo García, da Doinmedia, na Colômbia, destacou no artigo a importância de se pensar a longo prazo.
“É necessário ter uma visão e uma análise de custos a longo prazo: um único artigo de blog de três ou quatro parágrafos bem posicionados organicamente nos mecanismos de busca (SEO), pode se tornar mais eficaz e econômico em seis meses ou um ano, do que um anúncio de duas linhas continuamente promovido durante o mesmo período”, disse o especialista.
O artigo da Venngage trata de marketing de conteúdo, com dicas sobre o assunto. E com grande foco na geração de leads e em conversões. Justamente por isso, o assunto “funil” não poderia deixar de aparecer. Júlia Vidigal Munhoz, Head de Marketing e Conteúdo da mobLee, no Brasil, abordou a diferenciação dos conteúdos para topo, meio e fundo do funil.
Segundo a especialista, muitos profissionais acabam confundindo as etapas do funil. E, por isso, ela fez um breve resumo de como o leitor do conteúdo se comporta em cada parte:
Em estratégias de Brand Publishing, a prática do funil também pode e deve ser usada. Como falamos neste artigo, muitas vezes, o objetivo de um projeto de mídia proprietária de uma marca é criar awereness. Transformando a marca numa relevante produtora de conteúdo. Nestes casos, o funil costuma ser secundário.
Mas em muitas outras oportunidade, as metas são mais agressivas. Podem ter a ver com geração de leads – com estratégias de meio de funil – ou até mesmo ter metas de conversões – com estratégias de fundo de funil. Neste caso, é importante que o profissional tenha familiaridade com esses conceitos.
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