O marketing de conteúdo vinha sendo até agora o benchmark das empresas. No entanto, as marcas já estão elevando essa estratégia a um novo nível. E esse novo nível é o Brand Publishing. Empresas como a Gucci e a Red Bull, por exemplo, estão se tornando autoridades nesse segmento. Ao adotarem uma abordagem jornalística em seu marketing de conteúdo, elas estão se tornando plataformas de mídia.

Em artigo publicado no Powerpost, três especialistas em content marketing explicam como o Brand Publishing e o marketing de conteúdo se diferenciam.

Gareth O’Sullivan

Para ele, marketing de conteúdo e Brand Publishing podem ser facilmente confundidos. A diferença é que o principal objetivo do primeiro é a criação de conteúdo sem promover diretamente a marca. Isso geralmente é feito através do uso de vídeos, blogs e postagens em redes sociais.

Já o Brand Publishing tem por objetivo ajudar a transmitir a personalidade da marca para o público, geralmente por meio da criação de histórias jornalísticas. Dois grandes exemplos são Gucci e Red Bull.

Meryl Evans

O marketing de conteúdo fornece conteúdo relevante e valioso para os clientes de uma empresa, sem oferecê-los diretamente. Já o Brand Publishing é o marketing de conteúdo com esteroides, em que uma empresa produz conteúdo como uma publicação profissional jornalística faz. Além disso, coloca o público em primeiro lugar e possui pessoal, processos e conteúdo profissionalmente escrito e editado.

Sam Hurley

Para ele, as pessoas geralmente confundem os dois conceitos. Em sua opinião, o objetivo do marketing de conteúdo é aumentar a demanda por um produto ou serviço através da criação e distribuição de conteúdo altamente informativo. Já o Brand Publishing cria ou organiza histórias ou artigos que comuniquem a personalidade da marca.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é uma estratégia de marketing em que uma empresa produz conteúdo como uma publicação profissional jornalística, funcionando como uma plataforma de mídia própria. Diferentemente do marketing de conteúdo tradicional, o Brand Publishing coloca o público em primeiro lugar, com conteúdo profissionalmente escrito, editado e organizado para comunicar a personalidade da marca através de histórias e artigos jornalísticos. Empresas como Gucci e Red Bull são exemplos de marcas que adotaram essa abordagem com sucesso.

O marketing de conteúdo tem como objetivo principal criar conteúdo relevante e valioso para os clientes sem promover diretamente a marca, geralmente através de vídeos, blogs e postagens em redes sociais. Já o Brand Publishing vai além, funcionando como o marketing de conteúdo com esteroides, onde a empresa produz conteúdo com qualidade jornalística profissional, com pessoal dedicado, processos estruturados e foco em transmitir a personalidade da marca ao público.

O Brand Publishing cria ou organiza histórias e artigos que comunicam a personalidade da marca de forma autêntica e profissional. Ao adotar uma abordagem jornalística, as marcas se tornam autoridades em seus segmentos e estabelecem uma conexão mais profunda com o público, transformando-se em plataformas de mídia que geram conteúdo de qualidade editorial, similar ao que veículos de comunicação profissionais produzem.

O objetivo principal do marketing de conteúdo é aumentar a demanda por um produto ou serviço através da criação e distribuição de conteúdo altamente informativo e relevante. Esse conteúdo é desenvolvido para fornecer valor aos clientes sem oferecer promoção direta da marca, estabelecendo a empresa como uma fonte confiável de informações em seu segmento.

As marcas estão elevando suas estratégias de marketing de conteúdo para o Brand Publishing porque essa abordagem permite uma conexão mais profunda com o público e posiciona a empresa como uma autoridade no mercado. Ao funcionar como uma plataforma de mídia própria com conteúdo de qualidade jornalística, as marcas conseguem transmitir sua personalidade de forma mais autêntica e impactante, diferenciando-se da concorrência e criando relacionamentos mais significativos com seus clientes.

Gucci e Red Bull são dois grandes exemplos de marcas que adotaram o Brand Publishing com sucesso. Essas empresas se tornaram autoridades em seus segmentos ao adotarem uma abordagem jornalística em seu marketing de conteúdo, transformando-se em plataformas de mídia que geram conteúdo de alta qualidade editorial, similar ao que veículos de comunicação profissionais produzem.

O Brand Publishing requer uma estrutura mais robusta do que o marketing de conteúdo tradicional, incluindo pessoal dedicado, processos bem definidos e conteúdo profissionalmente escrito e editado. Essa abordagem demanda investimento em qualidade editorial e organização similar à de uma publicação profissional, garantindo que o conteúdo atenda aos padrões jornalísticos e comunique efetivamente a personalidade da marca.