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O marketing visual, segundo a especialista Shreya Sinha da Outgrow, é uma estratégia que utiliza fotos, gráficos, vídeos e conteúdos interativos para aumentar o engajamento e a conversão de marcas publishers, complementando o conteúdo textual tradicional. Ferramentas como quizzes, calculadoras e enquetes são destacadas por seu alto potencial de gerar leads e engajamento, exemplificado pelo quiz da Barões Digital Publishing que alcançou quase 22 mil leads e 35% de conversão. O conteúdo visual é eficaz porque os humanos aprendem melhor visualmente, aumentando a probabilidade de leitura e compartilhamento nas redes sociais, tornando-se um diferencial importante nas estratégias de Brand Publishing. Resumo supervisionado por jornalista.

Quem nunca ouviu aquela máxima de que “uma imagem vale mais que mil palavras”? Em um artigo publicado recentemente no portal da agência SEO National, de Utah (EUA), a especialista em content marketing Shreya Sinha, que trabalha na ferramenta Outgrow, falou sobre a importância do que chama de “marketing visual”. Ou seja, do uso de conteúdos mais visuais e interativos em um projeto de Brand Publishing.

Produzir conteúdo não significa apenas escrever um artigo com título, subtítulo, entretítulos e uma determinada quantidade de parágrafos e caracteres. Em termos de volume, os textos sempre terão uma fatia maior em um projeto de Brand Publishing. Mas outros tipos de peças podem, sozinhas, gerar mais engajamento e até mesmo geração de leads e conversões do que vários artigos juntos.

Conteúdos complementares

E objetivo aqui não é defender que um tipo de conteúdo tenha predominância sobre outros. Mas que possam trabalhar juntos e que se complementem em favor do crescimento de uma marca publisher.

“Na verdade, os especialistas defendem que essa pode ser a melhor maneira de promover o engajamento com seus clientes. Por quê? Se você está tentando entender o cálculo de um imposto ou avaliando quais produtos se adequam melhor ao seu tipo de pele, o que você prefere? Ler um longo conteúdo baseado em texto para resolver o mistério ou usar uma calculadora ou uma avaliação rápida para obter resultados personalizados? Acreditamos que não há competição aqui”, escreveu Shreya Sinha.

Segundo a autora, converter seu conteúdo tradicional em algo mais visual e interativo é um molho secreto para a estratégia de publishing das marcas.

O que significa marketing visual?

De acordo com a especialista da Outgrow, “marketing visual é a estratégia de usar fotos, gráficos, vídeos e outros tipos de conteúdo visual e/ou interativo para aumentar o envolvimento da marca e comercializar um produto ou serviço”.

Shreya Sinha garante que marcas de todos os setores podem se beneficiar desse tipo de conteúdo. E que o marketing visual é importante porque os humanos aprendem visualmente.

“Na verdade, uma pesquisa diz que os usuários têm 80% mais probabilidade de ler conteúdo se ele contiver imagens coloridas. Além disso, o conteúdo visual tem 40 vezes mais probabilidade de ser compartilhado nas redes sociais”, afirmou a especialista.

Exemplos de conteúdos de marketing visual

Veja os exemplos de conteúdos de marketing visual listados pela autora que mais se adequam ao Brand Publishing:

Quizzes

“São uma forma de esporte mental que desafia os usuários a responder às perguntas corretamente. Isso os torna um dos tipos mais divertidos e populares de conteúdo interativo para marketing visual. Devido ao alto envolvimento, estão entre os tipos de conteúdo com maior conversão entre todos. Além disso, tornar os resultados compartilháveis ​​nas redes sociais ou incorporá-los em locais estratégicos aumentará rapidamente a geração de leads e as taxas de conversão. A melhor parte é que existem várias ferramentas de criação de questionários que podem ajudá-lo a criar questionários em questão de minutos”, afirmou Shreya.

Como exemplo de uma estratégia bem-sucedida de conteúdo usando um quiz, a autora falou sobre um case da Barões Digital Publishing. Em busca de uma estratégia que pudesse impulsionar as taxas de conversão de seus clientes, a Barões começou a usar a ferramenta da Outgrow para desenvolver quizzes.

quiz

E uma desses questionários interativos em especial acabou gerando resultados “incrivelmente grandes”, como destacou Shreya: o quiz “Para qual cidade você deve mudar em 2020?”, feito para o MeuLugar, hub de conteúdo assinado pela Barões para a imobiliária digital QuintoAndar.

Somente esse quiz gerou quase 22 mil leads, 63 mil visitas e uma taxa de conversão de quase 35%. Segundo a especialista da Outgrow, um exemplo claro do poder do uso de questionários para o marketing visual!

Calculadoras

Outras ferramentas funcionais e visuais que “têm o potencial de fazer milagres acontecerem em termos de leads e vendas geradas” são as calculadoras. Segundo Shreya, elas oferecem um valor agregado aos usuários, por se basearem no cálculo de resultados precisos. “Apenas dados puros!”, como destaca a autora.

Pesquisas e enquetes

Conteúdos interativos que visam obter feedback ou encontrar novos dados do usuário, as enquetes e pesquisas já existiam no mundo pré-digital, em forma, por exemplo, de entrevistas de porta em porta.

“Mas essas pesquisas interativas de um clique mudaram o jogo para os profissionais de marketing. Se você está se perguntando, enquetes e pesquisas têm uma diferença básica entre eles. Uma enquete tem apenas uma pergunta de múltipla escolha, enquanto uma pesquisa inclui mais de uma”.

Marketing visual é uma estratégia que utiliza imagens, vídeos, infográficos e outros elementos visuais para comunicar mensagens, atrair a atenção do público e criar uma conexão emocional com a marca. Essa abordagem facilita a compreensão rápida e clara das informações, tornando a comunicação mais eficaz e memorável.

O marketing visual é importante porque o cérebro humano processa imagens muito mais rápido e eficazmente do que texto. Além disso, conteúdos visuais aumentam o engajamento, facilitam a retenção da mensagem e têm maior probabilidade de serem compartilhados nas redes sociais, fortalecendo a presença da marca.

Os principais conteúdos visuais incluem imagens e fotografias, vídeos, infográficos, logos, cores, ícones e ilustrações. Cada um desses elementos ajuda a comunicar a mensagem da marca de forma clara, atrativa e profissional, contribuindo para a construção da identidade visual e o engajamento do público.

Conteúdos interativos, como quizzes, calculadoras, enquetes e pesquisas, aumentam o engajamento ao oferecer experiências personalizadas e divertidas para os usuários. Eles geram mais leads e conversões ao incentivar a participação ativa do público e facilitar o compartilhamento nas redes sociais.

Exemplos eficazes incluem quizzes, que desafiam os usuários e geram alto engajamento; calculadoras, que fornecem resultados precisos e personalizados; e enquetes ou pesquisas, que coletam feedback valioso dos usuários. Essas ferramentas ajudam a aumentar a geração de leads e as taxas de conversão.

Quizzes são altamente envolventes e divertidos, incentivando os usuários a responder perguntas e compartilhar os resultados nas redes sociais. Essa dinâmica aumenta o alcance da marca e pode gerar um grande volume de leads qualificados, como demonstrado pelo case do quiz "Para qual cidade você deve mudar em 2020?", que gerou quase 22 mil leads.

Enquetes consistem em uma única pergunta de múltipla escolha, enquanto pesquisas incluem várias perguntas. Ambas são usadas para obter feedback dos usuários, mas as pesquisas oferecem uma análise mais detalhada, permitindo entender melhor as preferências e necessidades do público.