No ar desde agosto de 2018, o “MeuLugar” é o hub de conteúdo do QuintoAndar, uma das startups unicórnio do Brasil. Assinado pela Barões Digital Publishing, o portal virou “case study” internacional no site da Outgrow, por conta de uma peça de conteúdo elaborada com uma ferramenta da empresa de Nova York, nos Estados Unidos. Mais precisamente um quiz, que resultou em 63 mil visitas, 22 mil leads e uma taxa de conversão de 35%.

“É muito animador ver que resultados de nossas práticas de Brand Publishing já são reconhecidas como referência técnica também fora do país!”, celebra Paulo Henrique Ferreira, Diretor Executivo da Barões.

Objetivos do quiz

A Barões é uma empresa que desenvolve e administra projetos de Brand Publishing, desde o planejamento até a execução e o acompanhamento de resultados. Esse tipo de projeto pode ter objetivos diferenciados, que vão desde e aumento do awareness de uma marca até a geração de leads e negócios. E o quiz se mostrou uma ferramenta muito boa na busca por diferentes metas.

“Enxergamos na ferramenta de quiz do Outgrow uma forma de combinar vários dos nossos objetivos em uma única peça. E fazemos isso com todos os clientes da empresa. Em um único quiz, feito para o QuintoAndar, conseguimos gerar leads, insights de usuários, engajamento e coletar informações com consentimento, para não ferir as leis de dados vigentes no país”, afirma Bruno Costa, Diretor de Operações da Barões.

Quizzes para diferentes marcas

De acordo com o executivo, cada quiz é feito com um objetivo diferente, de acordo com as necessidades das marcas com as a Barões trabalha.

“Por se tratarem de ferramentas muito eficientes de engajamento e geração de leads, os quizzes ganham destaque nos portais que administramos, são enviados para a base de usuários via newsletter e impulsionado nas redes sociais. Eles seguem a mesma lógica de distribuição dos demais conteúdos que fazemos em um projeto de Brand Publishing”, diz Bruno.

Conteúdo com interatividade e engajamento

Ao artigo do blog da ferramenta Outgrow, o Diretor de Operações da Barões declarou que está nos planos da empresa mergulhar ainda mais nesse universo de conteúdos interativos e buscando o engajamento da audiência.

“Já usamos quizzes feitos pelo Outgrow com todos os nossos clientes e prospects, que são grandes marcas no Brasil e que estão começando a pensar como publishers. E o resultado tem sido sempre muito satisfatório. O que nos faz ter certeza de que precisamos mergulhar cada vez mais nas ferramentas oferecidas para tirar o máximo proveito.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é uma estratégia de marketing onde as empresas se tornam suas próprias editoras, criando e distribuindo conteúdo relevante para seu público-alvo, em vez de depender de anúncios tradicionais. Essa abordagem permite que a marca controle sua narrativa, construa autoridade, fortaleça o relacionamento com o público e gere leads, informando, educando e entretendo, ao invés de apenas vender.

No Brand Publishing, a marca produz e publica seus próprios conteúdos, como artigos, vídeos e podcasts, em seus canais próprios de mídia. O foco é construir autoridade e engajamento, posicionando a marca como uma fonte confiável de informação e criando uma experiência de qualidade para o público, mostrando os valores e missão da empresa.

Os principais benefícios do Brand Publishing incluem o controle da narrativa da marca, a criação de autoridade no setor, o fortalecimento da relação com o público por meio de conteúdo educativo e envolvente, além da geração de leads e vendas ao atrair e converter o público-alvo em clientes.

Enquanto o marketing tradicional foca na persuasão e em anúncios para vender produtos ou serviços, o Brand Publishing prioriza a informação e a educação do público. Essa abordagem moderna busca criar um relacionamento duradouro com o consumidor por meio de conteúdo valioso e relevante, fortalecendo a conexão emocional com a marca.

O QuintoAndar, por meio do hub de conteúdo MeuLugar, utilizou quizzes interativos desenvolvidos com a ferramenta da Outgrow para gerar engajamento, leads e insights dos usuários. Essa estratégia resultou em 63 mil visitas, 22 mil leads e uma taxa de conversão de 35%, mostrando a eficácia dos quizzes como ferramenta de Brand Publishing para diferentes objetivos.

Os quizzes são ferramentas eficientes para engajamento e geração de leads porque combinam diversos objetivos em uma única peça de conteúdo. Eles permitem coletar informações dos usuários com consentimento, gerar insights, aumentar o engajamento e são facilmente distribuídos via newsletters e redes sociais, potencializando os resultados dos projetos de Brand Publishing.

A Barões planeja aprofundar ainda mais o uso de conteúdos interativos, como quizzes, para aumentar o engajamento da audiência. A empresa já utiliza essas ferramentas com seus clientes e prospects, grandes marcas brasileiras, e pretende explorar ao máximo as possibilidades oferecidas para potencializar os resultados em Brand Publishing.