Uma das belezas do mundo das startups é que elas já começam suas vidas no meio digital. São empresas que usam as novas tecnologias, de forma disruptiva, para resolver  velhos problemas. Desenvolver soluções inovadoras, porém, é “apenas” o primeiro passo. As pessoas precisam saber o que está sendo feito e, por isso, é preciso também se estabelecer como publisher na comunicação direta com consumidores e clientes em potencial. O QuintoAndar, que desde 2012 vem revolucionando e derrubando alguns dos mais antiquados pilares do mercado imobiliário, entende essa necessidade, o que o fez lançar seu projeto de Brand Publishing: o portal de conteúdo MeuLugar.

MeuLugar é do QuintoAndar

Desenvolvido e editado pela Barões Digital Publishing, o MeuLugar nasceu em agosto de 2018, para ser o ambiente proprietário de conteúdo do QuintoAndar. Está baseado nos três pilares que compõem o chamado “Renting Lifestyle”:

  • O inquilino;
  • O proprietário;
  • O próprio ecossistema que envolve o mundo da locação de imóveis, como cultura, segurança, mobilidade, bairros e cidades, profissionais do setor imobiliário, entre outros assuntos.

“O projeto do QuintoAndar é um sucesso por ser o publisher de uma causa muito pertinente, que é o ‘Renting Lifestyle’. Em um mundo cada vez mais móvel e urbano. Somado a isso, temos toda a capacidade de gestão e inteligência de dados do QuintoAndar que fazem do MeuLugar um case exemplar em todas as frentes de resultados. Do awareness aos dados, passando pela geração de negócios”, diz Paulo Henrique Ferreira, Diretor Executivo da Barões Digital Publishing.

Tudo sobre o novo jeito de alugar um imóvel

O portal tem como objetivo reunir informações que auxiliem todos os envolvidos no processo de aluguel de um imóvel. Especialmente sob a ótica da quebra de paradigmas de décadas do mercado imobiliário, que é a principal proposta do QuintoAndar. O projeto tem, portanto, o papel de aumentar a receptividade a um novo cenário. Com trâmites e processos menos burocráticos e mais baratos.

O MeuLugar, além disso, pretende educar pessoas sobre as vantagens financeiras de se pagar aluguel em vez de adquirir um imóvel. Além de passar a mensagem da importância do investimento na qualidade de vida, manifestada por critérios como proximidade do trabalho, áreas de lazer, entre outros.

“O QuintoAndar, como marca, quer estar próximo em diversos momentos da vida das pessoas. Além daqueles óbvios de quando se busca ou se disponibiliza um imóvel para locação. Entendemos que o que oferecemos, o housing as a service, ultrapassa isso. Queremos ajudar cada pessoa a viver melhor em cada momento da vida. E auxiliá-las para que façam melhores escolhas. Bom conteúdo é um pilar importante para que esse contato seja constante e relevante na vida das pessoas. Tudo isso tendo muito claros os objetivos de negócio, como awareness e consideração, que sempre estiveram em nosso radar. E já começam a aparecer de maneira consistente no projeto do MeuLugar”, diz Tiago Archela, Gerente de Conteúdo do QuintoAndar.

Queremos ajudar cada pessoa a viver melhor em cada momento da vida. E auxiliá-las para que façam melhores escolhas. Tudo isso tendo muito claros os objetivos de negócio, como awareness e consideração, que sempre estiveram em nosso radar. E já começam a aparecer de maneira consistente no projeto do MeuLugar.

Tiago Archela, Gerente de Conteúdo do QuintoAndar

Sobre o QuintoAndar

Criado em 2012, o QuintoAndar nasceu de experiências pessoais de seus fundadores Gabriel Braga e André Penha. A ideia surgiu quando ambos estudavam na Universidade Stanford, no Vale do Silício, na Califórnia, berço de empresas inovadoras como Google, Facebook e Instagram.

A empresa deu seus primeiros passos em Campinas. Mas rapidamente chegou a São Paulo e hoje está em presente em 20 cidades. Entre elas estão as capitais Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Goiânia, Porto Alegre e Curitiba.

E lembra dos pilares do mercado imobiliário que falamos no início deste texto? Pois o QuintoAndar acabou, de uma vez, com a necessidade de fiador, seguro-fiança e depósito caução para o aluguel de um imóvel.

Com um processo ágil de análise de crédito, a empresa faz todos os trâmites da locação de um imóvel de forma digital. Inclusive a assinatura do contrato. Poupando tempo e dinheiro de seus clientes.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é uma estratégia de marketing onde as empresas se tornam suas próprias editoras, criando e distribuindo conteúdo relevante para seu público-alvo, em vez de depender de anúncios tradicionais. Essa abordagem permite que a marca controle sua narrativa, construa autoridade, fortaleça o relacionamento com o público e gere leads, informando, educando e entretendo, ao invés de apenas vender.

No Brand Publishing, a marca produz e publica seus próprios artigos, vídeos, podcasts e outros formatos de conteúdo relevantes para seu público. Ela assume o controle do próprio canal de mídia, criando uma plataforma onde o público se conecta diretamente com a marca. O foco está em construir autoridade e engajamento, oferecendo conteúdo de qualidade que mostra os valores e a missão da empresa.

Os principais benefícios do Brand Publishing incluem o controle da narrativa da marca, a criação de autoridade e relevância no setor, o fortalecimento da relação com o público por meio de conteúdo educativo e envolvente, e a geração de leads e vendas ao atrair e converter o público-alvo. Essa estratégia promove um relacionamento duradouro com os consumidores.

Enquanto o marketing tradicional foca na persuasão e em anúncios para vender produtos ou serviços, o Brand Publishing prioriza a informação e a educação do público. É uma abordagem mais moderna e conectada que busca criar um relacionamento duradouro com o consumidor por meio de conteúdo valioso e relevante, fortalecendo a confiança e a autoridade da marca.

O MeuLugar é o portal de conteúdo do QuintoAndar, lançado em 2018 e desenvolvido pela Barões Digital Publishing. Ele é um ambiente proprietário de conteúdo que aborda o 'Renting Lifestyle', focando em inquilinos, proprietários e o ecossistema da locação de imóveis, incluindo temas como cultura, segurança, mobilidade e bairros. O projeto visa educar e informar sobre o novo jeito de alugar imóveis, com processos menos burocráticos e mais baratos.

O objetivo do MeuLugar é aumentar a receptividade a um novo cenário no mercado imobiliário, educando as pessoas sobre as vantagens financeiras do aluguel em comparação à compra de imóveis e destacando a importância da qualidade de vida. O portal busca manter um contato constante e relevante com o público, alinhando conteúdo de qualidade aos objetivos de negócio como awareness e consideração.

O QuintoAndar eliminou a necessidade de fiador, seguro-fiança e depósito caução para alugar imóveis, simplificando o processo com uma análise de crédito ágil e digital. Todo o trâmite da locação, incluindo a assinatura do contrato, é feito online, poupando tempo e dinheiro dos clientes e tornando o aluguel mais acessível e menos burocrático.