Usar a mídia tradicional, de maneira isolada, para construir uma relação ou posição de confiança, não é decisão acertada a se seguir. A estratégia, portanto, deve ser voltada para plataformas proprietárias a fim de proporcionar maior envolvimento com o público. A avaliação é da diretora de owned content & channels da Amazon, Minari Sha, que destacou também o papel crescente da inteligência artificial nas relações públicas. 

Um dos caminhos para se enquadrar ao que Minari afirma ser a opção ideal, é adotar a comunicação editorial proprietária como parte do planejamento estratégico da empresa. Nesse sentido, o Brand Publishing permite que empresas não apenas sejam donas de seus canais de mídia, mas também utilizem a IA para ganhos de produtividade, assertividade e personalização, sobretudo, no tratamento de dados.

Relações públicas com mídia própria e IA

No passado, relações públicas eram amplamente dependentes de meios de comunicação tradicionais para amplificar mensagens de marca. Com a transição midiática, os novos formatos de mídia trouxeram a possibilidade de organizações se tornarem fontes de informação. As marcas agora possuem a capacidade de criar, publicar e distribuir conteúdos diretamente por meio de canais proprietários, como hubs de conteúdo, blogs, portais corporativos e newsletters. Esse controle reduz a dependência de terceiros e fortalece o posicionamento das empresas como autoridades em seus segmentos.

A integração com a inteligência artificial potencializa ainda mais esse processo. Por meio da análise de dados, a IA capacita marcas a compreender melhor os interesses e comportamentos de seus públicos. A combinação da mídia proprietária e IA permite a personalização em escala, aumentando a relevância das mensagens e o engajamento do público-alvo.

Contudo, Minari alerta aos comunicadores, o risco que ela pode trazer quando é utilizada na produção dos materiais que abastecem essas plataformas. Segundo ela, “a IA extrai informações a uma velocidade espantosa, mas nem sempre é precisa”. Por isso, ressaltou a importância de preservar práticas éticas e verificar fatos.

Veja abaixo o vídeo com a fala de Minari:

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O papel estratégico do Brand Publishing

Ao se apropriar de uma estratégia de comunicação editorial proprietária, empresas conseguem alinhar conteúdo de qualidade com objetivos de negócios. Assim, se estabelecem como fontes confiáveis de informação, um think tank do mercado e reforçam a posição de autoridade no setor em que atuam.

Em artigo publicado no Meio & Mensagem, o diretor-executivo da Barões Brand Publishing, Paulo Henrique Ferreira, explicou que ao adotar a estratégia de Brand Publishing, a marca vira publisher e, portanto, deve se comprometer com de longo prazo com a indústria e público.

“A marca que se torna um “think tank”em seu setor, é bom frisar, deve estar disposta a pensar como publisher, e não apenas como anunciante. Deve estabelecer um compromisso de longo prazo com sua indústria e públicos de interesse, com conteúdos e curadoria sobre o setor, e não apenas com comunicação autorreferente”, enfatizou o diretor.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. A marca deixa de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público através de plataformas proprietárias como blogs, newsletters, portais corporativos e hubs de conteúdo. Essa abordagem permite que as empresas se estabeleçam como fontes confiáveis de informação e autoridades em seus segmentos.

A mídia proprietária reduz a dependência de terceiros e oferece maior controle sobre as mensagens de marca. Diferentemente da mídia tradicional, que limita o alcance e a frequência de comunicação, as plataformas proprietárias permitem que as organizações criem, publiquem e distribuam conteúdos diretamente, fortalecendo seu posicionamento como autoridades e aumentando o envolvimento com o público-alvo.

A IA permite que as marcas analisem dados para compreender melhor os interesses e comportamentos de seus públicos, possibilitando personalização em escala. Isso aumenta a relevância das mensagens e o engajamento do público-alvo. Além disso, a IA contribui para ganhos de produtividade, assertividade e personalização no tratamento de dados, tornando a comunicação mais eficiente e direcionada.

Embora a IA extraia informações com velocidade espantosa, nem sempre é precisa. Por isso, é fundamental preservar práticas éticas e verificar fatos antes de publicar conteúdos. Os comunicadores devem manter a responsabilidade editorial e garantir a qualidade e veracidade das informações, especialmente quando a IA é utilizada na produção de materiais para plataformas proprietárias.

Quando uma marca adota a estratégia de Brand Publishing, ela deve pensar como publisher, não apenas como anunciante. Isso significa estabelecer um compromisso de longo prazo com a indústria e públicos de interesse, oferecendo conteúdos e curadoria sobre o setor, em vez de apenas comunicação autorreferente. A marca se torna um think tank do mercado, agregando valor além da promoção de seus próprios produtos.

Ao adotar uma estratégia de comunicação editorial proprietária, as empresas conseguem alinhar conteúdo de qualidade com objetivos de negócio, estabelecendo-se como fontes confiáveis de informação. Esse posicionamento como think tank do mercado reforça a autoridade no setor, criando uma percepção de expertise e confiabilidade que vai além da simples publicidade tradicional.

A mídia tradicional, quando utilizada de forma isolada, não é mais decisão acertada para construir relações ou posições de confiança duráveis. A estratégia deve ser voltada para plataformas proprietárias que proporcionam maior envolvimento com o público e controle total sobre as mensagens. Essa transição midiática permite que as organizações se tornem fontes de informação diretas, reduzindo dependência de terceiros.

As marcas podem utilizar diversos canais proprietários, incluindo hubs de conteúdo, blogs, portais corporativos, newsletters e outras plataformas de comunicação direta. Esses canais permitem que as empresas criem, publiquem e distribuam conteúdos sem intermediários, mantendo total controle sobre o posicionamento da marca e a qualidade das mensagens transmitidas ao público.