Não faz mais sentido dividir a comunicação em online e offline. E é preciso entender que algumas regras do jogo mudaram. Uma delas é saber que escrever um conteúdo digital não é a mesma coisa que escrever para impresso. Saber trabalhar um texto com as técnicas de SEO é fundamental para o seu texto aparecer nesse tsunami de informações.

Mas calma: você não vai precisar escrever um texto pensando apenas em algoritmo. O texto também não vai ficar artificial. Escrever ainda é sobre falar com pessoas. Mas dominar as técnicas de SEO vai te levar a um número muito maior de leitores.

Mas vamos começar do início: o que é SEO?

SEO é a sigla para Search Engine Optimization. Ou em bom português: otimização para mecanismos de busca. Nada mais é que um conjunto de técnicas para que os textos sejam “lidos” pelos robôs dos sites de busca, como Google, Bing e Yahoo.

Por que isso é importante?

A quantidade de conteúdo produzida atualmente não para de crescer. Seu texto pode ter uma excelente pesquisa, ter entrevistas incríveis, um texto impecável e nunca aparece na primeira página de busca do Google.

Vai dizer que você já fez alguma pesquisa e foi até a segunda ou terceira página para encontrar o que queria? Nossas perguntas são sempre respondidas na primeira página. E é para isso que serve o SEO. Seu conteúdo no primeiro resultado do Google na busca por determinado assunto. Isso terá impacto no número de leitores em curto e longo prazos.

Como funciona as técnicas de SEO na prática?

As técnicas SEO estão em constante evolução. Entretanto, algumas dicas são essenciais para escrever um bom texto que traga bons resultados para o seu conteúdo.

1- Palavra-chave

Planeje uma boa palavra-chave para o seu texto. Qual palavra ou termos que as pessoas usam para buscar determinado assunto? Pode ser apenas a palavra “SEO” ou “dicas de SEO”.

2- Use a palavra-chave em áreas nobres

Um texto tem “áreas nobres”. Ou seja, partes que possuem mais visibilidade em uma página, como título e intertítulo. Não esqueça também da URL.

3- Resolva um problema

Quem busca algo no Google procura uma resposta. Seu conteúdo responde uma pergunta?

Desde 2015, o Google usa machine-learning, uma das abordagens de inteligência artificial que serve garantir mais versatilidade a seus algoritmos. Com um olhar mais humanizado, o Google premia no ranqueamento de busca quem ajuda o leitor com propriedade. Não quem apenas posiciona bem palavras-chaves no texto.

4- Tenha credibilidade

Transmite credibilidade quem tem profundidade e sustentação. O que indica isso para o leitor é a citação de links de outros sites. Por consequência, o Google entende que seu texto se baseia em outras fontes.

Incluir links para outras páginas do seu próprio site também é importante. O leitor pode se aprofundar no tema e ainda ficar mais tempo envolvido com o seu conteúdo.

5- Meta descrição: use

A meta description (ou meta descrição) é aquele pequeno texto de apoio que aparece logo abaixo do título nos resultados de busca.

O Google afirma que não é um critério para o ranqueamento das páginas. Mas se facilita o leitor na busca clicar no seu conteúdo, por que não usar?

Dúvidas mais comuns

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas de otimização para mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo. É importante porque permite que seu conteúdo apareça na primeira página de resultados de busca, aumentando significativamente o número de leitores. Com a quantidade crescente de conteúdo produzido diariamente, dominar SEO é fundamental para que seu texto seja encontrado pelos usuários que buscam informações sobre determinado assunto.

As principais técnicas de SEO incluem: pesquisa e planejamento de palavras-chave relevantes, uso da palavra-chave em áreas nobres como título, intertítulo e URL, criação de conteúdo que resolva problemas e responda perguntas dos leitores, construção de credibilidade através de links internos e externos, otimização de meta descrição, URLs amigáveis, títulos e subtítulos bem estruturados, imagens otimizadas, velocidade de carregamento do site e mobile-friendliness.

A palavra-chave deve ser escolhida com base em termos que as pessoas realmente usam para buscar determinado assunto. Pode ser uma palavra simples como 'SEO' ou uma expressão mais específica como 'dicas de SEO'. É importante pesquisar quais palavras-chave são relevantes para seu tema e têm volume de buscas significativo, considerando tanto palavras-chave genéricas (head tail) quanto mais específicas (long tail).

As áreas nobres de uma página, como título, intertítulo e URL, possuem maior visibilidade e peso nos algoritmos de busca. Posicionar a palavra-chave nessas áreas ajuda os robôs dos mecanismos de busca a identificar rapidamente o tema do seu conteúdo, melhorando o ranqueamento. Isso facilita tanto a leitura pelos algoritmos quanto a compreensão do leitor sobre o assunto do texto.

Desde 2015, o Google utiliza machine learning e inteligência artificial para avaliar conteúdo com um olhar mais humanizado. O algoritmo premia textos que realmente ajudam o leitor com propriedade e profundidade, não apenas aqueles que posicionam bem as palavras-chave. A credibilidade é demonstrada através de citações de links de outros sites e links internos, indicando que o conteúdo se baseia em fontes confiáveis e oferece valor real ao leitor.

Meta descrição é o pequeno texto de apoio que aparece logo abaixo do título nos resultados de busca do Google. Embora o Google afirme que não é um critério direto de ranqueamento, ela é importante porque facilita o clique do leitor no seu conteúdo ao fornecer um resumo atrativo do que será encontrado. Uma boa meta descrição aumenta a taxa de cliques (CTR) e melhora a experiência do usuário nos resultados de busca.

O conteúdo deve ser desenvolvido com foco em responder perguntas específicas que os usuários fazem no Google. Ao resolver um problema real do leitor com profundidade e propriedade, seu texto naturalmente se torna mais relevante para os algoritmos. Combine essa abordagem com as técnicas de SEO, como palavras-chave bem posicionadas, links de qualidade e estrutura clara, para criar conteúdo que seja tanto valioso para leitores quanto otimizado para mecanismos de busca.

Escrever para SEO não significa sacrificar a qualidade ou naturalidade do texto. O objetivo é dominar as técnicas de SEO para levar seu conteúdo a um número muito maior de leitores, mantendo a essência de falar com pessoas. Um bom texto SEO é aquele que equilibra a otimização técnica (palavras-chave, estrutura, links) com a qualidade de escrita e a capacidade de resolver problemas reais do leitor, sem parecer artificial ou robótico.