O QuintoAndar acaba de lançar seu novo portal de imprensa, Newsroom QuintoAndar, desenvolvido em parceria com a Barões Brand Publishing. A plataforma representa um marco na estratégia de comunicação da proptech, centralizando dados exclusivos sobre o mercado imobiliário brasileiro e materiais institucionais em um ambiente digital intuitivo e visualmente atraente.

“A ideia, com a nova página de imprensa, foi criar um ambiente mais intuitivo e visualmente atraente, permitindo que jornalistas e demais públicos possam encontrar em um só lugar todos os materiais institucionais da companhia”, explica Thiago Reis, Gerente de Dados e Comunicação do QuintoAndar.

Seção exclusiva centraliza estudos exclusivos

Foto: Rostislav Sedlacek/ Shutterstock

Um dos diferenciais do novo portal é uma seção de dados que reúne estudos, pesquisas e relatórios inéditos sobre o mercado imobiliário brasileiro. Entre os materiais disponíveis estão o Índice de Aluguel QuintoAndar Imovelweb, que analisa indicadores para apresentar dados precisos sobre seis capitais brasileiras, e o Censo de Moradia QuintoAndar, desenvolvido em parceria com o Datafolha.

Além disso, a nova newsroom, que pode ser acessada em três idiomas (português, inglês e espanhol), conta com mais conteúdo proprietário, materiais de marca e informações exclusivas da companhia.

“Estão à disposição logos e imagens de produtos, mini-bios e fotos de todo o time executivo da empresa, além de dados valiosos sobre o nosso negócio”, detalha Reis. Segundo ele, o objetivo é ampliar as publicações institucionais e trabalhar novos formatos, incluindo uma newsletter com as principais notícias da empresa.

Nova newsletter

Uma das novidades trazidas pela Newsroom QuintoAndar é uma newsletter com as principais notícias da empresa, que será disparada mensalmente. 

O cadastro pode ser feito de forma fácil e rápida.

Estratégia focada em públicos prioritários

A nova plataforma foi desenvolvida com foco em públicos específicos, incluindo jornalistas, investidores, analistas de mercado e parceiros comerciais, como destaca Thiago Reis: 

A gente quis montar um espaço focado em nossos públicos prioritários. É essencial que a gente mantenha uma comunicação focada e ativa com cada público, oferecendo atualizações em primeira mão.

Bruno Costa, diretor de Estratégia de Dados da Barões Brand Publishing, ressalta a importância estratégica do projeto para o posicionamento da empresa no mercado. 

“A parceria entre as duas empresas resultou em uma plataforma que combina funcionalidade técnica com design intuitivo, facilitando o acesso a informações relevantes para diferentes stakeholders”, afirma o executivo da Barões.

Conteúdo diversificado e materiais de marca

A newsroom organiza o conteúdo em seções específicas para otimizar a experiência do usuário. A área de Notícias divide os materiais entre temas como Institucional e negócios, Marca, Produtos e inovação, Mercado imobiliário e Tendências e dados. Já a seção Materiais de marca disponibiliza logos oficiais, fotos de porta-vozes e imagens dos produtos e serviços da empresa.

A plataforma também inclui uma seção dedicada às informações institucionais, apresentando a história da empresa e números atuais sobre as operações de aluguéis e compra e venda de imóveis. Essa estruturação permite que diferentes públicos encontrem rapidamente as informações mais relevantes para suas necessidades específicas.

Democratização de dados como diferencial competitivo

“Um dos nossos objetivos é democratizar o acesso a dados em um mercado extremamente carente de informação qualificada”, enfatiza Reis. A estratégia da empresa vai além da simples disponibilização de informações, buscando contribuir para o desenvolvimento de todo o ecossistema imobiliário brasileiro.

O Gerente de Dados e Comunicação do QuintoAndar explica que a empresa produz estudos, pesquisas, relatórios e indicadores exclusivos e os disponibiliza gratuitamente:

Com o novo newsroom, a ideia é fazer com que essa consulta fique ainda mais fluida e propiciar novas leituras para os nossos diversos públicos

Newsroom como modelo de comunicação corporativa

O lançamento do portal reflete uma tendência crescente no mercado corporativo: a adoção do conceito de newsroom como estratégia de comunicação. Esse modelo estabelece uma cooperação centralizada entre departamentos como comunicação, marketing e vendas, criando uma narrativa coesa e focada nos objetivos de negócio.

A Newsroom QuintoAndar representa um passo importante na evolução da comunicação corporativa no setor imobiliário, estabelecendo um novo padrão de transparência e acessibilidade de informações para o mercado brasileiro.

Dúvidas mais comuns

Uma newsroom corporativa é um portal centralizado que reúne informações institucionais, materiais de marca, dados exclusivos e conteúdo relevante em um único ambiente digital. Funciona como um espaço de cooperação entre departamentos de comunicação, marketing e vendas, criando uma narrativa coesa e facilitando o acesso de públicos prioritários como jornalistas, investidores e analistas a informações de qualidade sobre a empresa.

O objetivo principal é centralizar dados exclusivos sobre o mercado imobiliário brasileiro e materiais institucionais em um ambiente intuitivo e visualmente atraente. A plataforma busca facilitar o acesso de jornalistas, investidores, analistas de mercado e parceiros comerciais a informações em primeira mão, mantendo uma comunicação focada e ativa com cada público prioritário.

A plataforma disponibiliza estudos exclusivos como o Índice de Aluguel QuintoAndar Imovelweb e o Censo de Moradia QuintoAndar (desenvolvido com o Datafolha), materiais de marca (logos, fotos de porta-vozes e imagens de produtos), mini-bios e fotos do time executivo, além de notícias organizadas em seções temáticas como Institucional e negócios, Marca, Produtos e inovação, Mercado imobiliário e Tendências e dados.

A plataforma está disponível em três idiomas: português, inglês e espanhol. Essa abordagem multilíngue permite que a empresa alcance públicos internacionais e facilita o acesso de investidores e analistas de diferentes regiões às informações institucionais e dados do mercado imobiliário.

A empresa produz estudos, pesquisas, relatórios e indicadores exclusivos sobre o mercado imobiliário brasileiro e os disponibiliza gratuitamente através da plataforma. Essa estratégia busca contribuir para o desenvolvimento do ecossistema imobiliário brasileiro, tornando informações qualificadas acessíveis em um mercado historicamente carente de dados confiáveis.

A newsletter é uma novidade que será disparada mensalmente com as principais notícias da empresa, permitindo que públicos prioritários recebam atualizações em primeira mão. O cadastro é simples e rápido, facilitando a comunicação contínua e focada com jornalistas, investidores e analistas de mercado.

A plataforma foi desenvolvida com foco em públicos específicos, organizando o conteúdo em seções temáticas que otimizam a experiência do usuário. Diferentes stakeholders como jornalistas, investidores, analistas de mercado e parceiros comerciais encontram rapidamente as informações mais relevantes para suas necessidades específicas, com materiais institucionais, dados exclusivos e notícias segmentadas por tema.

A Barões Brand Publishing foi responsável pelo desenvolvimento da plataforma em parceria com o QuintoAndar, combinando funcionalidade técnica com design intuitivo. A agência trabalhou para criar um ambiente visualmente atraente e fácil de navegar, facilitando o acesso a informações relevantes para diferentes stakeholders e estabelecendo um novo padrão de comunicação corporativa no setor imobiliário.