Barões


Gerente da ENGIE fala de relevância e Brand Publishing em artigo para hub da Fundação Dom Cabral

Segundo Leandro Provedel, o 'pulo do gato' do Brand Publishing está no compromisso da marca com a indústria em que ela está inserida

10 de junho de 2022

Em nossa série sobre “Quem faz Brand Publishing no Brasil”, trouxemos recentemente por aqui uma longa entrevista e um perfil de Leandro Provedel, Gerente Corporativo de Comunicação e Branding da ENGIE no Brasil. Na oportunidade, o executivo afirmou que o “Brand Publishing era a peça central que faltava” no quebra-cabeça de comunicação da empresa. Entusiasta da disciplina, especialmente por experimentar de perto os resultados que o portal Além da Energia vem alcançando, ele voltou a tocar no assunto em um artigo ainda mais recente para um outro hub de conteúdo, o Seja Relevante, da Fundação Dom Cabral.

Ambos os projetos fazem parte do portfólio da Barões Digital Publishing, martech especializada em transformar marcas em publishers, que além de ENGIE e Fundação Dom Cabral, tem em sua esteira de hubs lançados clientes como QuintoAndar, Transfero Group, Cooxupé, MRV, Banco Safra, Embratel, entre outros.

O papel da comunicação

Ao introduzir o artigo, Leandro lembrou uma letra de Renato Russo, da banda Legião Urbana: “Todos os dias quando acordo, não tenho mais o tempo que passou”. Segundo ele, esse trecho de “Tempo Perdido”, uma música de 1986, está “mais atual que nunca”.

“A comunicação, quando não aponta ou inventa novas tendências, no mínimo, deve acompanhá-las para seguir cumprindo o seu papel de conectar as pessoas. Neste mundo absolutamente digital em que estamos inseridos, todos se comunicam, geram conteúdo e estão na ágora, na praça pública em que os grandes debates eram travados na Grécia Antiga. Mas, hoje é uma ágora que cabe na palma da mão e cuja voz ganha poder com apenas um clique”, afirmou Leandro.

Leandro Provedel Kunzler, Gerente Corporativo de Comunicação e Branding da ENGIE no Brasil
Leandro Provedel Kunzler, Gerente Corporativo de Comunicação e Branding da ENGIE no Brasil

Pouco tempo para muito conteúdo

Conforme destacou o executivo, a digitalização ampliou o senso de urgência e gerou a percepção de que está faltando tempo.

“E, contrariando a música citada, aparentemente não ‘temos todo o tempo do mundo’. Temos pouco tempo diante de tanto conteúdo a ser consumido, de tanta opinião a ser dada e de tanto conhecimento a ser compartilhado”, escreveu o executivo da ENGIE.

Investimento no digital

De acordo com Leandro, as angústias das pessoas físicas também acometem as pessoas jurídicas. Segundo ele, as empresas estão investindo como nunca em comunicação no ambiente digital por três razões simples: é mensurável, é mais barato e os clientes são impactados de forma intensa e direcionada.

“Porém, reside nesses motivos a causa da irrelevância da maior parte do esforço de comunicação digital que as empresas têm feito. Nossos smartphones, computadores e outros dispositivos são inundados de conteúdo digital, muitas vezes customizados e que sobrecarregam os usuários com tanta notícia, vídeos, publicidade e tudo que se pode produzir e distribuir digitalmente”, contrapõe Leandro.

Brand Publishing: o “pulo do gato”

Para ser relevante, segundo o executivo, a comunicação empresarial precisa se diferenciar. Não apenas da concorrência, mas do que os usuários esperam de uma marca.

“Um caminho para essa diferenciação é o Brand Publishing. Essa é uma disciplina da comunicação que torna empresas publicadoras e distribuidoras de conteúdo”, afirmou o executivo.

Mas onde reside essa diferenciação, uma vez que todo post ou notícia, por exemplo, é uma publicação de conteúdo? Leandro lança a provocação, que ele mesmo responde em seu artigo:

“O ‘pulo do gato’ do Brand Publishing é que a empresa que se torna uma Publisher não faz isso apenas para si, mas como um compromisso com a indústria em que está inserida, como nos casos do Além da Energia, da ENGIE – maior empresa privada de energia do Brasil – e do Seja Relevante, da FDC. E por ser um compromisso, é um trabalho de fôlego, de profundidade e de respeito à audiência”, concluiu o executivo.

Qualidade e relevância no conteúdo

Ao finalizar seu artigo, Leandro lembra que mesmo com a adoção de estratégias novas e com a atuando de uma marca como publisher, os profissionais à frente desse tipo de projeto ainda precisam enfrentar um grande desafio, que é fazer todo esse esforço ser reconhecido pela audiência.

“Para gerar valor, é fundamental, literalmente falando, que o conteúdo seja de alta qualidade, importante, atual e fluído para se tornar relevante. Somente assim, o consumidor de um conteúdo de marca terá a percepção de que tem “todo o tempo do mundo” para dedicar àquela marca e absorver o conteúdo proposto, fechando o ciclo do Brand Publishing”, finaliza Leandro.

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