Líderes de agências internacionais falam de expectativas para a comunicação editorial em 2024
Executivos e executivas de várias agências apontam tendências para a produção de conteúdos das marcas
O que os líderes internacionais esperam para a comunicação editorial das marcas em 2024? Em recente artigo assinado por Sharen Pathak, cofundadora da Toolkits, lideranças de marketing de diferentes agências e empresas indicaram o que estimam para este ano no que diz respeito ao Brand Publishing e à publicação de conteúdos pelas marcas em geral.
Investimento em conteúdo de qualidade
Emily Anne Epstein, presidente da Agência Decopop, reforçou a maior busca pela estratégia de longo prazo para o comunicação editorial das marcas e os investimentos em conteúdo de qualidade.
“O mercado está nervoso quando se trata de investir em conteúdo sem ROI imediato. Os líderes procuram reduzir os gastos, o que é compreensível. No entanto, as organizações que utilizarem este tempo para investir na construção de braços editoriais estarão muito à frente de todas as outras dentro de um ou dois anos. Eles terão plataformas de mídia próprias e completas, com pipelines leais e engajados – livres de algoritmos”, afirmou Emily.
“O maior mito é que o conteúdo não contribui diretamente com dólares e centavos. Muitas métricas de marketing estão focadas no último toque – mas as chamadas “páginas douradas” estão fazendo apenas uma fração do trabalho. As pessoas precisam estar familiarizadas com uma marca, uma categoria, um problema, antes de estarem prontas para comprar”, complementa.
A executiva ainda reforça que poderá surgir decepções daqueles que estejam perseguindo a Inteligência Artificial para a substituição de profissionais.
“Seu conteúdo é reflexo do produto. Conteúdo de baixa qualidade só vai convencer clientes de que você tem um produto de baixa qualidade”, diz a presidente da Agência Decopop.
Eficiência
Na visão de Molly Ritterbeck, diretora editorial da Tonal, o marketing de conteúdo terá de ser o mais eficiente possível para as marcas.
“Se você deseja que seu conteúdo se destaque em meio ao barulho, construir e manter a confiança dos leitores e do público será fundamental. As marcas podem explorar mais parcerias editoriais e investir em práticas editoriais transparentes ou mecanismos de verificação de fatos”, afirmo Molly.
Lente jornalística
Natalie Mendes, head de conteúdo da Atlassian, fala sobre a importância da visão jornalística para a produção de conteúdos.
“As marcas realmente precisam de uma lente jornalística sobre todo o conteúdo que desejam criar e de uma abordagem que priorize o canal, porque, no final das contas, nosso público é formado por consumidores ocupados, apenas tentando passar o dia, obtendo o máximo valor que puderem do conteúdo que encontram online. As marcas precisam tornar isso fácil e relevante para esses públicos e isso exige uma abordagem de fora para dentro”, avalia Natalie.
