A marca alemã de produtos esportivos Adidas é um exemplo que um bom conteúdo não só atrai o público externo, como o interno. Em 2016, a empresa lançou a GamePlan A, uma revista digital desenvolvida exclusivamente para construir a cultura da empresa e atrair e reter funcionários.

A empresa define o projeto como “projetado para aqueles que acreditam no poder do esporte, o GamePlan A está aqui para tornar a vida profissional melhor, mais inspiradora e divertida, seja na Adidas ou em qualquer outro lugar. Uma mentalidade – e uma plataforma, lidando com a vida profissional com o coração de um atleta”.

O diretor de estratégia de conteúdo e marketing de conteúdo da Adidas, Frank Thomas disse ao NewsCred Insights que perceberam os funcionários como candidatos em potencial a serem defensores da marca.

O site equilibra conteúdo esportivo, comercial e de estilo de vida. O mais importante canal de distribuição do GamePlan A é a comunidade Adidas LinkedIn. Antes do projeto, eram cerca de 10 mil funcionários seguindo. Hoje já são mais de 30 mil, junto com mais de 1 milhão de seguidores em geral. A maioria das postagens tem um link para o GamePlan A, o hub de conteúdo da marca. Com centenas de curtidas e vários comentários por postagem, fica claro que a Adidas tem um público altamente engajado.

Dúvidas mais comuns

O GamePlan A é uma revista digital lançada pela Adidas em 2016, criada para construir a cultura da empresa e atrair e reter funcionários. O projeto combina conteúdo esportivo, comercial e de estilo de vida, visando tornar a vida profissional mais inspiradora e divertida.

O objetivo do GamePlan A é melhorar a vida profissional dos funcionários da Adidas, inspirando-os e engajando-os com uma mentalidade de atleta, seja dentro da empresa ou em qualquer outro lugar. Ele também busca transformar os funcionários em defensores da marca.

O principal canal de distribuição do GamePlan A é a comunidade Adidas no LinkedIn. Desde o lançamento, o número de funcionários seguidores cresceu de cerca de 10 mil para mais de 30 mil, com mais de 1 milhão de seguidores no total, gerando alto engajamento com centenas de curtidas e comentários por postagem.

Os salários na Adidas variam conforme o cargo, indo de aproximadamente R$ 9.005 por ano para cargos como Analista de Custos até cerca de R$ 556.389 por ano para cargos de diretoria, como IT Director.

A Nike fatura significativamente mais que a Adidas, mantendo a liderança global no mercado de vestuário e calçado esportivo. Em 2024, a Nike registrou vendas de US$ 51,3 bilhões, enquanto a Adidas teve um crescimento de 6,3% nas vendas, mas com um volume de negócios consideravelmente menor.

As principais categorias de produtos da Adidas incluem calçados, tênis, lifestyle, roupas, camisetas, tops esportivos, calças e acessórios.

A Adidas utiliza atualmente as frases "You Got This" (Você Consegue) e "Impossível é Nada" (tradução do slogan icônico "Impossible is Nothing"). Essas frases incentivam o bem-estar através do esporte, promovendo a ideia de superação, confiança e alegria no movimento.