A produção de branded content e conteúdo próprio foi o caminho escolhido pela GE para posicionar a marca nos 100 anos da empresa no Brasil. Para isso, a empresa fez uma parceria com a Editora Globo e criou o projeto Caminhos para o Futuro. O projeto é realizado em diversos títulos que tratam sobre inovação e negócios.

Além do branded content, a empresa produz conteúdo próprio. As iniciativas estão concentradas no YouTube e outras redes sociais, conforme explica a diretora de Comunicação da GE para a América Latina, Daniela Antunes em matéria publicada pela Meio e Mensagem. Para ela, a marca deve buscar entender o que o público de cada plataforma busca quando acessa.

A produção própria do conteúdo nesses canais é feita em parceria com a agência Jeffrey Group. “A GE quer se posicionar como um provedor de conhecimento ao mercado. É um caminho muito parecido com o da IBM quando ela falou que não era mais uma empresa de computadores e passou a ser uma consultoria de negócios”, conclui Celso Henrique Sartori, professor de marketing do Insper.

Curadoria e conteúdo próprio

Vale lembrar que o caminho escolhido pela GE não foi o brand publishing, onde a empresa detém a mídia na qual ela cura e cria conteúdos próprias. De toda forma, a iniciativa mostra que a criação e curadoria de conteúdo é o caminho escolhido por muitas grandes marcas para se posicionar perante ao seu público. A parceria com veículos de mídia pode trazer visibilidade, no entanto, traz obstáculos no relacionamento com o seu público que somente uma propriedade legítima pode superar.

Dúvidas mais comuns

Branded content é uma estratégia de marketing que une conteúdo relevante com os valores de uma marca, sem parecer propaganda tradicional. Diferentemente dos anúncios patrocinados, o branded content tem a informação e a relevância como valores essenciais, criando conexões mais espontâneas entre marca e público por meio de histórias, emoções e mensagens que fazem sentido para quem consome.

Branded content envolve parcerias com veículos de mídia para criar conteúdo relevante, como fez a GE com a Editora Globo. Brand publishing, por sua vez, é quando a empresa detém a própria mídia na qual cura e cria conteúdos. A GE optou pelo branded content, não pelo brand publishing, mantendo a parceria com veículos estabelecidos para ganhar visibilidade.

A GE optou por branded content e conteúdo próprio para se posicionar como um provedor de conhecimento ao mercado, similar à estratégia da IBM quando deixou de ser apenas uma empresa de computadores para se tornar uma consultoria de negócios. Essa abordagem permite que a marca comunique seus valores de inovação de forma mais autêntica e relevante ao seu público.

A GE fez parceria com a Editora Globo para criar o projeto 'Caminhos para o Futuro', que produz branded content em diversos títulos sobre inovação e negócios. Além disso, a empresa trabalha com a agência Jeffrey Group para produzir conteúdo próprio concentrado no YouTube e outras redes sociais.

Segundo a diretora de Comunicação da GE para a América Latina, Daniela Antunes, as marcas devem buscar entender o que o público de cada plataforma busca quando acessa. Isso significa criar conteúdo específico e relevante para cada canal, considerando as características e expectativas dos usuários em cada rede social ou plataforma digital.

As parcerias com veículos de mídia trazem visibilidade significativa para a marca e acesso a audiências já estabelecidas. No entanto, essas parcerias têm limitações no relacionamento direto com o público, pois a legitimidade e propriedade do canal permanecem com o veículo de mídia, não com a marca.

A criação e curadoria de conteúdo próprio é o caminho escolhido por muitas grandes marcas para se posicionar perante seu público de forma mais autêntica. Enquanto parcerias com veículos de mídia oferecem visibilidade, apenas a propriedade legítima de canais permite superar obstáculos no relacionamento e construir uma conexão mais profunda e duradoura com a audiência.