A consultoria global Brunswick realizou uma pesquisa com 537 representantes de investidores institucionais na América do Norte, no Reino Unido, na Europa continental e na Ásia. O estudo, feito anualmente, visa entender como esses profissionais buscam informação e o que fazem com ela. E uma das principais conclusões do levantamento “Digital Investor Survey 2021“, divulgado recentemente, é que investidores preferem conteúdos próprios das empresas aos da imprensa tradicional.

E essa confiança dos investidores passa, justamente, pela tecla na qual batemos como um mantra por aqui: a desintermediação das mídias. Na busca pela informação mais confiável, melhor consultar direto a fonte, sem intermediários. E é isso que o Brand Publishing proporciona.

Plataformas digitais

Outro dado importante da pesquisa da Brunswick, que conversa diretamente com a prática do Brand Publishing, tem a ver com as plataformas onde esses investidores buscam informações.

De acordo com o estudo, aumentaram as assinaturas de canais no YouTube (18% a mais em relação ao ano anterior), de newsletters (15%) e de páginas de LinkedIn (12%).

Confiabilidade dos conteúdos próprios

Mas um ponto importante é a confiabilidade gerada pelos conteúdos próprios nos sites das áreas de relações com investidores (RI) das empresas. Entre os investidores institucionais entrevistados, 92% informaram usar esses sites para pesquisa de informações. E 72% disseram já terem tomado decisão de investimento com base no que encontraram nesses portais.

Além disso, segundo a pesquisa, nada menos de 99% dos entrevistados relataram que usam ferramentas digitais de informação. Sendo que 80% das pessoas ouvidas disseram utilizá-las em decisões de investimento. O resultado, de acordo com a Brunswick, tem relação direta com a profunda transformação digital trazida pela pandemia de Covid-19.

Conclusões da pesquisa

Veja abaixo um resumo com as principais conclusões que o estudo reuniu:

  1. As páginas de relações com investidores das empresas, com conteúdos próprios, são as fontes de informações mais utilizadas e confiáveis ​​pelos profissionais do setor;
  2. O trabalho remoto levou à aceleração digital, com o uso do YouTube e as assinaturas de boletins informativos aumentando drasticamente;
  3. Os investidores estão ansiosos por fontes alternativas de informação e explorando com entusiasmo;
  4. A presença das lideranças de empresas nas mídias digitais e sociais é essencial.

O estudo foi realizado em novembro de 2020.  Os profissionais ouvidos, em sua maioria (74%) atuam na avaliação de ativos a serem recomendados para a própria empresa para qual trabalham (análise buy side) e outros 23% fazem recomendação de ativos para o público em geral (sell side).

Dúvidas mais comuns

Segundo a pesquisa Digital Investor Survey 2021 da Brunswick, investidores preferem conteúdos próprios porque eliminam intermediários e permitem acesso direto à fonte de informação. Isso garante maior confiabilidade e autenticidade, já que os dados vêm diretamente da empresa, sem filtros ou interpretações de terceiros.

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que falam diretamente com seu público sem depender de veículos tradicionais. Para investidores, essa prática é fundamental pois oferece informações confiáveis e diretas através das páginas de relações com investidores (RI) das empresas.

De acordo com o estudo da Brunswick, 92% dos investidores institucionais entrevistados utilizam os sites de relações com investidores das empresas para pesquisa de informações. Além disso, 72% deles já tomaram decisões de investimento com base no conteúdo encontrado nesses portais.

A pandemia acelerou a transformação digital entre investidores, resultando em aumento significativo no uso de ferramentas digitais. As assinaturas de canais no YouTube cresceram 18%, newsletters aumentaram 15% e páginas de LinkedIn subiram 12% em relação ao ano anterior, refletindo a adoção do trabalho remoto.

A pesquisa identificou que a presença das lideranças de empresas nas mídias digitais e sociais é essencial para a comunicação com investidores. Isso reforça a credibilidade da empresa e facilita o acesso a informações estratégicas, contribuindo para decisões de investimento mais informadas.

Segundo o estudo da Brunswick, 99% dos investidores entrevistados relataram usar ferramentas digitais de informação, sendo que 80% deles as utilizam especificamente em decisões de investimento. Esse dado demonstra a importância crítica da presença digital para empresas que desejam atrair investidores.

As páginas de relações com investidores das empresas, com conteúdos próprios, são identificadas como as fontes de informações mais utilizadas e confiáveis pelos profissionais do setor. Isso é complementado pelo crescimento de interesse em fontes alternativas de informação, como newsletters, YouTube e LinkedIn.

A desintermediação permite que as empresas comuniquem-se diretamente com investidores, eliminando filtros de intermediários como a imprensa tradicional. Isso resulta em informações mais precisas, confiáveis e atualizadas, permitindo que investidores tomem decisões baseadas em dados diretos da fonte, sem interpretações ou edições de terceiros.