Em comunicado oficial divulgado na segunda-feira, dia 22, o Google anunciou que pretende implementar uma alternativa ao projeto de descontinuar o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome, conforme matéria publicada no Meio & Mensagem. Mas o que, de fato, esta decisão pode significar para as marcas? 

A big tech justifica a decisão pelo “reconhecimento que a transição para uma realidade sem dados de terceiros exige esforços e impacta todo o mercado de publicidade online”.

O foco, segundo o Google, será em investir no poder de decisão do usuário, com uma nova solução, ainda não definida. Desta forma, os usuários poderão escolher em relação a sua navegação na internet.

Para Bruno Costa, diretor de estratégia de dados da Barões Brand Publishing, a decisão do Google de manter os cookies de terceiros, apesar de ter prometido o contrário por anos, reforça a importância de as marcas não dependerem excessivamente ou exclusivamente de dados de terceiros.

“Os gigantes da tecnologia como o Google dificultam a compreensão individual dos clientes e a construção de relacionamentos mais próximos com os usuários. Para superar esse desafio, as marcas precisam assumir o controle dos seus dados, em vez de depender de fontes externas com políticas e estratégias imprevisíveis”,

“A coleta de dados first-party e zero-party através de canais próprios das marcas, como sites, formulários e portais de conteúdo, continuarão sendo cruciais para engajar os consumidores de forma eficaz, preparar o marketing para o futuro e criar uma estratégia de engajamento real, que priorize a privacidade do consumidor”, complementa Costa. 

Em estudo

Estudos estão sendo realizados pela big tech sobre como implementar a nova solução e, em paralelo, há conversas com reguladores para discutir abordagens adequadas.

Adicionalmente, o Google planeja introduzir soluções para proteção de propriedade intelectual no modo de navegação anônima.

Dúvidas mais comuns

O Google anunciou que não descontinuará o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome, como havia prometido anteriormente. A decisão foi justificada pelo reconhecimento de que a transição para uma realidade sem dados de terceiros exige esforços significativos e impacta todo o mercado de publicidade online. Em vez disso, o Google planeja investir no poder de decisão do usuário, permitindo que escolham como desejam ser rastreados durante sua navegação.

Cookies de terceiros são criados por sites diferentes daqueles que você está visitando no momento. Eles são usados para rastrear o comportamento do usuário em vários sites e criar perfis de usuário para fins de publicidade direcionada. Quando você permite cookies de terceiros, os sites relacionados têm permissão para acessar sua atividade e personalizar o conteúdo, enquanto bloqueá-los geralmente impede esse tipo de conexão entre sites.

A decisão reforça a importância de as marcas não dependerem excessivamente ou exclusivamente de dados de terceiros. As marcas precisam assumir o controle dos seus dados, em vez de depender de fontes externas com políticas e estratégias imprevisíveis. Isso significa investir em coleta de dados first-party e zero-party através de canais próprios, como sites, formulários e portais de conteúdo, para criar uma estratégia de engajamento real que priorize a privacidade do consumidor.

Dados first-party são coletados diretamente pela marca através de seus próprios canais, como sites e formulários. Dados zero-party são informações que os usuários compartilham voluntariamente com a marca. Dados de terceiros são coletados por fontes externas e revendidos para fins de publicidade. A coleta de dados first-party e zero-party é crucial para engajar consumidores de forma eficaz e preparar o marketing para o futuro, enquanto dados de terceiros estão se tornando menos confiáveis devido às mudanças nas políticas de privacidade.

Os gigantes da tecnologia como o Google dificultam a compreensão individual dos clientes e a construção de relacionamentos mais próximos com os usuários. Além disso, as políticas e estratégias de terceiros são imprevisíveis, como demonstra a decisão do Google de manter os cookies apesar de promessas anteriores. Ao assumir o controle dos seus dados através de canais próprios, as marcas conseguem criar relacionamentos mais autênticos e estratégias de marketing mais resilientes às mudanças do mercado.

O Google está realizando estudos sobre como implementar uma nova solução que dê mais poder de decisão aos usuários, mantendo os cookies de terceiros disponíveis. Paralelamente, há conversas com reguladores para discutir abordagens adequadas. Adicionalmente, o Google planeja introduzir soluções para proteção de propriedade intelectual no modo de navegação anônima, buscando equilibrar a privacidade do usuário com as necessidades do mercado de publicidade.

As marcas devem priorizar a coleta de dados first-party e zero-party através de seus próprios canais, como sites, formulários e portais de conteúdo. Isso permite engajar consumidores de forma eficaz, preparar o marketing para o futuro e criar uma estratégia de engajamento real que priorize a privacidade do consumidor. Ao construir relacionamentos diretos com os usuários e não depender exclusivamente de dados de terceiros, as marcas conseguem maior controle sobre suas estratégias de marketing e melhor compreensão individual dos clientes.

Bloquear cookies de terceiros geralmente impede que sites relacionados acessem sua atividade de navegação em vários sites e criem perfis para publicidade direcionada. Essa ação protege a privacidade do usuário ao limitar o rastreamento entre diferentes plataformas. Muitos navegadores, incluindo o Chrome, permitem que os usuários escolham bloquear cookies de terceiros através de suas configurações de privacidade e segurança.