Considerada um caminho sem volta, a transição energética para uma matriz de baixo carbono tem sido uma demanda cada vez maior de mercado. A ENGIE Brasil captou esse movimento e se posiciona de forma consistente, seja em seus negócios, ou na sua estratégia de comunicação. Recentemente, a maior empresa privada de geração de energia elétrica, transporte de gás e soluções energéticas do país lançou o hub de notícias Além da Energia, um projeto de Brand Publishing pensado para produzir e distribuir conteúdos originais e curados, de cunho jornalístico, relacionados ao tema da transição.

Construir liderança

De acordo com Gil Maranhão, diretor de Comunicação e Responsabilidade Social Corporativa da ENGIE Brasil, o objetivo com o hub é construir uma posição de liderança no atendimento a essa nova demanda do consumidor de energia. Não apenas com a ampliação do acesso à energia renovável, soluções de eficiência energética, gestão de energia, consultoria, monitoramento e venda de créditos de carbono. Mas também com informações qualificadas sobre o tema da transição energética.

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“Nossa ambição é ser líder da transição energética rumo a uma economia de baixo carbono. Atuando muito próximo das necessidades energéticas de nossos clientes. Por isso, nos tornarmos um publisher no mercado de energia vai ao encontro da nossa meta. Temos um plano estruturado de fortalecimento de nossa marca nos mercados de atuação. E a disciplina de Brand Publishing se associa a outras iniciativas de comunicação da ENGIE no Brasil para aumentar a presença e relevância de nossa marca”, afirma Maranhão.

Temos um plano estruturado de fortalecimento de nossa marca nos mercados de atuação. E a disciplina de Brand Publishing se associa a outras iniciativas de comunicação da ENGIE no Brasil para aumentar a presença e relevância de nossa marca.

Gil Maranhão

Parceria com a Barões Digital Publishing

O hub Além da Energia foi desenvolvido e é operacionalizado pela Barões Digital Publishing em conjunto com o time da ENGIE.

A Barões não só produz o conteúdo, como também faz toda a gestão do projeto, bem como é responsável pela plataforma e tecnologia envolvidas.

Para Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador e Diretor Executivo da Barões, o projeto é um desafio gratificante, por ajudar na desmistificação e esclarecimento sobre as inúmeras questões relacionadas à transição energética, um tema muito relevante para a sociedade nos dias de hoje.

“A cobertura e informações fundamentadas sobre transição energética se tornaram mandatórias nesse momento de profundas mudanças no planeta, sociedade, cidades e empresas. O Além da Energia propõe a cobertura, de forma estruturada, permanente e acessível, desse tema. Afinal, a ENGIE atingiu um nível de maturidade que permite a ela emitir opinião própria sobre os assuntos que cercam o seu negócio. E seus stakeholders querem ouvi-la”, diz PH Ferreira.

Sobre a ENGIE

A ENGIE Brasil é a maior produtora privada de energia elétrica do Brasil. A empresa, que em 2019 teve um faturamento de R$ 10,5 bilhões, possui quase 90% de sua capacidade instalada no país proveniente de fontes renováveis e com baixas emissões de gases do efeito estufa, como usinas hidrelétricas, eólicas, solares e biomassa.

O Grupo ENGIE é uma referência mundial em energia e serviços de baixo carbono. E atua no Brasil na comercialização de energia no mercado livre e está entre as maiores empresas em geração fotovoltaica distribuída.

A empresa possui ainda um portfólio completo em soluções integradas responsáveis em reduzir custos e melhorar infraestruturas para empresas e cidades, como eficiência energética, monitoramento e gerenciamento de energia, gestão de contratos de fornecimento de eletricidade, iluminação pública, sistemas de HVAC, telecomunicação, segurança e mobilidade Urbana.

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que elas produzam e distribuam conteúdos originais e curados de forma independente. Diferente da publicidade tradicional, o brand publishing foca em informações qualificadas e de cunho jornalístico que agregam valor ao público, posicionando a marca como líder de pensamento em seu segmento e construindo relacionamento duradouro com stakeholders.

A ENGIE Brasil identificou uma demanda crescente do mercado por informações qualificadas sobre transição energética e decidiu se posicionar como líder nesse tema. O objetivo é não apenas oferecer soluções energéticas, mas também fornecer conteúdos jornalísticos que esclareçam questões relacionadas à transição para uma matriz de baixo carbono, aumentando a presença e relevância da marca nos mercados de atuação.

O hub Além da Energia foi criado para produzir e distribuir conteúdos originais e curados sobre transição energética de forma estruturada, permanente e acessível. O objetivo é desmistificar e esclarecer as inúmeras questões relacionadas à transição energética, permitindo que a ENGIE emita opinião própria sobre assuntos que cercam seu negócio e atenda à demanda de seus stakeholders por informações fundamentadas.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o brand publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, garantindo que a estratégia esteja integrada às demais iniciativas de comunicação da organização.

Enquanto a publicidade tradicional busca promover produtos ou serviços de forma direta, o brand publishing foca em produzir conteúdos de valor com cunho jornalístico que informam e educam o público. Essa abordagem constrói liderança de pensamento e credibilidade, permitindo que a marca se torne uma fonte confiável de informações sobre seu segmento, gerando relacionamento mais profundo e duradouro com stakeholders.

A Barões Digital Publishing foi responsável pelo desenvolvimento e operacionalização do hub Além da Energia em conjunto com o time da ENGIE. A empresa não apenas produz o conteúdo, mas também realiza toda a gestão do projeto e é responsável pela plataforma e tecnologia envolvidas, garantindo a qualidade e estrutura permanente da cobertura sobre transição energética.

O brand publishing se associa a outras iniciativas de comunicação da ENGIE para aumentar a presença e relevância da marca nos mercados de atuação. Ao se tornar um publisher no mercado de energia, a ENGIE reforça seu posicionamento como líder da transição energética, alinhando sua estratégia de comunicação com o objetivo de atender às necessidades energéticas dos clientes de forma próxima e informada.

A ENGIE Brasil oferece um portfólio completo de soluções integradas que incluem geração de energia renovável, eficiência energética, gestão de energia, consultoria, monitoramento, venda de créditos de carbono, iluminação pública, sistemas de HVAC, telecomunicação, segurança e mobilidade urbana. A empresa é a maior produtora privada de energia elétrica do Brasil, com quase 90% de sua capacidade instalada proveniente de fontes renováveis como hidrelétricas, eólicas, solares e biomassa.