A relevância do texto é o principal fator para ranquear sites nas melhores posições do Google. É o que aponta o estudo Fatores de Ranqueamento 2024 elaborado pela Semrush, plataforma SaaS de gerenciamento de visibilidade online e marketing de conteúdo.

No levantamento, foram analisadas 16.298 palavras-chave, todas com mais de 100 pesquisas mensais. Para cada palavra-chave, houve a coleta das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e análise das 20 primeiras posições e seu desempenho com base em diferentes fatores, chegando a um total de 300 mil posições.

Relevância em primeiro lugar

No ranking de fatores mais importantes, dentre os 20 primeiros resultados, a relevância do texto aparece na liderança com 0.47. Seguido por tráfego orgânico da URL (0.33) e tráfego orgânico do domínio (0.28).

Na análise de correlação entre conteúdos e posição na SERPs, além da relevância do texto, também aparece a pontuação de qualidade de conteúdo.

 “O fator de relevância do texto é a essência de utilidade que uma página online pode entregar ao seu público. Aqui nós estamos basicamente falando de conteúdos que sejam relevantes, que sejam úteis para os usuários e é natural que esse seja um critério com alta correlação com as posições mais elevadas do Google. Para entregar mais relevância ao texto, precisamos entender qual a intenção de busca do público e responder essa intenção com conteúdo de qualidade”, afirma Erich Casagrande, Líder da Semrush no Brasil.

Fonte: Estudo Fatores de Ranqueamento 2024 – Semrush

Para Erich é natural e lógico que esses fatores sejam mais comuns entre as páginas de melhores posições no Google.

“Afinal são características que todos pretendem encontrar em um site: relevância e qualidade. O Google também sabe disso e busca entregar isso como resposta às nossas pesquisas”, diz Erich.

Seguindo o raciocínio, conteúdo de qualidade é um conteúdo com boa informação, informação verdadeira, bem escrito, organizado, com imagens, vídeos e outros recursos gráficos. Um conteúdo completo, nem longo ou curto, mas completo, de modo que cubra os principais pontos sobre o tema”, complementa.

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Veja abaixo um vídeo com Erich Casagrande, da Semrush, falando sobre o estudo:

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O papel do Brand Publishing

O estudo da Semrush reforça a importância do Brand Publishing para as marcas e como a estratégia pode posicioná-las como referência nos segmentos em que atuam. Possuir um espaço proprietário para desenvolverem as ações de comunicação é uma necessidade.

“Nós acreditamos que a marca deve desenvolver um processo contínuo de produção e distribuição de conteúdos relevantes para seu público”, afirma Bruno Costa, diretor de estratégia de dados da Barões Digital Publishing.

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Dúvidas mais comuns

De acordo com o estudo Fatores de Ranqueamento 2024 da Semrush, a relevância do texto é o principal fator de ranqueamento no Google, com uma correlação de 0.47. Esse fator refere-se à essência de utilidade que uma página online pode entregar ao seu público, ou seja, conteúdos que sejam relevantes e úteis para os usuários.

O estudo Fatores de Ranqueamento 2024 analisou 16.298 palavras-chave com mais de 100 pesquisas mensais. Para cada palavra-chave, foram coletadas as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e analisadas as 20 primeiras posições com base em diferentes fatores, totalizando 300 mil posições avaliadas.

Os três principais fatores de ranqueamento identificados no estudo da Semrush são: relevância do texto (0.47), tráfego orgânico da URL (0.33) e tráfego orgânico do domínio (0.28). Esses fatores aparecem com maior frequência nas 20 primeiras posições dos resultados de busca do Google.

Ranqueamento no Google é o processo pelo qual o motor de busca determina a ordem em que os sites aparecem nos seus resultados de pesquisa. O Google classifica as páginas com base em vários fatores de SEO, como a relevância do conteúdo, a qualidade dos links, as palavras-chave e outros critérios específicos.

Conteúdo de qualidade é aquele com boa informação, informação verdadeira, bem escrito e organizado. Deve incluir imagens, vídeos e outros recursos gráficos, sendo completo o suficiente para cobrir os principais pontos sobre o tema. O conteúdo não precisa ser necessariamente longo, mas deve ser completo e responder à intenção de busca do público.

Para entregar mais relevância ao texto, é fundamental entender qual é a intenção de busca do público e responder essa intenção com conteúdo de qualidade. A relevância do texto é a essência de utilidade que uma página online pode entregar, sendo natural que esse seja um critério com alta correlação com as posições mais elevadas do Google.

O estudo da Semrush reforça a importância do Brand Publishing para as marcas, posicionando-as como referência nos segmentos em que atuam. Possuir um espaço proprietário para desenvolver ações de comunicação é uma necessidade, e as marcas devem desenvolver um processo contínuo de produção e distribuição de conteúdos relevantes para seu público.

A relevância e qualidade são características que todos pretendem encontrar em um site. O Google busca entregar essas características como resposta às pesquisas dos usuários, pois são critérios naturais e lógicos para determinar quais páginas melhor atendem às necessidades dos buscadores.