Com o objetivo de abrir discussões sobre os desafios das mulheres no mercado de trabalho, o LinkedIn acaba de lançar uma websérie em parceria com a loja de cosméticos The Beauty Box, do Grupo Boticário. O projeto, batizado de “Executivas da Beleza”, faz parte de uma estratégia mais ampla do site para conteúdos junto a anunciantes e agências. Sempre com foco em temas relacionados a carreiras.
“Discutimos números importantes. Como o fato das mulheres sentirem que precisam atender a 100% dos critérios de uma vaga para se candidatar. Enquanto homens se candidatam quando atendem a 60% dos requisitos. Queremos que nossos consumidores conheçam a indústria da beleza através das histórias de mulheres inspiradoras. Que tiveram coragem para se colocar de forma tão relevante no mercado de trabalho”, disse Cristiane Irigon, diretora executiva da The Beauty Box, ao site Meio & Mensagem.
Conversa com o consumidor via LinkedIn
Em “Executivas da Beleza”, LinkedIn e The Beauty Box abordam a trajetória e o dia a dia de executivas do mercado de luxo e beleza. Com episódios semanais, a série teve Daniela Ota, diretora da Christian Dior Perfumes, como convidada na estreia.
“A maioria das marcas já entendeu a importância de conversar com o consumidor e possíveis talentos dentro do LinkedIn”, disse Erica Firmo, gerente de comunicação da plataforma para a América Latina, também ao Meio & Mensagem.
Base de 38 milhões de usuários no Brasil
Só no Brasil, o LinkedIn já conta com uma base de 38 milhões de profissionais cadastrados. Atualmente, a plataforma tem uma equipe dedicada a parcerias com marcas. E já havia lançado, em fevereiro, sua primeira websérie original junto a um parceiro brasileiro: a Red Bull. A peça se chamava “Until 18”. E trazia episódios com histórias de atletas e artistas que tiveram dúvidas profissionais na passagem para a vida adulta.
“Nossos projetos com marcas têm a ver com provar que o LinkedIn é uma comunidade que abraça a todos os profissionais. Ou trazer assuntos que essenciais para o mercado de trabalho. Como inclusão de profissionais LGBT. Queremos cada vez mais ampliar essas oportunidades”, disse Erica Firmo.
Espaço para todos os perfis profissionais
A estratégia do LinkedIn para se aproximar dos anunciantes, no entanto, tem sido provar que é muito mais que um espaço para executivos. Em 2018 a empresa divulgou sua primeira campanha institucional brasileira, que visava mostrar que pode ser um ambiente para todos os perfis de profissionais.
“Muitas pessoas ainda têm a percepção de que o LinkedIn é para poucos. Queremos mostrar que somos uma plataforma democrática. E oferecemos suporte a todos os profissionais que ali estão. Sejam eles de uma grande indústria, pequenos empreendedores ou com profissões que geralmente não são vistas na rede com frequência. Como artistas, por exemplo”, explicou a gerente de comunicação do LinkedIn.
Dúvidas mais comuns
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A websérie 'Executivas da Beleza' é uma parceria entre o LinkedIn e a The Beauty Box, loja de cosméticos do Grupo Boticário, que aborda a trajetória e o dia a dia de executivas do mercado de luxo e beleza. Com episódios semanais, a série discute desafios enfrentados por mulheres no mercado de trabalho, como a tendência de mulheres se candidatarem apenas quando atendem a 100% dos critérios de uma vaga, enquanto homens se candidatam com 60% dos requisitos.
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O LinkedIn desenvolveu uma estratégia de parcerias com marcas para criar conteúdos originais focados em temas relacionados a carreiras e inclusão profissional. A plataforma busca provar que é uma comunidade que abraça todos os profissionais, abordando assuntos essenciais como inclusão de profissionais LGBT e histórias inspiradoras de diferentes segmentos. Essa abordagem visa demonstrar que o LinkedIn é muito mais que um espaço para executivos, sendo uma plataforma democrática para todos os perfis profissionais.
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O LinkedIn conta com uma base de 38 milhões de profissionais cadastrados apenas no Brasil, o que representa uma comunidade significativa de usuários ativos na plataforma.
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A primeira websérie original do LinkedIn com um parceiro brasileiro foi 'Until 18', lançada em fevereiro em parceria com a Red Bull. A série apresentava episódios com histórias de atletas e artistas que enfrentaram dúvidas profissionais na transição para a vida adulta. Posteriormente, a plataforma lançou 'Executivas da Beleza' em parceria com The Beauty Box.
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O LinkedIn investe em conteúdo sobre inclusão e diversidade porque busca ampliar a percepção de que a plataforma é um espaço democrático para todos os profissionais, não apenas executivos. A empresa quer demonstrar que oferece suporte a diversos perfis, desde profissionais de grandes indústrias até pequenos empreendedores e profissões menos frequentes na rede, como artistas.
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No LinkedIn, você pode compartilhar sobre sua rotina de trabalho, comentar sobre livros que está lendo, dialogar sobre hábitos profissionais, apresentar os tipos de trabalho que oferece para empresas e falar sobre desejos que se concretizaram em sua trajetória. O importante é criar conteúdo autêntico que ressoe com sua audiência profissional e contribua para discussões relevantes sobre carreiras e desenvolvimento profissional.
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As marcas podem usar o LinkedIn para criar conteúdo original e webséries que abordem temas relevantes para o mercado de trabalho e sua indústria. Ao contar histórias inspiradoras de profissionais e executivas, as marcas conseguem se conectar tanto com consumidores quanto com possíveis talentos, demonstrando seus valores e cultura organizacional de forma autêntica e engajadora.
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Muitas pessoas ainda percebem o LinkedIn como uma plataforma exclusiva para executivos e profissionais de alto nível. No entanto, a empresa trabalha para mudar essa percepção, mostrando que é um ambiente inclusivo e democrático que oferece suporte a todos os profissionais, independentemente de seu segmento, tamanho de empresa ou tipo de profissão.
