O Próximo Nível, hub de comunicação editorial da Embratel, foi o vencedor nacional do Prêmio Aberje 2023. Concorrendo na categoria Mídia Digital, o ativo assinado pela Barões Digital Publishing disputou com outros quatro cases vencedores das etapas regionais. O anúncio do vencedor ocorreu no dia 11 de dezembro, em São Paulo.
Para chegar ao nacional, o Próximo Nível foi o vencedor da categoria também na etapa regional São Paulo. O resultado foi divulgado em outubro deste ano.
Com o título “ O próximo nível da comunicação da Embratel: do blog ao publishing”, a marca apresentou o projeto indicando todos os processos e os resultados obtidos desde que a plataforma foi lançada em 2022.
O portal tem o propósito de estimular a conectividade e inovação empresarial e faz da Embratel um publisher de conteúdo vertical para multiplicar ideias, conhecimentos e tendências no segmento em que atua.
Mariana Abreu, diretora de comunicação da Embratel, comemorou o resultado do Prêmio Aberje.
“Estamos felizes por esta conquista. Ser vencedor num prêmio conceituado como o Prêmio Aberje é um reconhecimento da trajetória e amadurecimento da nossa estratégia de comunicação. Foi uma grande caminhada até evoluirmos para o Brand Publishing e tornarmos a Embratel publisher no segmento em que atua e, mais do que isso, fazer com que a Embratel se tornasse a observadora que é hoje, atenta ao mercado e ainda mais próxima de seu público”, afirma.
Paulo Henrique Ferreira, sócio fundador e diretor executivo da Barões, vai além da comemoração e reforça o significado que a comunicação editorial proprietária tem para as marcas com autoridade.
“O Brand Publishing se tornou uma disciplina protagonista na comunicação contemporânea. É uma estratégia que tem de ser adotada pelas marcas com autoridade como a Embratel. E sermos vencedores deste prêmio, avaliado por jurados de muita credibilidade, mostra exatamente isto. Vivemos no século da informação onde em vez de apenas convencer nossos públicos, temos de informá-los, gerar negócios por meio da informação relevante”, diz.
O Próximo Nível em Números
Próximo Nível atingiu a marca de 1,4 milhão de sessões acumuladas. O feito posiciona o Próximo Nível entre as cinco mídias de TI e Telecomunicações mais acessadas no mercado brasileiro.
O Prêmio
O Prêmio Aberje, que neste ano registrou sua 49ª edição, é considerado uma das maiores premiações de comunicação organizacional brasileira e neste ano contou com 18 categorias divididas em três eixos: foco no tema do projeto, no público-alvo e nos meios ou plataformas utilizadas.
Foram realizadas cinco etapas – a primeira de auditoria, a segunda de checagem da comissão de triagem, a terceira o anúncio das vencedoras regionais, em seguida a apresentação dos cases e, por fim, a cerimônia de premiação Brasil.
Dúvidas mais comuns
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Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. Ou seja, a marca deixa de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público e dentro de sua própria plataforma. Essa abordagem permite que empresas com autoridade, como a Embratel, se tornem publishers de conteúdo vertical, multiplicando ideias, conhecimentos e tendências relevantes para seu segmento.
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O Próximo Nível é um hub de comunicação editorial e portal proprietário da Embratel, lançado em 2022. Funciona como uma plataforma de Brand Publishing que estimula a conectividade e inovação empresarial, posicionando a Embratel como observadora atenta do mercado e publisher de conteúdo vertical. O portal atingiu 1,4 milhão de sessões acumuladas, posicionando-se entre as cinco mídias de TI e Telecomunicações mais acessadas no mercado brasileiro.
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O Próximo Nível venceu o Prêmio Aberje 2023 na categoria Mídia Digital por representar uma estratégia madura e bem-executada de comunicação editorial proprietária. O projeto foi reconhecido por sua evolução desde o lançamento em 2022, pelos resultados expressivos (1,4 milhão de sessões), e por demonstrar como uma marca com autoridade pode se tornar publisher de conteúdo relevante, informando e gerando negócios através de informação de qualidade.
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O Brand Publishing se tornou uma disciplina protagonista na comunicação contemporânea, sendo essencial para marcas com autoridade. Diferentemente de apenas convencer públicos, essa estratégia permite informá-los e gerar negócios por meio de informação relevante. Marcas como a Embratel utilizam o Brand Publishing para se posicionar como observadoras atentas do mercado, multiplicando conhecimentos e tendências do seu segmento, fortalecendo sua autoridade e proximidade com o público.
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O Próximo Nível atingiu a marca de 1,4 milhão de sessões acumuladas, um feito que o posiciona entre as cinco mídias de TI e Telecomunicações mais acessadas no mercado brasileiro. Esse número demonstra o sucesso da plataforma em atrair e engajar seu público-alvo desde seu lançamento em 2022.
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O Prêmio Aberje é considerado uma das maiores premiações de comunicação organizacional brasileira, tendo registrado sua 49ª edição em 2023. O prêmio conta com 18 categorias divididas em três eixos: foco no tema do projeto, no público-alvo e nos meios ou plataformas utilizados. O processo de seleção inclui cinco etapas: auditoria, checagem da comissão de triagem, anúncio das vencedoras regionais, apresentação dos cases e cerimônia de premiação nacional.
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O Próximo Nível evoluiu de um blog para uma plataforma completa de Brand Publishing desde seu lançamento em 2022. Essa transformação representou uma grande caminhada na estratégia de comunicação da Embratel, tornando a empresa um publisher proprietário no segmento de TI e Telecomunicações. A evolução foi reconhecida pelo Prêmio Aberje, que avaliou todos os processos e resultados obtidos, consolidando a Embratel como observadora atenta do mercado e mais próxima de seu público.
