O mercado em franco crescimento de marcas publishers no Brasil acaba de ganhar um nome de peso. O Grupo MRV&CO lançou no dia 14 de outubro de 2021 o hub de conteúdo Habitability, um portal que visa criar um espaço aberto de diálogo sobre o hoje e o amanhã do habitar. O projeto foi desenvolvido pela equipe interna da empresa em parceria com a Barões Digital Publishing, martech brasileira especializada em construção de mídia proprietária de marcas com autoridade em seu segmento.

Futuro da habitação com foco em tecnologia e novas tendências

A partir de reportagens, entrevistas, artigos de opinião e podcasts, o Habitability traz temáticas relevantes para diálogo sobre o futuro da habitação e seus impactos na sociedade e meio ambiente, com muito foco em tecnologia e novas tendências.

O novo canal de comunicação terá uma política editorial independente e contará com a colaboração de diferentes especialistas, conforme explica o CEO Rafael Menin.

“O Habitability é um convite para que a sociedade participe da construção do futuro, através da troca de conhecimentos e de discussões relevantes com múltiplos pontos de vista”, descreve Menin.

Linha editorial

O hub traz uma linha editorial vinculada a temas que se conectam ao futuro da habitação desde o contexto local, dos bairros e das cidades, até uma escala global, sobre as grandes questões que mobilizam o planeta.

Novos estudos e tecnologias, cases de destaque, opiniões de pesquisadores/especialistas e boas práticas em ESG serão os principais norteadores dos conteúdos produzidos.

“O conceito em torno da habitabilidade não passa apenas por preparar o mundo para ser habitado pelas pessoas, mas sim em preparar essas pessoas para que habitem o mundo de forma sustentável e consciente”, acrescenta Menin.

Sobre MRV&CO

A MRV&CO é uma plataforma de soluções habitacionais composta por cinco empresas que tem como objetivo oferecer as melhores opções de moradia que se adaptem ao momento de vida e necessidades de seus clientes.

Seja com a aquisição de apartamentos prontos ou na planta por meio da MRV ou de Sensia, pela compra de um terreno em loteamentos completamente urbanizados pela Urba, ou mesmo alugando imóveis especialmente pensados, com inúmeros serviços, oferecidos pela startup Luggo de forma totalmente digital e sem burocracia.

A MRV&CO atua em diferentes nichos do mercado imobiliário, trazendo propostas distintas e complementares para o mercado nacional. Além disso, a plataforma habitacional se completa com a empresa AHS, voltada para o mercado de moradia norte-americano, fazendo o intercâmbio de tecnologias e consolidando o grupo internacionalmente.

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que elas falem diretamente com seu público sem depender de veículos tradicionais. O MRV&CO implementa essa estratégia através do Habitability, um hub de conteúdo que funciona como mídia proprietária da empresa, criando um espaço de diálogo sobre o futuro da habitação e seus impactos na sociedade.

O Habitability foi criado para estabelecer um espaço aberto de diálogo sobre o presente e o futuro do habitar, abordando temáticas relevantes sobre habitação, tecnologia, tendências e sustentabilidade. O objetivo é convidar a sociedade a participar da construção do futuro através da troca de conhecimentos e discussões com múltiplos pontos de vista, conforme destacado pelo CEO Rafael Menin.

O hub produz conteúdo diversificado incluindo reportagens, entrevistas, artigos de opinião e podcasts. Os principais norteadores dos conteúdos são novos estudos e tecnologias, cases de destaque, opiniões de pesquisadores e especialistas, além de boas práticas em ESG, sempre conectados ao futuro da habitação em contextos locais e globais.

O projeto foi desenvolvido pela equipe interna do MRV&CO em parceria com a Barões Digital Publishing, uma martech brasileira especializada em construção de mídia proprietária de marcas com autoridade em seus segmentos. Essa colaboração garantiu expertise tanto no conhecimento do mercado imobiliário quanto nas melhores práticas de brand publishing.

A linha editorial conecta temas ao futuro da habitação em diferentes escalas, desde o contexto local de bairros e cidades até questões globais que mobilizam o planeta. O conceito central é preparar as pessoas para habitar o mundo de forma sustentável e consciente, indo além de apenas preparar o mundo para ser habitado.

O Habitability é um canal de comunicação com política editorial independente que funciona como mídia proprietária, diferenciando-se por criar um espaço de diálogo aberto com múltiplos pontos de vista e especialistas. Enquanto canais tradicionais focam em promover produtos, o Habitability busca estabelecer autoridade da marca através de conteúdo relevante e discussões sobre temas importantes para a sociedade.

O Habitability foi lançado em 14 de outubro de 2021 e marca a entrada do MRV&CO no universo de marcas publishers em franco crescimento no Brasil. Seu lançamento representa um movimento estratégico de uma grande empresa do setor imobiliário em criar sua própria mídia, consolidando tendência de marcas estabelecerem autoridade através de conteúdo de qualidade.

O Habitability aborda habitabilidade não apenas como preparar o mundo para ser habitado pelas pessoas, mas principalmente em preparar essas pessoas para habitar o mundo de forma sustentável e consciente. Essa perspectiva integra questões de tecnologia, inovação, impactos sociais e ambientais, refletindo o compromisso do MRV&CO com desenvolvimento responsável.