A Barões Brand Publishing acaba de lançar a nova versão do portal Brand Publishing (antes Brand Publishing Brasil). A nova roupagem chega no momento em que a empresa pioneira na criação de ativos de comunicação editorial para marcas também apresenta seu novo posicionamento.

No ar desde fevereiro de 2019, o portal Brand Publishing traz aos seus usuários conteúdos informativos que abordam os pilares fundamentais para a estratégia de comunicação, incluindo matérias sobre mídia proprietária, dados primários e cases da Barões. 

Mudanças

nova logo baroes

Com a reformulação, o site ganha novo design, mais moderno e intuitivo para uma melhor experiência de seus leitores. A navegação também foi otimizada para facilitar o acesso aos materiais informativos e educativos.

“O portal passou por uma reconstrução completa da plataforma, utilizamos frameworks mais modernos que são mais seguros e performáticos. Além das melhorias técnicas, também tivemos uma revisão completa da arquitetura, focando em categorias alinhadas à metodologia de publishing utilizada na Barões”, afirma João Gabriel Pereira, Diretor de Tecnologia da Barões.

O novo portal conta com conteúdos distribuídos em mais categorias – Gestão, Dados, Plataforma, Conteúdo, Distribuição, Cases, Brand Publishers e Educação. 

“As novas categorias foram pensadas justamente para refletirem os principais pilares da estratégia de um projeto de Brand Publishing, permitindo com que nossos leitores possam se aprofundar ainda mais na disciplina”, afirma Raphael Crespo, editor do portal Brand Publishing.

Educação

Diferentemente da versão anterior do portal, o Brand Publishing tem agora uma categoria específica para educação. Área reservada para reportagens, artigos que trazem como tema a educação midiática e conteúdos explicativos sobre as etapas da comunicação editorial proprietária.

“Tanto o portal Brand Publishing quanto o site da Barões estarão conectados em nossa área de educação. No portal Brand Publishing, através de conteúdo editorial focado na educação sobre a comunicação contemporânea, livros, cursos, treinamentos, iniciativas, pesquisas e entrevistas. E o site da Barões terá a área de educação com nossa produção de livros, publicações e artigos. A categoria Educação da Barões vai ficar mais forte com a área logada, que já existe e vai receber novas funcionalidades. Esse módulo será comum tanto ao portal Brand Publishing quanto ao nosso site institucional“, afirma Paulo Henrique Ferreira, Diretor-Executivo da Barões. 

Desde que foi lançado, o Brand Publishing publicou mais de 300 conteúdos, incluindo entrevistas com profissionais de grandes marcas com iniciativas de mídias proprietárias e os resultados obtidos por meio desta estratégia. Além de reportagens que trazem informações sobre as legislações existentes sobre a proteção de dados em todo o mundo, pesquisas sobre as preferências dos usuários ao consumirem informações, a cobertura de eventos como o WebSummit Rio e muitos outros.

O mercado de Brand Publishing

Agora o portal pretende acompanhar o crescimento do brand publishing no mundo, tendo como parâmetro o mercado brasileiro, liderado pela Barões, como ressalta Bruno Costa, diretor de estratégia de dados. 

“Planejamos aumentar a presença de cases e personagens globais. Já somos o maior portal dedicado exclusivamente a Brand Publishing no Brasil e um dos mais relevantes no mundo, que também conta com sites como The Audiencers e Toolkits, que acompanham a evolução desse mercado em língua inglesa”, conclui. 

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. Através dessa abordagem, as marcas deixam de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público dentro de suas próprias plataformas, criando conteúdos editoriais proprietários que agregam valor e constroem relacionamento com a audiência.

Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, considerando os pilares fundamentais como gestão, dados, plataforma, conteúdo e distribuição.

Os principais pilares da estratégia de brand publishing incluem: Gestão (planejamento e coordenação), Dados (coleta e análise de informações primárias), Plataforma (infraestrutura técnica), Conteúdo (produção editorial), Distribuição (alcance da audiência) e Cases (exemplos práticos de sucesso). Esses pilares trabalham em conjunto para criar uma estratégia de comunicação editorial proprietária eficaz.

A educação midiática é fundamental para que marcas e profissionais entendam como aplicar corretamente a estratégia de brand publishing. Ela abrange reportagens, artigos explicativos sobre as etapas da comunicação editorial proprietária e conteúdos que orientam sobre legislações de proteção de dados, permitindo que os praticantes se aprofundem na disciplina e implementem estratégias mais eficazes.

O novo portal Brand Publishing apresenta um design mais moderno e intuitivo, com navegação otimizada para melhor experiência do usuário. A plataforma foi reconstruída com frameworks mais seguros e performáticos, e agora oferece oito categorias específicas (Gestão, Dados, Plataforma, Conteúdo, Distribuição, Cases, Brand Publishers e Educação) que refletem os pilares da estratégia de brand publishing, além de uma área de educação conectada ao site institucional da Barões.

O portal Brand Publishing é o maior portal dedicado exclusivamente a brand publishing no Brasil e um dos mais relevantes no mundo. Desde seu lançamento em fevereiro de 2019, publicou mais de 300 conteúdos, incluindo entrevistas com profissionais de grandes marcas, reportagens sobre legislações de proteção de dados, pesquisas sobre preferências de usuários e cobertura de eventos importantes, consolidando-se como referência na disciplina.

O brand publishing aborda a importância da proteção de dados através de reportagens e conteúdos informativos sobre legislações existentes em todo o mundo. Ao trabalhar com dados primários coletados diretamente de sua audiência, as marcas que implementam brand publishing precisam estar alinhadas com regulamentações de privacidade, tornando a educação sobre esse tema essencial para uma estratégia responsável e legal.

Marcas que implementam brand publishing podem alcançar diversos resultados, incluindo aumento do reconhecimento da marca, melhoria na fidelidade do cliente, coleta de dados primários valiosos sobre sua audiência e construção de relacionamento mais profundo com o público. O portal Brand Publishing documenta cases de grandes marcas que obtiveram sucesso através dessa estratégia, demonstrando o impacto positivo na comunicação e nos objetivos comerciais.