A Barões Brand Publishing acaba de lançar a nova versão do portal Brand Publishing (antes Brand Publishing Brasil). A nova roupagem chega no momento em que a empresa pioneira na criação de ativos de comunicação editorial para marcas também apresenta seu novo posicionamento.
No ar desde fevereiro de 2019, o portal Brand Publishing traz aos seus usuários conteúdos informativos que abordam os pilares fundamentais para a estratégia de comunicação, incluindo matérias sobre mídia proprietária, dados primários e cases da Barões.
Mudanças
Com a reformulação, o site ganha novo design, mais moderno e intuitivo para uma melhor experiência de seus leitores. A navegação também foi otimizada para facilitar o acesso aos materiais informativos e educativos.
“O portal passou por uma reconstrução completa da plataforma, utilizamos frameworks mais modernos que são mais seguros e performáticos. Além das melhorias técnicas, também tivemos uma revisão completa da arquitetura, focando em categorias alinhadas à metodologia de publishing utilizada na Barões”, afirma João Gabriel Pereira, Diretor de Tecnologia da Barões.
O novo portal conta com conteúdos distribuídos em mais categorias – Gestão, Dados, Plataforma, Conteúdo, Distribuição, Cases, Brand Publishers e Educação.
“As novas categorias foram pensadas justamente para refletirem os principais pilares da estratégia de um projeto de Brand Publishing, permitindo com que nossos leitores possam se aprofundar ainda mais na disciplina”, afirma Raphael Crespo, editor do portal Brand Publishing.
Educação
Diferentemente da versão anterior do portal, o Brand Publishing tem agora uma categoria específica para educação. Área reservada para reportagens, artigos que trazem como tema a educação midiática e conteúdos explicativos sobre as etapas da comunicação editorial proprietária.
“Tanto o portal Brand Publishing quanto o site da Barões estarão conectados em nossa área de educação. No portal Brand Publishing, através de conteúdo editorial focado na educação sobre a comunicação contemporânea, livros, cursos, treinamentos, iniciativas, pesquisas e entrevistas. E o site da Barões terá a área de educação com nossa produção de livros, publicações e artigos. A categoria Educação da Barões vai ficar mais forte com a área logada, que já existe e vai receber novas funcionalidades. Esse módulo será comum tanto ao portal Brand Publishing quanto ao nosso site institucional“, afirma Paulo Henrique Ferreira, Diretor-Executivo da Barões.
Desde que foi lançado, o Brand Publishing publicou mais de 300 conteúdos, incluindo entrevistas com profissionais de grandes marcas com iniciativas de mídias proprietárias e os resultados obtidos por meio desta estratégia. Além de reportagens que trazem informações sobre as legislações existentes sobre a proteção de dados em todo o mundo, pesquisas sobre as preferências dos usuários ao consumirem informações, a cobertura de eventos como o WebSummit Rio e muitos outros.
O mercado de Brand Publishing
Agora o portal pretende acompanhar o crescimento do brand publishing no mundo, tendo como parâmetro o mercado brasileiro, liderado pela Barões, como ressalta Bruno Costa, diretor de estratégia de dados.
“Planejamos aumentar a presença de cases e personagens globais. Já somos o maior portal dedicado exclusivamente a Brand Publishing no Brasil e um dos mais relevantes no mundo, que também conta com sites como The Audiencers e Toolkits, que acompanham a evolução desse mercado em língua inglesa”, conclui.
