No final de setembro de 2024, o QuintoAndar deu um novo e significativo passo em sua estratégia de Brand Publishing, ao unificar seus dois hubs de conteúdos em um só: o QuintoAndar Guias. Essa fusão representa não apenas uma evolução na estratégia de conteúdo da empresa, mas também uma resposta às demandas de um mercado em constante mudança.

Com uma abordagem focada em SEO e uma estrutura de conteúdo otimizada, a maior plataforma imobiliária da América Latina está preparada para se consolidar como uma referência no setor imobiliário, oferecendo informações valiosas que guiarão os usuários em suas jornadas.

Na fusão, o QuintoAndar Guias, que já existia com esse nome desde maio de 2024, incorporou tudo o que havia no agora extinto Conteúdos QuintoAndar. A decisão de unir os dois portais foi impulsionada pela estratégia de somar forças, como destaca Marília Terra, Coordenadora de SEO em Growth Marketing do QuintoAndar:

“Trazer os dois juntos novamente é um passo para consolidar nossa presença editorial. Com a unificação, ganhamos mais robustez perante o Google, fortalecendo nosso conteúdo informacional voltado para SEO”, explica Marília.

A evolução de uma estratégia

O termo “novamente”, usado por Marília, não é por acaso. A estratégia de Brand Publishing do QuintoAndar começou em 2018 com o lançamento, em parceria com a Barões Brand Publishing, de um único hub chamado MeuLugar. O portal tinha a missão de tratar de todo e qualquer assunto do universo da moradia, desde decoração e dicas para casa até informações sobre documentações, legislação e sobre as cidades e bairros atendidos pelo QuintoAndar. 

Com o crescimento e a demanda do mercado, foi criado em 2021, também com desenvolvimento da Barões, o Conteúdos QuintoAndar, um hub focado nas questões mais burocráticas do setor imobiliário para quem compra, vende ou aluga imóveis, como documentação e legislação, deixando o MeuLugar com os demais temas. 

Em maio de 2024, foi dado o primeiro passo para a unificação: o MeuLugar passou a se chamar QuintoAndar Guias. E os dois hubs passaram a operar de maneira paralela até a recente fusão.

Por que o nome QuintoAndar Guias?

Segundo Marília Terra, a evolução do MeuLugar para QuintoAndar Guias foi uma resposta à necessidade de uma identidade mais robusta: “o nome Guias foi estrategicamente pensado para reforçar essa robustez editorial, além de otimizar o portal”, afirma a coordenadora. 

Com a nova estrutura, como destaca Marília, as categorias estão mais bem definidas, como “Como Alugar” e “Dicas”, facilitando a navegação dos usuários e o posicionamento nos mecanismos de busca.

Além disso, a unificação permite uma otimização na gestão de conteúdo de todo o QuintoAndar no geral. 

“Criamos sinergias entre as categorias, permitindo que a área de Conteúdo esteja mais próxima do time de Produto. O portal agora tem um papel fundamental, conduzindo o usuário desde a pesquisa informacional até a ação, como o agendamento de visitas a imóveis”, complementa Marília.

Marília Terra, Coordenadora de SEO em Growth Marketing do QuintoAndar

Desafios técnicos da fusão

A fusão de duas plataformas de conteúdo traz desafios técnicos que exigem uma reestruturação cuidadosa. Segundo João Gabriel Pereira, sócio-fundador e Diretor de Tecnologia da Barões Brand Publishing, foi necessário repensar toda a arquitetura da informação para acomodar os diversos conteúdos e categorias presentes nos dois sites em uma nova estrutura única. 

“O modelo das diferentes templates foi revisto visando uma readequação de conteúdos e formatos. Também foi necessário um trabalho meticuloso para a fusão do banco de dados das duas aplicações”, explica João.

Daniel Campos, Engineering Manager do QuintoAndar, enfatiza que migrações dessa magnitude são processos delicados. E comemora o sucesso da operação.

“O maior desafio foi garantir a continuidade do tráfego orgânico, implementando todas as precauções necessárias, como redirects e ajustes na linkagem interna. A colaboração entre os times de tecnologia do QuintoAndar e Barões foi fundamental para que essa iniciativa fosse viabilizada em tempo recorde”, afirma Daniel.

O futuro do QuintoAndar Guias

Agora, com o QuintoAndar Guias consolidado como um único hub de conteúdo, as expectativas são altas. Marília afirma que o objetivo é se tornar um dos maiores portais de conteúdo informacional no mercado de Real Estate. 

“Esperamos nos consolidar como um portal de conteúdos 100% pensado para performar bem em termos de SEO, otimizado para atender às mais recentes atualizações do Google. O foco é gerar conteúdo relevante e de qualidade que possa, cada vez mais, gerar resultados de negócio para o QuintoAndar”, conclui Marília.

Com essa nova fase, o QuintoAndar Guias se posiciona não apenas como um espaço de informação, mas como um verdadeiro guia para quem busca navegar no universo imobiliário, oferecendo insights valiosos e práticos para locadores, inquilinos e investidores.

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia, permitindo que se comuniquem diretamente com seu público sem depender de veículos tradicionais. O QuintoAndar implementa essa estratégia desde 2018 através do QuintoAndar Guias, um hub de conteúdo que oferece informações valiosas sobre o universo imobiliário, desde dicas de decoração até questões burocráticas, consolidando sua autoridade no setor.

A unificação dos dois hubs (MeuLugar e Conteúdos QuintoAndar) em um único portal chamado QuintoAndar Guias foi impulsionada pela estratégia de somar forças e consolidar a presença editorial da marca. Essa fusão ganhou mais robustez perante o Google, fortalecendo o conteúdo informacional voltado para SEO e permitindo uma melhor gestão de conteúdo em todo o QuintoAndar.

A estratégia começou em 2018 com o lançamento do MeuLugar, um hub único que cobria todos os assuntos do universo da moradia. Em 2021, foi criado o Conteúdos QuintoAndar, focado em questões burocráticas do setor imobiliário. Em maio de 2024, o MeuLugar foi renomeado para QuintoAndar Guias, e em setembro de 2024, os dois portais foram finalmente unificados em um único hub.

O nome 'Guias' foi estrategicamente pensado para reforçar a robustez editorial do portal e otimizar seu desempenho nos mecanismos de busca. Esse nome reflete melhor a missão do portal de guiar usuários através de suas jornadas no universo imobiliário, desde a pesquisa informacional até ações concretas como agendamento de visitas.

Os principais desafios incluíram a reestruturação completa da arquitetura da informação para acomodar conteúdos e categorias de ambos os sites, revisão de templates e formatos, fusão do banco de dados das duas aplicações, e garantia da continuidade do tráfego orgânico através de redirects e ajustes na linkagem interna. A colaboração entre os times de tecnologia do QuintoAndar e Barões foi fundamental para viabilizar a operação em tempo recorde.

Com a nova estrutura unificada, as categorias estão mais bem definidas, como 'Como Alugar' e 'Dicas', facilitando a navegação dos usuários e melhorando o posicionamento nos mecanismos de busca. Além disso, o portal agora conduz o usuário desde a pesquisa informacional até ações concretas, como agendamento de visitas a imóveis, criando sinergias entre as categorias e o time de Produto.

O objetivo é se consolidar como um dos maiores portais de conteúdo informacional no mercado de Real Estate, funcionando como um portal 100% otimizado para SEO e alinhado com as mais recentes atualizações do Google. O foco é gerar conteúdo relevante e de qualidade que resulte em benefícios de negócio para o QuintoAndar, servindo como um verdadeiro guia para locadores, inquilinos e investidores.

A unificação fortalece significativamente a estratégia de SEO ao consolidar a autoridade do domínio perante o Google. Com um único hub bem estruturado, o QuintoAndar consegue otimizar melhor seu conteúdo informacional, melhorar a linkagem interna, e criar sinergias entre categorias que antes estavam separadas, resultando em melhor posicionamento nos mecanismos de busca e maior visibilidade orgânica.