A desintermediação da relação entre marcas e suas audiências, turbinada pelo brutal rearranjo da indústria de mídia e comunicação, é uma espécie de mantra entoado no mercado pela Barões Digital Publishing. E neste difícil 2020, a transição midiática sofreu uma aceleração ainda maior por conta da nova realidade imposta pela pandemia de Covid-19.
Diante de um cenário de tanta transformação, e inspirado por ele, a Barões decidiu celebrar o fato de ter chegado firme e forte ao final deste ano desafiador com uma mudança no seu já tradicional presente de “Boas Festas”: em vez da já conhecida cerveja, um café especial.
“Nos anos anteriores, o nosso presente para clientes, parceiros, fornecedores e prospects foi uma cerveja. Este ano, no entanto, resolvemos pensar numa coisa diferente. Essa década de 20 será de profundas transformações. E para representar isso, fizemos essa mudança para o café, que também serve para todo mundo ter um bom ânimo para 2021”, afirma Paulo Henrique Ferreira, Diretor Executivo da Barões.
Parceria com a Cooxupé
Assim como fez em anos anteriores com a cervejaria Prussia Bier, a Barões firmou uma parceria para a elaboração do novo presente de fim de ano.
O kit, que vem com uma caneca personalizada da Barões, traz um café produzido pelos cooperados e industrializado pela Cooxupé – Cooperativa Regional de Cafeicultores em Guaxupé, cidade do Sul de Minas Gerais.
“A Cooxupé precisa estar perto de quem é do bem. A Barões é hoje uma referência no que faz. E isso é bom para a cooperativa”, afirma Osvaldo Bachião Filho, vice-presidente da cooperativa.
Sobre o café
Anualmente, a Cooxupé, que trabalha com 16 mil famílias cooperadas, seleciona os melhores produtores de café para esta “Safra Especial”.
O café presenteado pela Barões tem como características um aroma intenso, corpo cremoso e sabor adocicado, com notas de rapadura e melaço.
“É um programa muito grande que temos na cooperativa. Este ano foram quase 110 mil amostras de café, das quais foram selecionadas 400 e, para compor o blend desse café que a Barões está dando de presente foram selecionados os três melhores lotes recebidos por nós”, disse Osvaldo.
Dúvidas mais comuns
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Brand publishing é a estratégia de desintermediação da relação entre marcas e suas audiências, permitindo que as empresas se tornem donas de seus próprios canais de mídia. Isso significa que as marcas deixam de depender exclusivamente de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público, criando conteúdo próprio e mantendo relacionamento direto com clientes, parceiros e prospects.
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A desintermediação permite que produtores ou fabricantes vendam e se comuniquem diretamente com seus clientes, ignorando os canais tradicionais de distribuição e comunicação, como atacadistas, varejistas e corretores. Esse processo pode levar a economias e maior eficiência, reduzindo custos intermediários e permitindo relacionamento mais direto e personalizado com a audiência.
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A Barões decidiu fazer essa mudança para representar as profundas transformações que a década de 2020 trará, especialmente considerando a aceleração da transição midiática causada pela pandemia de Covid-19. O café foi escolhido como símbolo de renovação e bom ânimo para 2021, mantendo a tradição de presentear clientes, parceiros, fornecedores e prospects com um item especial de qualidade.
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O café foi produzido pelos cooperados e industrializado pela Cooxupé - Cooperativa Regional de Cafeicultores em Guaxupé, no Sul de Minas Gerais. Selecionado entre quase 110 mil amostras anuais, o café apresenta aroma intenso, corpo cremoso e sabor adocicado, com notas de rapadura e melaço, representando os três melhores lotes recebidos pela cooperativa.
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Anualmente, a Cooxupé trabalha com 16 mil famílias cooperadas e seleciona os melhores produtores de café para sua 'Safra Especial'. O processo envolve a análise de quase 110 mil amostras de café, das quais são selecionadas 400. Para o blend especial presenteado pela Barões, foram escolhidos os três melhores lotes recebidos pela cooperativa.
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Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o brand publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente e estabelecer canais próprios de comunicação com a audiência.
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A pandemia acelerou ainda mais a transição midiática e a desintermediação da relação entre marcas e audiências. Esse cenário de transformação forçou as empresas a repensar suas estratégias de comunicação, investindo em canais próprios e relacionamento direto com clientes, parceiros e prospects, como parte de uma adaptação à nova realidade do mercado.
