O portal Além da Energia, ativo de Brand Publishing da ENGIE, venceu o prêmio Aberje 2022, regional Espírito Santo/Rio de Janeiro, na categoria Mídia Digital. Lançado em abril de 2020 e assinado pela Barões Digital Publishing, o hub já conquistou números que demonstram sua relevância e autoridade no setor de energia.

Nos dois anos e meio em que está no ar, o Além da Energia já alcançou a marca de dois milhões de usuários únicos acumulados, com origem de todos os estados brasileiros e diversos países do mundo, que acessam os mais de 1.100 artigos, entre materiais curados e originais, com volume diário de publicações.

“Esse é um projeto de comunicação de que gosto muito. É autêntico e nos posiciona na vanguarda da produção editorial sobre transição energética e temas correlatos. Para além dos números, é um projeto que conta com o talento e a dedicação de profissionais de alto nível na ENGIE e na Barões Digital Publishing, que tem um processo muito bem estruturado e que dá prazer de ver no ar”, declarou Mauricio Bähr, CEO da ENGIE no Brasil, em seu LinkedIn.

Com o resultado do regional, o Além da Energia agora concorre como finalista da etapa nacional do prêmio.

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Buscas orgânicas e calendário de redes sociais

São mais de 4.800 termos indexados pelo Google, com cerca de 10% deles na primeira página do buscador – sendo mais de 60 nas três primeiras posições, o que ajudar a posicionar a ENGIE como um publisher relevante no setor. O hub também contribui com o preenchimento do calendário editorial das redes sociais do grupo, bem como com o processo de tratamento de dados (zero e first-party data).

No portal, o público acessa conteúdos  focados em transição energética, notícias da indústria, articulistas do segmento de energia e entrevistas, como a realizada com o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, e, recentemente, com o presidente da International Hydropower Association (IHA), Roger Gill.

O hub também integra newsletter, blog, eventos, produções multimídia e projetos de brand content em plataformas de terceiros. O Prêmio Aberje, em sua 48ª edição, tem o objetivo de reconhecer as empresas, mídias, profissionais e instituições que apresentem melhores resultados aos negócios e impactos positivos na sociedade.

Dúvidas mais comuns

Brand publishing é a estratégia de comunicação que torna as marcas donas de seus próprios canais de mídia. A marca deixa de depender de veículos tradicionais de comunicação para falar diretamente com seu público através de sua própria plataforma, criando conteúdo editorial de qualidade que posiciona a empresa como autoridade em seu setor.

O Prêmio Aberje reconhece empresas, mídias, profissionais e instituições que apresentem melhores resultados aos negócios e impactos positivos na sociedade. O portal Além da Energia venceu na categoria Mídia Digital por ser um projeto autêntico de brand publishing que alcançou dois milhões de usuários únicos acumulados, com mais de 1.100 artigos publicados e forte posicionamento como autoridade em transição energética.

O portal foi lançado em abril de 2020 pela ENGIE em parceria com a Barões Digital Publishing. O hub oferece conteúdos focados em transição energética, notícias da indústria, artigos de especialistas do segmento, entrevistas com personalidades relevantes, newsletter, blog, eventos e produções multimídia, com volume diário de publicações.

O portal indexou mais de 4.800 termos no Google, com aproximadamente 10% deles na primeira página do buscador. Destaca-se que mais de 60 termos estão nas três primeiras posições, o que posiciona a ENGIE como um publisher relevante no setor de energia e contribui significativamente para sua visibilidade orgânica.

O hub preenche o calendário editorial das redes sociais do grupo, contribui com o processo de tratamento de dados (zero e first-party data) e integra múltiplos formatos de conteúdo. Além disso, o portal funciona como peça central da estratégia de comunicação, posicionando a ENGIE na vanguarda da produção editorial sobre temas de transição energética.

O portal alcançou usuários de todos os estados brasileiros e diversos países do mundo, acumulando dois milhões de usuários únicos em seus dois anos e meio de operação. Esse alcance global demonstra a relevância e autoridade do conteúdo produzido sobre transição energética e temas correlatos.

É crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o brand publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, garantindo que a estratégia editorial esteja conectada aos resultados de negócio.

O projeto é autêntico porque vai além de números, contando com talento e dedicação de profissionais de alto nível tanto na ENGIE quanto na Barões Digital Publishing. Possui um processo bem estruturado de produção editorial, oferece conteúdo original e curado de qualidade, e posiciona a marca como autoridade genuína em seu setor, gerando impacto real na audiência.