Aproximadamente 250 alunos do curso de graduação em Comunicação da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP) assistiram no último sábado (8) uma aula de Brand Publishing e marcas como produtoras de conteúdo ministrada pelo diretor-executivo da Barões Digital Publishing, Paulo Henrique Ferreira.

Paulo Henrique Ferreira, diretor-executivo da Barões Digital Publishing

Segundo ele, a aula de Brand Publishing foi um momento muito produtivo e intenso. “Os futuros profissionais já enxergam, claramente, o momento de rearranjo no mercado de comunicação e mídia. Como na canção do REM, que concluiu o papo: “it’s the end of the world as we know it (and I feel fine)”, pontuou.

O convite foi feito pela professora Martha Terenzzo, que leciona na ESPM e FIAP e tem 25 anos de estrada. A profissional vem se engajando nos últimos anos na transformação das marcas em produtoras de conteúdo. Além disso, é diretora da consultoria Inova 360°.

Martha Terenzzo

Diretora da Inova 360º e professora da ESPM e FIAP

Para Martha, os alunos presentes à aula entenderam o Brand Publishing como um caminho para as marcas se aproximarem da sua audiência. “Temos um contexto hoje completamente diferente de 40 anos atrás na Comunicação. Saímos de um mundo global para um mundo digital. Nesse mundo global, as coisas tinham uma certa sequência. E é isso que nos traz ao Brand Publishing. Se colocarmos que o grande desafio das marcas é a economia da atenção, o Brand Publishing é um dos caminhos para elas terem um território de fala mais aderente à sua audiência”, pontua Martha.

Há cinco anos, ela montou um curso eletivo na faculdade chamado “As marcas como produtoras de conteúdo e entretenimento”. A demanda foi tanta que a disciplina virou obrigatória. Sendo assim, Martha vê na educação um dos principais instrumentos para estruturar o mercado de Comunicação.

A parceria com a ESPM não deve ficar por aí. Está previsto para o segundo semestre um fórum conjunto entre a Barões Digital Publishing e a universidade. O objetivo é adotar o tópico de uma forma mais aprofundada, com a participação de profissionais do mercado.

Dúvidas mais comuns

Brand Publishing é a estratégia de comunicação que transforma as marcas em produtoras de conteúdo e entretenimento, permitindo que elas saiam da dependência de veículos tradicionais de mídia para falar diretamente com seu público através de seus próprios canais. Essa abordagem representa um rearranjo fundamental no mercado de comunicação, adaptando-se à economia da atenção e ao contexto digital atual.

Enquanto o marketing tradicional segue uma sequência linear de comunicação em um mundo global, o Brand Publishing opera em um contexto digital onde as marcas precisam criar um território de fala mais aderente e relevante para sua audiência. A diferença fundamental é que o Brand Publishing coloca a marca como produtora de conteúdo de valor, não apenas como anunciante, criando uma relação mais próxima e autêntica com o público.

O Brand Publishing é essencial porque enfrenta um dos maiores desafios das marcas contemporâneas: a economia da atenção. Em um cenário onde o consumidor está saturado de mensagens publicitárias, o Brand Publishing oferece um caminho para as marcas se aproximarem de sua audiência de forma mais orgânica e significativa, construindo relacionamentos duradouros baseados em conteúdo relevante.

A educação é um dos principais instrumentos para estruturar o mercado de Brand Publishing, como demonstrado pela experiência da ESPM. Cursos e disciplinas que abordam as marcas como produtoras de conteúdo e entretenimento preparam os futuros profissionais para compreender e implementar essas estratégias, garantindo que o mercado evolua com profissionais capacitados e conscientes dessa transformação.

As marcas podem se aproximar de sua audiência criando conteúdo e entretenimento de qualidade através de seus próprios canais, em vez de depender exclusivamente de mídia tradicional. Isso envolve entender profundamente o público-alvo, criar um território de fala autêntico e consistente, e oferecer valor real através do conteúdo, estabelecendo um relacionamento baseado em confiança e relevância.

O contexto digital transformou completamente a comunicação das marcas. Saímos de um mundo global com sequências previsíveis para um mundo digital onde a comunicação é imediata, descentralizada e multidirecional. Isso exige que as marcas sejam ágeis, criativas e produtoras de conteúdo contínuo, adaptando-se constantemente às preferências e comportamentos de sua audiência online.

Universidades como a ESPM estão integrando o Brand Publishing em seus currículos através de disciplinas obrigatórias e eletivas que abordam as marcas como produtoras de conteúdo e entretenimento. Além disso, promovem eventos, aulas magistrais com profissionais do mercado e fóruns que conectam academia e indústria, garantindo que os futuros profissionais entendam o rearranjo do mercado de comunicação e mídia.