A Escola Aberje de Comunicação abriu inscrições para a segunda edição de seu curso livre de Brand Publishing, realizado em parceria com a Barões Brand Publishing. As aulas online, que acontecerão no final de abril, prometem conectar produção editorial à geração de valor tangível para o negócio, abordando desde conceitos fundamentais até aplicações práticas da metodologia que posiciona marcas como protagonistas em mídia proprietária.
A nova edição traz atualizações no programa, com foco na aplicação estratégica da inteligência artificial e modelos de mensuração de impacto. O calendário já está fechado: as aulas irão acontecer nos dias 23, 24, 27 e 28 de abril de 2026, das 9h às 11h, no formato online ao vivo. E as inscrições podem ser feitas neste link.
“No ano passado, lançamos a primeira edição do curso sobre Brand Publishing, uma formação pioneira no Brasil, fruto de uma importante parceria entre a Escola Aberje de Comunicação e a Barões Brand Publishing”, conta Emiliana Pomarico, Gerente Executiva da Escola Aberje de Comunicação. “O curso superou nossas expectativas em relação ao número de inscritos e interessados, sendo que tivemos quase 40 profissionais engajados no treinamento, ministrado de forma excelente pelos professores Paulo Henrique Ferreira e Bruno Costa, que foram extremamente bem avaliados após o curso.”
Para Emiliana, a resposta positiva do mercado confirma a relevância do tema. “Esse sucesso confirma algo que já sabíamos: que o tema do Brand Publishing, de transformar conteúdo em reputação e negócios, é relevante e necessário para os profissionais de comunicação e marketing hoje.”
Paulo Henrique Ferreira, Diretor-Executivo da Barões Brand Publishing e professor do curso, destaca as novidades da segunda edição.
“O curso de 2025 foi um grande sucesso. E esse ano viremos com atualizações importantes, tanto no ponto de vista de como um hub de Brand Publishing se estabelece como uma base de conhecimento para alimentar IA quanto também no que diz respeito a medições de retorno de investimento”, afirma PH Ferreira. “Os casos no Brasil já estão cada vez mais maduros e é possível medir resultados tanto por meio de dados e reputação quanto por geração de demanda.”
Programa atualizado com foco em IA e mensuração
O programa de 2026 aprofunda o uso estratégico da inteligência artificial e os modelos de mensuração de impacto. A abordagem combina produção editorial, construção de audiência setorial, tratamento de dados primários e zero-party data, aplicação de IA em escala e modelos de ROI.
A primeira aula irá explorar a transição midiática e o papel da IA na reorganização da descoberta de conteúdo. O conteúdo trará uma análise das mudanças da persuasão para a informação, da mídia paga para os ativos proprietários e do tráfego para a influência algorítmica.
No segundo encontro, o foco será a metodologia estruturada de Brand Publishing e sua aplicação prática. O programa apresentará as etapas de planejamento, plataforma, distribuição, dados e conteúdo, com análise de cases nacionais e internacionais.
A terceira aula vai aprofundar a interseção entre Brand Publishing, dados primários e inteligência artificial. Os alunos irão estudar a aplicação de IA à produção, SEO, AEO e análise de conteúdo, além de modelos de ROI que conectam reputação à geração de negócios.
No encontro final, serão abordados os temas de governança e gestão estratégica do Brand Publishing como ativo corporativo, sua integração com áreas de negócio e tendências para os próximos anos.
Profissionais da turma de 2025 destacam aplicação prática dos conhecimentos
A primeira turma, concluída em setembro de 2025, formou 36 profissionais de diversos segmentos. Raphael Perret, Gerente de Marca, Pesquisa e Site do BNDES, destaca a qualidade do conteúdo apresentado.
“O curso foi muito bom. Acho que as apresentações todas ficaram muito congruentes com o tempo disponível, em termos de qualidade e da quantidade de informações apresentadas”, relata Perret. “Os cases foram bem interessantes, de marcas de vários ramos diferentes.”
Para o gerente do BNDES, o curso desperta interesse pela estratégia. “O mais legal do curso é despertar nos alunos a vontade de superar esse desafio que é construir uma plataforma de conteúdo própria com qualidade, com agilidade, com valorização da marca e associado a boas práticas de branding”, observa.
Carla Simões, Superintendente Executiva de Comunicação e Marketing da Confederação Nacional das Seguradoras (CNseg), conecta o aprendizado com resultados práticos.
“Conheci a Barões Publishing por meio da Aberje, começamos com uma conversa exploratória, participamos do curso de Brand Publishing e rapidamente ficou claro que havia ali mais do que metodologia. Havia visão estratégica”, conta a superintendente.
A executiva destaca a evolução da parceria. “O que começou como uma aproximação entre equipes virou um namoro profissional e, hoje, estamos ‘casados’ em uma parceria estratégica que já está transformando o nosso rebranding digital.”
As inscrições estão abertas com valores diferenciados: R$ 1.400 para não associados à Aberje e R$ 890 para associados. O curso tem carga horária total de oito horas, com aulas online ao vivo e gravações disponíveis para os participantes.
2º Curso Livre de Brand Publishing
Datas das aulas: 23, 24, 27 e 28 de abril de 2026
Horário: 09h à 11h
Carga horária: 8 horas
Modalidade: Online (Aulas online ao vivo – as gravações ficam disponíveis)
Investimento: R$ 890,00 (Associados à Aberje) | R$ 1.400,00 (Não associados)
Inscrições: Clique no link
Dúvidas mais comuns
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Brand Publishing é a estratégia de comunicação que posiciona as marcas como protagonistas em mídia proprietária, transformando conteúdo em reputação e negócios. Diferentemente da publicidade tradicional, o brand publishing conecta produção editorial à geração de valor tangível para o negócio, permitindo que as marcas construam suas próprias plataformas de conteúdo com qualidade e agilidade, sem depender exclusivamente de veículos de mídia tradicionais.
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O primeiro passo é desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. É essencial definir metas específicas, que podem variar desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente. Além disso, é importante estabelecer as etapas de planejamento, plataforma, distribuição, dados e conteúdo, considerando a análise de cases nacionais e internacionais para orientar a implementação.
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A inteligência artificial é fundamental para o brand publishing moderno, atuando em múltiplas frentes: na reorganização da descoberta de conteúdo, na produção em escala, na otimização de SEO e AEO, e na análise de conteúdo. Um hub de brand publishing bem estruturado serve como base de conhecimento para alimentar sistemas de IA, permitindo que as marcas automatizem processos e personalizem experiências de forma mais eficiente e escalável.
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O ROI em brand publishing pode ser medido através de modelos que conectam reputação à geração de negócios, utilizando dados primários e zero-party data. As métricas incluem tanto indicadores de reputação quanto de geração de demanda, permitindo que as marcas comprovem resultados tangíveis. Os casos brasileiros já demonstram maturidade nessa mensuração, possibilitando análises robustas de impacto financeiro das estratégias de conteúdo.
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Enquanto a publicidade tradicional depende de mídia paga e veículos de comunicação externos, o brand publishing coloca a marca como dona de seus próprios canais de mídia. A transição midiática envolve a mudança da persuasão para a informação, da mídia paga para ativos proprietários, e do tráfego para a influência algorítmica. Isso permite que as marcas construam relacionamentos mais autênticos e duradouros com suas audiências.
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O curso de Brand Publishing da Escola Aberje, em parceria com a Barões Brand Publishing, é uma formação pioneira no Brasil que combina conceitos fundamentais com aplicações práticas. O programa inclui análise da transição midiática, metodologia estruturada de brand publishing, interseção entre brand publishing e inteligência artificial, modelos de ROI, e governança estratégica. A segunda edição (2026) traz atualizações com foco especial em aplicação estratégica de IA e modelos de mensuração de impacto.
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O 2º Curso Livre de Brand Publishing acontecerá nos dias 23, 24, 27 e 28 de abril de 2026, das 9h às 11h, no formato online ao vivo com gravações disponíveis. A carga horária total é de 8 horas. Os valores são R$ 890,00 para associados à Aberje e R$ 1.400,00 para não associados. As inscrições já estão abertas no site da Escola Aberje.
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Profissionais da primeira turma (concluída em setembro de 2025) relatam aplicação prática imediata dos conhecimentos. Um exemplo é a Confederação Nacional das Seguradoras (CNseg), que após participar do curso, estabeleceu uma parceria estratégica com a Barões Publishing que já está transformando seu rebranding digital. Os participantes destacam que o curso desperta a vontade de superar o desafio de construir plataformas de conteúdo próprias com qualidade, agilidade e boas práticas de branding.
