Empresa pioneira no Brasil e líder no seu segmento, com um portfólio repleto de grande marcas – como Vale, Itaú, ENGIE, QuintoAndar, Embratel, entre outras – a Barões Brand Publishing vem se aproximando cada vez mais da indústria e academia de comunicação de Portugal, por meio do trabalho de seu sócio-fundador e Diretor-Executivo Paulo Henrique Ferreira.
Nesta quinta-feira (16/01), PH Ferreira foi o convidado de um episódio sobre Brand Publishing no podcast Digitalidade, comandado por Jorge Remondes, professor de Marketing do ISCAP/Politécnico do Porto e Diretor da Pós-Graduação em Digital Content Marketing & Analytics na Porto Executive Academy.
Além disso, o executivo da Barões irá ministrar a disciplina de Brand Publishing no curso de pós-graduação dirigido por Remondes, com aulas online que irão acontecer nos dias 1º, 7 e 8 de fevereiro.
A pós-graduação, que teve início no segundo semestre de 2024, é composta por 11 módulos e oferece aulas teórico-práticas online. Os métodos de ensino incluem exposições, diálogos verticais e horizontais, estudos de casos, utilização de plataformas digitais e realização de trabalhos práticos.
Ouça abaixo a participação de PH Ferreira no Digitalidade, que está em todas as plataformas digitais:
Brand Publishing no currículo
A adição de Brand Publishing ao currículo reflete a crescente importância desta estratégia na comunicação editorial das marcas.
“O Brand Publishing é uma frente necessária para que as marcas relevantes possam informar suas audiências. Afinal, informação com procedência e credibilidade é uma demanda de todos os públicos e setores. Por isso fico muito honrado em poder contribuir com uma reflexão estruturada sobre a disciplina, a metodologia e a importância da comunicação editorial proprietária na sociedade contemporânea”, afirma Paulo Henrique Ferreira.
Novidade em Portugal
Para Jorge Remondes, coordenador da pós-graduação, o módulo de Brand Publishing é importante por ser algo não usual em Portugal
“Por se tratar de um curso específico na área do conteúdo digital, a temática ainda não explorada em Portugal obrigatoriamente teria que constituir-se como um módulo integrado para proporcionar um curso completo”, afirma Remondes.
A pós-graduação tem como objetivo principal garantir aos estudantes das áreas de gestão, comunicação empresarial e marketing, o desenvolvimento de competências técnicas e ferramentas necessárias para criar e implementar planos de conteúdos digitais.
A disciplina de Brand Publishing é uma adição estratégica que permitirá aos alunos entender como as marcas podem se posicionar e comunicar eficazmente com seus públicos através de conteúdos editoriais autênticos e relevantes.
“A PEA é uma das escolas de formação avançada com mais Pós Graduações em Portugal: 28 pós-graduações. Tem também o seu MBA Executivo, o MBA Pré-Executivo, e desenvolve programas de formação in-company”, ressalta o coordenador.
Corpo docente
Além de Paulo Henrique Ferreira e Jorge Remondes, o curso conta com um corpo docente composto por:
- Alexandra Lello, especialista em marketing digital;
- Ana Maria Lima, consultora e estrategista de marketing de conteúdo e SEO;
- Cristina Veríssimo, diretora de marketing e comunicação e membro do Conselho Executivo da Amorim Cork Composites;
- David Monteiro, diretor de marca e comunicação da Câmara Municipal de Lisboa;
- Elsa Fernandes, jornalista;
- Luiza do Valle, professora universitária e criadora do sistema de geolocalização e organização das cidades, denominado – City Cos®;
- Marco Gouveia, consultor de marketing digital;
- Sara Teixeira, professora do ISCAP e formadora na PEA;
- Vasco Marques consultor de marketing digital e autor de livros.
Dúvidas mais comuns
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Brand Publishing é uma estratégia de comunicação editorial proprietária que permite às marcas informar suas audiências através de conteúdos autênticos e relevantes, sem depender de veículos tradicionais de comunicação. Trata-se de uma frente necessária para marcas relevantes que desejam oferecer informação com procedência e credibilidade, posicionando-se como fontes confiáveis de conhecimento para seus públicos.
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O Brand Publishing é fundamental na sociedade contemporânea porque atende à demanda crescente por informação com procedência e credibilidade. As marcas precisam comunicar-se de forma editorial proprietária para estabelecer relacionamentos autênticos com suas audiências, diferenciando-se em um mercado saturado de mensagens publicitárias tradicionais.
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Em primeiro lugar, é crucial desenvolver um plano estratégico sólido que alinhe o Brand Publishing com os objetivos gerais da empresa. A definição de metas específicas é essencial, variando desde aumentar o reconhecimento da marca até melhorar a fidelidade do cliente, garantindo que a estratégia editorial esteja integrada aos propósitos organizacionais.
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O Brand Publishing foi incluído como módulo estratégico na pós-graduação em Digital Content Marketing & Analytics porque é uma temática ainda não explorada obrigatoriamente em Portugal. Sua adição permite aos alunos entender como as marcas podem se posicionar e comunicar eficazmente através de conteúdos editoriais autênticos, completando a formação em gestão de conteúdos digitais.
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A pós-graduação tem como objetivo principal garantir aos estudantes das áreas de gestão, comunicação empresarial e marketing o desenvolvimento de competências técnicas e ferramentas necessárias para criar e implementar planos de conteúdos digitais. O módulo de Brand Publishing complementa essa formação, permitindo que os alunos dominem estratégias de comunicação editorial proprietária.
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A Barões Brand Publishing é empresa pioneira no Brasil e líder em seu segmento, com um portfólio repleto de grandes marcas como Vale, Itaú, ENGIE, QuintoAndar e Embratel. A empresa se destaca por sua expertise em estratégias de comunicação editorial proprietária, expandindo sua influência também para a academia de comunicação internacional, como demonstra sua participação em programas educacionais em Portugal.
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Uma estratégia de Brand Publishing bem estruturada permite às marcas estabelecer credibilidade, informar suas audiências de forma autêntica e construir relacionamentos duradouros. Através de conteúdos editoriais relevantes e com procedência, as marcas conseguem aumentar o reconhecimento, melhorar a fidelidade do cliente e se posicionar como fontes confiáveis de informação em seus segmentos.
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A pós-graduação utiliza métodos de ensino teórico-práticos que incluem exposições, diálogos verticais e horizontais, estudos de casos, utilização de plataformas digitais e realização de trabalhos práticos. Essa abordagem integrada permite aos alunos não apenas compreender os conceitos de Brand Publishing, mas também aplicá-los em cenários reais de comunicação empresarial.
