A internet é um mar revolto com infinitos textos sobre os mais diversos assuntos. Por esse motivo, fazer seu conteúdo chegar às pessoas é um desafio. Mas existe uma dificuldade ainda maior: manter o leitor dentro da peça que você produziu, divulgou e distribuiu. E, para isso, é preciso fazer conteúdo de fácil leitura.
A produção de conteúdos de fácil assimilação deve seguir determinadas condições. A principal delas é que a palavra escrita deve ser, acima de tudo, uma ferramenta para o leitor.
Em resumo: conteúdo não é arte. Um bom texto deve responder a uma pergunta, divertir o leitor ou ajudar alguém a tomar uma decisão difícil. E o Content Market Institute publicou recentemente uma série de dicas sobre como construir um conteúdo de fácil leitura.
Alinhe as expectativas desde o início
É mais provável que as pessoas se comprometam com algo quando elas sabem do que se trata. Assim, inclua um tempo estimado de leitura na página. Uma boa regra é calcular de três a cinco minutos para cada 500 palavras.
Facilite a localização das informações
A maioria das pessoas tem o costume de passar o olho na página que estão lendo. Se não encontrarem logo o que procuram, elas vão sair logo. Por isso, é importante organizar o conteúdo por meio de cabeçalhos de seção, índices, e outros elementos na página devidamente formatados.
Evite palavras complicadas e frases compostas frequentes
Pense que você está escrevendo para um aluno do nono ano do fundamental. Sendo assim, use um bom equilíbrio de frases curtas e longas. E opte por palavras mais usadas e curtas.
Use bullet points
Os bullet points ajudam o leitor a econtrar o que quer. Se você tiver uma lista em uma frase, divida-a em marcadores.
Escreva parágrafos curtos
Resumindo, escreva parágrafos com dois a três períodos, no máximo. Parágrafos mais longos são bons em algumas situações, como quando são usados para ajudar a organização ou a verificação do conteúdo. Mas parágrafos longos em longos trechos de texto cansam.
Insira figuras, gráficos e diagramas
As pessoas gostam de fotos. Eles podem processar recursos visuais mais rapidamente do que o texto. Use fotos, ilustrações, gráficos e diagramas quando e onde apropriado. Mantenha os tamanhos de arquivo de imagem baixos e ative o carregamento lento no seu site.
Abra links em uma nova guia
Ninguém gosta quando clica em uma citação ou outro link e sai da página original. Se isso acontece, o leitor perde o ponto de leitura, o que aumenta a probabilidade de ele desistir da página. Por isso, verifique se cada link está aberto em uma nova guia ou janela.
Escreva texto alternativo
O texto alternativo é principalmente para visitantes com deficiência visual usando leitores de tela, mas também é exibido quando as imagens não são carregadas corretamente. Os rastreadores de mecanismo de pesquisa também leem o texto alternativo. Seja breve e descritivo.
Como fazemos na Barões
Nos clientes de Brand Publishing atendidos pela Barões, uma das premissas é escrever conteúdo fácil de ler. Usamos ferramentas – como o Yoast – que nos auxilia nessa tarefa. Ela indica, por exemplo, o grau de legibilidade de um texto. E só publicamos o conteúdo com o sinal verde da ferramenta.
